副总理迈克尔·麦科马克低估了头条新闻的力量

(收费)媒体节采访为澳大利亚4月23日,中国的副总理(曾)表示,他的同事们应该关心坏新闻头条。在文章中,他宣布:“今天的头版消息是明天的鱼和芯片包装。”

这种观点显然违背了为什么我们太多的“波利”和企业品牌是坏新闻故事的受害者而不是实体的见解和技术来应对和消除敲门新闻故事。甚至精明的媒体类型(例如怎么和高级PRs),似乎显然没有得到声誉管理2.0,原谅这种直言不讳,他们出现在一个旧媒体出现。

随着发行量的下降,头条提升

迈克尔的角度看错过,是新闻环境了,甚至自称报纸迷。随着国家最喜欢的饮食变化项(现在的70%喜欢中餐晚餐——而不是鱼)媒体头条的欲望已经改变了不少,。因为传统的循环数据暴跌,标题杀伤力已经到了全新的高度。让我解释一下…

clickbait-headline-keyword-SEO周期

考虑搜索引擎的力量来存储,反刍和帧的方式的人,地方和事物感知和理解今天的headline-skimming information-browsing,粗略的解释。

爱德曼公关大国的信任指标研究有机搜索找到最可靠的信息来源为在线用户(击败传统新闻媒体和社会媒体渠道通过某种方式)。

令人震惊的是坏的标题,存储,索引,标记和立即检索的搜索引擎可以保持影响力的多年后,最初发表。

不应该,让人深感不安的未来取决于公众和媒体的民意调查吗?例如,Michael McCormack的广泛膏的同性恋编辑过去25年仍引用四个故事(在《卫报》的一篇文章中),我向下滚动一个同名谷歌搜索我们的副总理早在五月。是副的负面评论2017年ABS普查失败。

当标题的故事

有时候,所有现代观众会做的就是读一个标题。2014年的《华盛顿邮报》的文章声称60%的公众阅读几乎没有其他比“头”。所以当麦科马克告诉波利忽视负面新闻,有一个未觉察到的损害一个误导性的在线新闻标题现在可以,如果这是唯一引人注意项读的任何话题。

更多的,我的一些精明的社交媒体监控伴侣指出可怕的放大效应当一个肮脏、clickbait标题催化作用的一系列不利的社交媒体的评论和文章,可以影响离散媒体竖井内的声誉。

经常重复一个谎言,它就变成了真理,戈培尔Blagden说或列宁(你看,搜索引擎是不关心真相在如何属性引用)。Repeat-click经常一个标题,它在搜索的检索性能更好,成为一个感知到的真理。

遭受危机冲击的实体需要使用诡计多端,精心设计的搜索引擎优化(SEO)技术来更好的平衡-叙述并确保其媒体信息得到优先熟读许多现代报纸的头条,很简单,恶意设计。

坏消息获得更好的点击率

在危机情况下,评论家和反对者发布更快、更频繁地宽松,通常比保守的品牌,企业或政治利益。议事日程,积极分子将使用clickbait约定(如问题相关性,恐吓战术,检查清单和无耻的索赔)获取网上信息撇油器的注意。与多个点击来增强SEO近因和长期的相关性和影响。

因此,旧媒体头条遇到clickbait和标签成为reputation-shaping大电源。肯定这就是为什么任何好的公关或者reputation-minded政治家只是忽略了坏消息的危险。

Gerry McCusker是一个在线声誉的专家和所有者这次演习危机模拟和训练技术。