IAB和PWC声称，去年的数字广告支出去年增长了11.6％

IAB澳大利亚的在线广告支出报告说，澳大利亚在线广告市场在2018年日历年中获得了88亿美元的支出，上一年增长了11.6％。

该报告发现，移动广告是在线广告行业的主要驱动力，上一年增长了39％。

现在，移动设备占一般展示广告的63％，本身代表了整体在线广告支出的33亿美元。

该报告自2007年以来一直发布，其中包括有关程序购买率的首次数据点以及连接的电视视频广告收入数据。

General Display Advertising 2018年的33亿美元支出比上一年增长15.8％，而搜索和目录增长了9.2％，达到34亿美元。分类人员增加了9.5％，达到一年的16亿美元支出。

该报告还发现，上个季度的51％的显示清单是使用插入顺序或其他非编程方法通过媒体机构购买的。

程序化购买占一般性展示广告的34％，分为9％的固定CPM或保证的库存。可变CPM根据实时竞标通过交易所或私人市场来获取25％。直接销售占所有展示广告的9％。

IAB澳大利亚首席执行官Gai Le Roy表示：“营销人员继续将预算重新投资于一系列数字广告选项，因为他们知道它有助于发展业务。

“ 2019年将看到IAB向营销人员展示他们如何提高各种数字格式的支出的有效性，以及如何与其他媒体渠道投资有效合作。”

普华永道合伙人梅根·布朗洛（Megan Brownlow）表示：“我们很高兴发布具有许多新功能的在线广告支出报告。该市场的标题增长，现在又有8.8亿美元的亮点，占一般展示市场的42％，在2017年增长了26.2％。”