亲爱的元宇宙:冷静

经过一年多的不断炒作和猜测，令人沮丧的是，这一切都没有表现出来，适可而止。即使对于一个经常沉迷于流行语和闪亮的新事物的行业来说，我们对元世界的集体痴迷看起来也越来越不合理。

不要误解我的意思，我对一场革命持开放态度——我只是没有看到承诺和今天的元宇宙之间的联系。

首先，这个词本身。许多营销人员已经听腻了这种说法。有些品牌(如喜力)有公开讽刺它．而那些不翻白眼的人，当他们遇到它时，往往会感到恐惧和困惑。对于一项即将改变我们所有人生活的创新，人们不会抱有这样的态度。

虽然不能完全互换，但我更喜欢“web3”这个词，而不是“元宇宙”，因为它有助于我们充分理解我们正在见证的转变，而不是将一个反乌托邦的内涵如此明显、听起来像是科幻作家创造的新词污名化……哦,对了．

Web 3.0紧随Web 2.0之后——Web 2.0是互联网的一个版本，催生了社交媒体和数据驱动的商业模式。与web2不同的是，web3建立在这样一个前提之上:消费者(而不是网络)拥有他们自己的数据，遍及他们的整个数字体验。这真的是一件令人兴奋的事情。

但是，元宇宙的虚拟世界常常让人觉得是我们的大脑能够理解web3所能提供的内容的最懒惰的方式。为什么会有这么多人冲进去重建现实世界的环境呢?这表明他们缺乏创造力。我还担心这些虚拟世界的包容性会有多大，因为似乎只有少数享有特权的人在主导web3的设计。在这个概念阶段，不同的声音在哪里?

那么，我们关注的是错误的事情吗?娱乐(特别是游戏和音乐)是品牌进入元宇宙世界的主要领域(如《Roblox》，《堡垒之夜》，《Minecraft》)。这是因为它通常很酷，并且与最流行的用例一致。许多时尚品牌已经意识到，通过支持现有玩家行为和他们对新“皮肤”的痴迷，将自己植入虚拟游戏世界是一个机会。游戏中的“游戏赚钱”模式帮助玩家转向web3，但区块链游戏仍然是一个广阔的前沿领域，对于那些现在才开始自信地转向传统游戏和电子竞技的非本地品牌来说，这可能不是一个舒适的空间。

教育和培训可能是品牌在元世界中最可能成功的两个用例。与娱乐无关，与战术无关，与头条无关，但它仍然非常引人注目。更好的是，这是一个更强大的集体行动主义的机会，我们能够将自己的数据货币化，区块链的归属创造了更大的压力，以影响社会的快速变化。不用说，我不认为我们的目标足够高，通过使用这种技术来制作有问题的像素图像。

很难理解为什么公司试图规定元宇宙应该是什么，并出于过时的商业原因“拥有”它，而前提恰恰与这个概念相反。如果web3是对web2的民主抗议，我们需要注意这一点。是的，赚钱是可以的，但进一步发展人类的潜力应该是带来回报的目标。如果这太理想主义了，那么至少要瞄准一些不是短期的、琐碎的扫兴的东西，比如对我们现实世界的拙劣模仿。

今天的元世界是新生的。因此，除非你有钱可烧，否则我建议你先了解向无信任、去中心化的数字世界的转变，以及你的品牌在其中的可能位置，而不是实际投入资源公开执行任何事情。员工敬业度将是我关注的重点。

与此同时，元宇宙很可能是许多飞蛾的火焰，它的进化速度不足以实现web3改善我们生活的潜力。那么，也许我们最终会在所有的噪音中找到一些东西来展示。

Matt Lawton是Five by Five Australia的总经理。