DDB的Amir Kassaei:我不反对骗局,只要大多数机构的工作是真实的
阿米尔Kassaei在今天早上Mumbrella360。
全球创意广告(DDB)首席官,Amir Kassaei今天表示,他并不反对“骗局”——作品纯粹赢得奖项——只要一个机构的大部分输出是真实的。
“这是我们的责任去寻找想法可能是不现实的。但大多数的工作应与真正的想法,解决实际问题”Kassaei说。
“在戛纳,与实际工作为真正的客户有赢家。但大多数成功者并不是真实的,”他说。
出现问题时,机构寻求名声纯粹的“原型”,他说。这给客户一个错误的印象的机构和行业作为一个整体。
他还将广告业与奖励的关系比作汽车行业。
“如果一个汽车公司只在生产原型是惊人的,他们不会认真对待。我不是敌人的原型,但你必须得到正确的平衡。”
Kassaei表示,他不认为,有人建议,应该建立一个新的奖项,仅仅关注原型或诈骗的工作。
“这将发出错误的信号,”他说。
”奖的一个大问题是人们不想法来判断,他们判断质量的案例研究视频——一个想法的包装。”
“这将是伟大的如果我们言归正传法官的想法纯粹是思想,不是在类别(如印刷、电影或直接)。但对奖项的组织者,这使得没有任何经济意义。”
Kassaei结束他的演讲视频案例研究为StarHub DDB新加坡,这被广泛认可的奖项。
Kassaei引发争议在戛纳在2012年他指责竞争对手——间接提到WPP的选举舞弊指控并威胁要撤出DDB的颁奖典礼上,如果没有停止活动。
马丁•索瑞尔(Martin Sorrell)“我成为头号敌人”今天在Mumbrella360 Kassaei说。“但是我把这看作是一种恭维。”
罗宾·希克斯
词的明智的。
永远不要说你没有反对欺诈,然后显示也已经在你公司工作。
环境很重要。
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很好的类比;/汽车。
投票舞弊,诈骗,头号敌人。有人认为孩子们吗?
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的人试图从骗局显然不会获奖戛纳和其他奖项显示已经改变了。
它需要提供真正的结果考虑,你做梦如果你认为电视、广播或印刷以任何方式与澳大利亚市场。
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