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报纸De-classified:到底发生了什么

科技巨头,往往归咎于收入下降,传统媒体的消亡,但是这是真的吗?Nic霍普金斯,Google新闻实验室领导的澳大利亚和新西兰,看看到底是哪里出了问题在旧报纸和商业模式是否可以固定。

在1990年代中期报纸新闻的主要来源的地位对社会感到无可争辩的和永久性的。

互联网是一个新鲜事物。我们访问网络拨号调制解调器,浏览页面使用Netscape和寻找信息在雅虎!、激发和莱科思。大约在同一时间,在太平洋彼岸,亚马逊刚刚推出了一个名不见经传的网上书店。

1995年,我开始我的职业生涯作为一个记者广告客户在阿德莱德。网络是如此的利基有狂热的争论我们是否需要一个“互联网终端,或者两个,为整个编辑部。

当时报纸可以承受他们的时间和技术——没有着急。他们是无懈可击的,引人注目的盈利,这很大程度上要归功于分类广告。鲁珀特•默多克(Rupert Murdoch)一次描述分类为“黄金之河”。

今天,我们都知道,景观是截然不同的。打印河流的黄金已经枯竭了,报纸发行量急剧下降。从表面上看,新闻业务从未看起来如此脆弱。对我来说,和其他人在打印或只是喜欢报纸,这是一个痛苦的过程。我爸爸工作在报纸,它在我们的血液。

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发生了什么事?

一个分析报纸的收入在近20年来,经济学家最近对谷歌进行的AlphaBeta,是揭示——没有把精确如何以及什么时候段旧的商业模式的报纸了。

2002年,澳大利亚报纸收集分类广告的96%,达到16亿美元。到2018年,整个分类广告市场已经增长到19亿美元,但是只有12%的是报纸,其余分裂了专家在线提供商如域,Realestate.com.au、因果和寻求。

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在同一时期,我们从坐在笨重的台式电脑与智能手机携带一台超级计算机连接缓慢形式,即时获取新闻和信息。澳大利亚报纸收入达到55亿美元的峰值在2007 - 08年,一样苹果推出iPhone。智能手机在我们的口袋里,能够访问消息内容出版商在他们的网站上免费公开了,几乎是一个完美的积极性购买第二天的报纸。我们现在消耗更多的新闻,但更少的报纸。

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这不是一切都改变了,当然。同期我们看到的变革性发展搜索和社交媒体平台。谷歌在2003年推出的广告,它已经成为一个全球业务网络本身已经扩大到数以千亿计的页面。今天Facebook成立于2004年,近30亿人使用它来相互联系。他们一起获得数十亿美元的商业广告收入在澳大利亚。

普遍持有的观点是,如果谷歌和Facebook不存在,这些收入将保持与新闻出版商——这些技术平台直接扰乱了报纸的商业模式。但AlphaBeta的研究否定了这一理论:它不是谷歌或Facebook具体地说,它是技术。

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搜索广告是一种全新的类别,允许企业就不会拿出一份报纸广告达到特定观众的即时他们正在寻求一种产品或服务。实际上,他们只支付如果用户点击他们的广告。在澳大利亚本地,谷歌的广告客户包括众多的中小企业,不可能生成的大部分报纸的收入。如果有一个现任的出版商已经打乱了搜索广告,它像黄页目录运营商。

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几乎整个澳大利亚广告市场在2002年至2018年间翻了一番,从89亿美元到166亿美元,和几乎所有的增长来自搜索和社交。但表明这笔钱本来会流向新闻出版商需要新闻出版商已经建立了自己的搜索引擎和社交平台。他们没有。

每次你使用Gumtree卖一辆自行车,浏览域居住地或浏览因果代表了报纸的钱。在这些数字分类主要出版商仍然拥有大量股权企业但收入不再基金新闻。

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然而,AlphaBeta研究还提供了希望。打破了商业模式,通过重建了自己的技术:分布,分析广告、订阅。读者贡献和订阅改变出版业的经济新闻。

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今天我们花更多的时间比以往消费新闻,有很多创新的新出版商发现读者难以立足在印刷机的日子。甚至还有的增长在COVID毁灭——萌芽Telum媒体报道本周,超过30个新数字报头只是今年出现的。

在四分之一世纪以来我开始作为一个羽翼未丰的打印记者新闻行业已经从根本上,往往痛苦,改变了。花了多年的试验和错误,但现在有路径,导致出版利润和繁荣。

这是我希望谷歌能继续支持新闻行业,通过新产品为高质量的内容支付出版商,并继续工作我们已经做了将近二十年,帮助新闻编辑室找到新的观众,让他们通过数字渠道引人注目的故事,创造新的收入来源。

Nic霍普金斯是Google新闻实验室领导的澳大利亚和新西兰。这篇文章首先出现在谷歌澳大利亚的博客并与许可转载。

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