Dave Cameron坚持SCA的阵容和内容创作的心态

在2021年无线电业务经历了旋风般的一年之后，南十字星音响公司(SCA)的首席内容官戴夫·卡梅隆(Dave Cameron)保持了耐心，并致力于现有的无线电阵容。

“说实话，事后看来，这可能不是推出新剧的一年，但我们永远也不可能有那样的远见，知道封锁会让这一年变得多么坎坷。”

虽然电视台继续增加去年的新剧，但今年也将培育新的阵容和形式，特别是《Triple M》米克·莫洛伊离开了和劳伦斯·穆尼，后者的情况不太明朗。

2022年，随着通勤重回正轨，孩子们回到学校，观众们重新上路，今年将是一个更准确的测试，而不是对SCA的一些新阵容不那么友好的一年。

他说，电视台因此将去年的新剧视为第一部。

“去年的主要受益者是新闻电视台，以及长期以来阵容稳定的电视台。”

卡梅伦去年早些时候告诉姆布拉尔再次改变阵容“不再是一个选择”，今年，他在这一观点上加倍下注，称成功只有通过持之以恒才能实现。

“每年年底你都要做两个决定。你是否坚持看一部剧，并且觉得它有最好的机会来吸引观众?还是说，它没有获得建立受众的最佳机会，就像我去年所经历的那样。”

2Day FM的早餐节目由休西、埃德和艾琳组成2021年收视率第八，2.7%的份额不太理想但卡梅隆表示，去年很明显，“没有一部新剧有最大的机会在一个消失了半年的市场上赢得观众”。

他表示:“你必须看看我们竞争对手的成功，并向他们致敬，但他们之所以成功，是因为他们在市场上呆了很长时间，长期做着同样的事情，而且始终如一。”“这就是电台在很长一段时间内建立对品牌忠诚度的本质。”

“所以我从中学到的是，如果你想让我们成功，就要坚持不懈。”

卡梅隆表示，就目前而言，新推出的早餐系列的策略是“不让自己妨碍”像老牌《凯尔》和《杰基·奥》这样的节目，并试图改变“忠诚的”观众。

尽管他说:“公平地说，2Day可能在行业关注方面有点过头，不管是对是错。这就是发生的事情。”

“我认为，当你观察每家公司时，每家公司都有这样的版本。墨尔本KIIS举办的早餐会可能和悉尼2Day在过去六七年举办的早餐会一样多。”

他说，这意味着削减和改变已经停止，出于所有这些原因，Triple M和Hit Networks都致力于在全年建立受众。

本地方法

卡梅隆在2022年的Triple M中，在每个主要市场都实施了本地排队接替最近离职的全国驾驶节目主持人米克·莫洛伊(Mick Molloy)。

他认为，所有“从早到晚”的本地节目都为电视台提供了独特的机会，甚至是他所认为的未来“竞争优势”。

他表示，这种方法“使我们有别于其他所有人，包括我们的其他网络”。他再次吸取了去年的教训，“去年几乎每个州都是自己的国家”。

“我们看到了这一点，就想，我们能做什么与众不同的事情?”

他说，到目前为止，虽然很难知道情况如何，但第一次调查才进行了三到四周，就已经采取了一些“良好的步骤”。

在调查中，如前所述，去年SCA编程的表现受到了很大的重视，这一年有利于反馈。

卡梅伦表示，虽然调查是线性消费的一个重要衡量标准，因为这是广告公司赖以交易的指标，但“它并不是一个节目、品牌或内容成功的全部和最终指标”。

“我们现在看的是一系列成功的衡量标准，比如下载量、独特受众、节目的可分享内容，然后广播收视率显然也是其中的一部分。但所有这些都构成了一部剧成功与否的总体看法。”

不过，他“很高兴该衡量标准正在调整”，以整合一些数字数据、被动倾听和电子日记，但他表示，“对我们来说，无论如何”，这肯定不是衡量成功的唯一标准。

衡量总体受众和SCA的未来

2021年对播客来说是重要的一年，SCA的Listnr拥有230万听众整个12月，为强劲的一年画上句号。

卡梅伦说，播客去年“起飞”了，但他和他的团队发现有趣的是，广播点播内容的受欢迎程度“真的飞起来了”。

“虽然我们仍在增加Marty Sheargold的广播收视率，但它实际上是我们去年推出的最大播客之一。具有讽刺意味的是，我们并没有打算让它成为我们今年最大的播客，但它几乎是。”

他表示，目前面临的“有趣挑战”是，必须将Sheargold建立起来的播客受众重新转化为“早餐时间的广播”。

这符合SCA的大战略，Cameron说公司正朝着“内容创造”的方向发展。

“当我们谈论凯莉和汤米时，我们指的是三到六名观众，但我们也在谈论按需观众、社交观众，以及他们在TikTok和Instagram上发布的内容量。我们每天创造的所有内容都将呈现在不同的平台上。”

“我们认为，未来所有大型时装秀都会有更多的品牌以各种不同的方式、形状和大小被消费。”

他说，当SCA推出节目时，“绝对是我们的意图”，让跨平台的观众以他们自己的方式参与内容。他以阿比·查特菲尔德(Abbie Chatfield)为例，她已经拥有庞大的播客粉丝群，现在又来到了用她的新剧《热夜》冲击电视网。

他说，播客观众发现了广播节目，反之亦然，这意味着“你在带观众进行一段旅程”。

“目前，我们的目标是成为澳大利亚市场领先的音频目的地。”

当被问及Listnr在成为市场领先目的地方面的作用时，他表示，该平台是转型的“关键”，将数字权利置于中心位置。

“它与其他平台非常不同，在某种程度上，其他平台有点像自动售货机，出售别人的内容。”

“那不是我们的策略，”他说。“我们为自己致力于打造最好的内容、共同制作内容或与内容创作者建立良好的合作关系而感到自豪。”

最后，卡梅隆表示，到目前为止，史蒂夫·普莱斯在Listnr上的冒险是“一次非常有趣的尝试”，他试图看看它是否能吸引到与主要广播网络不同的受众群体。

“我们对这两种方式都没有看法，”他在谈到它迄今为止的成功时说。“只能说，这对我们来说是一次巨大的考验和学习，从数字平台的角度涉足新闻和观点阵营。”