DDB的创意指数(Creative Index)对澳大利亚ASX200强公司的创造力估值为5800亿美元

作为今年的一部分里格设计奖DDB创建了一个动态股票指数，根据它所称的澳大利亚最伟大的资源:创造力，对澳大利亚最大的上市公司进行排名。

DDB集团墨尔本执行创意总监Psembi Kinstan在展览的预映中对Mumbrella说，当简报被提交给该机构时，他和他的团队认为“我们需要创造或展示一个所有澳大利亚人都能理解的指标”，这表明了创造力的真正价值。

金斯坦说，虽然用美元来衡量创造力的想法本身“并不完全是革命性的”，但它的意思是“这是我们可以客观追踪的东西，这是它目前对我们经济的价值”。

“当你和这个国家的任何人交谈时，他们会说‘为什么政府应该在艺术上投入更多?为什么它要支持商业上的创造力或创新?’你有一个无懈可击的答案，你可以说，创造力对我们的经济价值5800亿美元。”

Psembi补充说，DDB的目标不仅仅是影响在联邦广场伊恩波特中心的NGV展览大厅里走过的人，而是为了很大一部分澳大利亚人，“他们可能没有相同的文化经历，或者不知道广告是什么，不一定知道设计是什么，或者肯定不知道设计职业是什么样子的”。

在与投资银行和金融分析师接触，找出给创造力客观评分的可量化指标后，该机构与Jarden、当地市场分析师和金融专家进行了合作。

该公司与Jarden的分析师团队合作，对ASX200成分股公司的数据进行了追溯到2012年的测量，最远的数据指标可以延伸到2012年。

结果，包括SEEK, Cochlear, Medibank等公司，以及媒体公司Nine Entertainment，哦!Domain和Carsales出现在创意指数上。”被选为优先考虑创新思维，以推动其创新和增长”。

该指数显示，创造力是澳大利亚最大的资源之一，与Jarden合作的工作发现，创意指数的活跃市值为5800亿美元。

DDB说，自2012年以来，在澳交所上市的创新指数成分股公司的表现比大盘高出56.9%。

Kinstan说，结果是双重的。像Seek这样的一些公司可能会利用这个指数来庆祝当前业务中的创造力。“更有趣的是当他们开始在自己的报道中使用它时，”他补充说。

金斯坦补充说，如果一些上市公司开始在年度报告中纳入创新指数，他们可能会更加努力地保持这一地位，“以确保我们继续实现这些价值观”。

“这才是真正有趣的地方，”他说。

关于获奖广告作品的讨论通常会回到“这是广告，还是艺术”?在今年的Rigg设计奖中，包括Clemenger BBDO Melbourne、Frost* collective、Gilimbaa、Leo Burnett Australia、TBWA\Melbourne、the Royals、Thinkerbell和DDB在内的机构被要求发起一场宣传活动，表达创造力的潜力，以加速积极的社会、文化、经济或环境变化。

Kinstan开玩笑说:“如果我们的宗旨是为了艺术而创造艺术，我认为我们做得很糟糕。”“我们可能最终做了一些我希望实际上非常理性的事情，尽管它最终应该会鼓舞人心，但我不认为它一定是最令人印象深刻的展览，但它实际上可能会被企业采用，在某种程度上实际上会产生某种改变。”

“如果我们要投入大量的时间、精力和金钱来做这件事，因为我们相信它，那么它最好在现实世界中是真实的。”

“我认为我们想要做的部分工作是让人们重新定义创造力，这样创造性思维就应该在学校、教育和商业的各个层面得到支持。”

该活动本身强调了澳大利亚经济中创造力的价值，广告牌上写着:“煤炭。大宗商品。卡通狗”，“锡。电信公司。以及“澳大利亚的牛市不是石油。关键在于思想。”

DDB集团澳大利亚首席创意官斯蒂芬·德·沃尔夫补充说:“我们知道采矿、科技、制造和金融等行业对股市的影响。但长期以来，我们最伟大的资源——创造力——的价值一直被视为文化价值，而不是经济价值。”

“创意指数改变了这一点。这是创造性具有不可思议的商业价值的切实证据。它证明了创造力是商业中最强大的力量，值得投资。”

的索引现已上线， DDB的目标是在未来继续更新它。