九号真的赢得了年度大奖吗?以及十号如何扭转局面

《OzTam》的收视年度在上周结束，《七宗罪》的观众总份额位居第一然而，根据Initiative的克里斯·科尔特的说法，除了9之外，谁都很难说是2022年的冠军。

“最后，我认为所有的网络都在各自的领域表现出色，但如果你看看统计数据，Nine凭借强大的内容在这些关键演示中获得的份额，我认为很难说他们没有赢得今年的冠军。”

本周，一些顶级网络公司都声称自己是今年的第一名，但这是最终结果吗?旁观者应该从中得到多少?

“说到人们是否应该关心，我想最重要的是，肯定的评分总是一个很好的、可靠的未来表现指标，因为有动力和所有这类东西，我们希望我们的客户最大限度地扩大他们的影响力和文化知名度。”

但我认为，最终，随着游戏行业开始更倾向于以受众为导向的购买方式，它在我们评估合作伙伴前进方向时的衡量标准将逐渐式微。”

那么机构现在是如何购买的呢?这些指标在规划到2023年的重大投资时有多大用处?

科尔特表示，Initiative采取的方法，以及更广泛的Mediabrands方法，是一种“以屏幕为主导的战略”，而不是拆分BVOD，以及Netflix的新公司和未来的公司。

“如果你开始将内容划分为传统、数字和流媒体，你就会不小心陷入受众重叠、重复的情况，从而限制了你购买资产的实际行动。”

“一个完美的例子是，绝大多数在BVOD舞台上激活的客户都认为这是他们数字渠道购买的延伸，他们在其中添加了数字屏幕资产。但我们知道，超过75-80%的人在电视屏幕上观看BVOD，所以为什么不利用家里的大屏幕呢?他们是如何做到这一点的?”

科尔特说，在2022年比赛中表现突出的是《十人狩猎》，它被认为是2022年最受欢迎的新赛制。

“我想这在某种程度上提醒了媒体买家和网络，一个好的概念，良好的执行通常会产生效果。”

至于该网络的其他部分，它在ABC之后排名第四，对科尔特来说，该网络需要在2023年下一些大赌注来扭转局面。

“如果你看看Ten的名单，从代理的角度来看，他们的主要赌注，通常是安全的，你的Masterchefs of world的表现已经开始显著下降。”

“到目前为止，体育是电视台可以投资的最明智的战略，所以如果我是Ten，我会不惜一切代价进行溢价交易。”

它的所有者，派拉蒙，今年去争取AFL版权，错过了现有的Foxtel和Seven的整体包装，但Colter说现在需要努力争取下一个。

“如果你想扭转这样一个频道，你就必须支持它，你必须投资，你必须下大赌注，你必须把它做好。”

“不要只是获得版权，却做得不够充分，因为一旦你投入了大量资金，你就创造了消费者真正愿意听的新闻，因此你就产生了一种预期，即你将比广播公司领先一步，这给了你一个新的理由。

“如果你能有效地做到这一点，是的，这肯定会为成功奠定一年的基础。

“所以如果我是十岁，我就会更加努力，我会少考虑a联赛，多考虑板球，选择溢价，押大赌注，早点锁定。”

从27:35开始，在Mumbrellacast的电视节目中收听克里斯·科尔特关于这一年的完整对话。