戴夫·卡梅隆（Dave Cameron）在广播和SCA的跨平台方法中进行“玩游戏”

由于市场对受众返回广播广播的回归感到乐观，戴夫·卡梅伦（Dave Cameron）并没有陷入广播收视率的跌宕起伏，这仍然是SCA的数字前进策略，而网络的签名用户群预计未来两年将翻一番。

However, Cameron does not underestimate the importance of broadcast audiences to SCA’s digital and overall success, asserting that the network needs to “play the game” when it comes to growing its broadcast audience, also looking towards cross-platform engagement as a measure of success for new and emerging formats.

无线电等级

尽管卡梅伦并不热衷于探讨2022年第五次GFK地铁收视率调查的细节，但他对网络如何在关键市场上与竞争对手的面对面表现出色并不关心。

“我们有99个电台，因此在任何无线电评分中，我们总是会有一些跌宕起伏 - 我们的记分牌从来都不是完美的。他说：“总会有一些我们需要特别关注或关注某些不断发展的市场，或者我们在其寿命的不同时期正在与不同的节目合作。”“总有一个收视率的日子，可以庆祝一些东西，并取决于市场。”

取而代之的是，对于卡梅伦来说，最新结果的最大收获是听众对广播的总体回报，因为听众在我们追踪后循环后正常时重新恢复了他们的正常活动。

“总的来说，我们很高兴，因为正如您为行业所看到的那样，当然也与我们一起，观众回到广播中，我认为这很棒。”

坚持一致地发展广播观众

卡梅伦（Cameron）在今年早些时候与穆布雷拉（Mumbrella）进行了交谈，将SCA的承诺加倍，对其内容阵容保持一致性，重申了2021年的观点再次更改阵容是“不再选择“。

该策略对于网络仍然相同，卡梅伦（Cameron）解释说，尽管网络喜欢实验，但在不断增长的观众时，玩游戏至关重要。

“广播是一款游戏。这是一款漫长的一致性游戏，提供一致的产品并与观众建立陪伴。”

卡梅伦（Cameron）指出悉尼市场是忠于很长一段时间的演出的观众的最佳典范，重申游戏SCA“需要玩”是“不仅要继续发展新的人才”，而且还对于他们的早餐和开车的关键时间段，以“确保我们继续加倍并保持一致”，以“与听众更忠诚的聆听”，而不是“切碎和改变”。

对于那些在关键时隙之外推出的新格式的，他说，查看无线电评分以确定其成功是“残酷和不公平”，而网络则是研究“人才的原始潜力”。

这种方法又回到了SCA的整体观点，着眼于跨平台受众，以了解其创造内容的成功。

对于卡梅伦（Cameron），阿比·查特菲尔德（Abbie Chatfield）的新晚间节目《炎热的夜晚》（Hot High Nights）于今年早些时候推出，这是SCA如何将观众参与到未来的完美典范。

“ Abbie [Chatfield]是一个很好的例子，不仅是对她进行无线电评分的线性视图，而且实际上是她如何在多平台上互动。就我们的未来而言，就不只是通过线性的角度看观众。We look at all of our audiences holistically now about whether they’re listening to a show in real time, or whether they’re listening to it as part of a catch up podcast later in the day, or whether they’re consuming radio content on Insta reels or TikTok. It’s all audience engagement. And that’s the way we view the success of the content we create now. ”

将数字数放在SCA策略的核心

尽管广播对SCA的产品仍然很重要，但该网络已将ListNR及其数字资产视为战略据点并不是并非秘密。

SCA首席执行官格兰特·布莱克利（Grant Blackley）发行SCA的H122结果后与Mumbrella进行了交谈。概述了“数字音频第一策略”，描述了该网络继续投资和加速ListNR的计划，并利用通过连接的设备对音频的消耗量的优势。

卡梅伦在这方面也很坚定，重申“开发和建立数字受众至关重要”，并强调了SCA广播资产的数字流作为该策略的关键要素。实际上，他将Listnr成功的70％归因于其广播产品。

卡梅伦说：“确保我们继续发展我们的无线电产品和广播产品，以便能够使它们容易为数字受众摄入消费，这是一个非常明显的重点。”

现在，SCA的节目和无线电产品中有三分之一以上通过数字平台消费 - 随着消费习惯的转变，这一数字可能会继续攀升 - 这只是该网络正在投资其数字受众是有意义的。

三重M的Marty Sheargold表演卡梅伦（Cameron）提供的是SCA的广播和数字策略之间的协同作用。

“虽然尚未达到GFK无线电评分数字，但它具有来自数字空间的非凡数字。因此，我们知道该节目的消费速度正在以我们的速度快速增长，也是我们最大的无线电产品之一。它还没有为我们取得GFK结果。”

通过其数字平台访问此听众数据是SCA数字重点的另一个好处，使网络能够为广告商提供对产品性能及其数字受众价值的实时见解。

卡梅伦说：“市场越来越有兴趣了解我们的数字受众的价值，因为它可以看到和感觉到它，您可以每天获得它，并且可以实时交易该数据。”

除了卡梅隆（Cameron）作为召回量度的GFK评级外，SCA还为广告商提供了“正在进行的音频参与度”的概述，该概述每天通过下载和流式传输数字以及Cameron的社交媒体编号来衡量。建议可以看到“一件内容的真正参与”。

关于SCA和ListNR的下一步

随着SCA在ListNR平台上的大量投资似乎有所支付，并且该网络越来越多地将注意力转移到数字音频世界上，Cameron暗示，至少从线性意义上讲，广播广播电台将越来越多地为网络带来后座。

从地球上讲，继续推动SCA的原始音频内容量，以及与其他内容创建者（例如Wil Anderson或Schwartz Media）合作创建的内容。

“我们已经是澳大利亚最大的音频内容创建者。每天，从播客和广播的角度来看，我们正在创建的内容量是巨大的。因此，我们将继续从数字音频空间中发展投资组合，并将继续增加自己创建的日常内容，并通过合作伙伴关系越来越多。”

卡梅伦补充说，与独立创作者的合作对ListNR的整体产品仍然很重要，希望在不久的将来，我们将看到ListNR演变成为“澳大利亚最大的内容分销商，除了成为澳大利亚最大的内容创建者之外，它将成为“澳大利亚最大的分销商”。

“我想这是Listnr的宏伟且可行的命题。”