设计机构DrawHistory重塑品牌，披露新员工

战略和设计机构DrawHistory重新命名，增加了员工，并发布了新的宗旨声明，重申其解决社会问题的职责。

该机构公布了其新的定位声明，其重新命名的根源在于:“为那些需要明天比今天更好的人们设计新的未来。”

DrawHistory还公布了其新logo，并从谷歌和维基百科招聘了重要员工，并宣布将服务扩展到社会研究、社区参与和公共关系。

创始人Jeffrey Effendi在谷歌工作一段时间后回归，Kosta Lucas成为社区负责人，Essie Zar成为品牌负责人，而Christine Garcia成为公关主管。

这次品牌重塑是在与利益相关者进行了长期磋商之后进行的，其中包括亚历克斯·安德森(Alex Anderson)，他是一位品牌和创新策略师，曾与奥巴马的白宫、NBA和Twitter合作，领导了这次品牌重塑。

安德森说，与他合作的品牌必须有一个有目的的启动和改善的意图。

“我当然愿意只与我个人认同的品牌合作。但紧张仍然存在，而且可能永远都是这样——必须有一种有目的的催化剂，在一个组织中启动有目的的思考，这可能是以前不存在的，”安德森告诉姆布雷拉。

“通常，这可以归结为公司的意图:我认为这家公司是希望改善他们的组织、产品，还是改善整个世界?”

DrawHistory的战略总监陈安琪(Angel Chen)也对姆布雷拉说，团队在决定与谁合作进行品牌重塑时，把目光投向了全球。

“过去的一年对很多人来说都很关键。我们希望确保我们选择的任何战略合作伙伴都能对事物发展方向有深刻的文化洞察力，同时尊重我们发现自己需要解决的真正人类挑战，”他说。

“亚历克斯创立了非营利组织Good Measure的创意项目，他对这项工作很感兴趣。”

陈曦还表示，品牌重塑强调了独立精神和目标导向。

“作为一个独立的机构，我们鼓励人们在传统意义上走‘弯路’。多年前我们刚成立时，那种完全以目标为导向的想法让人望而生畏，但我们现在看到，更多的商业参与者也在寻求类似的途径来积累股权。

“重塑品牌背后的理念实际上是加倍重视这种精神——我们认识到，拥有更能唤起人们共鸣的价值观的小团队可以推动更有风险、更大胆、更有活力的工作。”

“重塑品牌的一部分是识别那些认为谨慎行事只能让我们走到这一步的企业和非营利组织，并与它们合作。”