营销人员是声誉最危险的人，如果他们是骗局广告的同谋

最近几周，随着一些奖项参赛作品的诚信受到质疑，前创意总监达伦·伍利说诈骗对营销人员和相关机构的危害一样大。

继最近的戛纳狮狮奖之后，诈骗奖项再次引起了业界的关注。在这个过程中，一些知名的广告商已经与他们代理机构的参赛作品联系在一起．但这对广告商意味着什么呢?

通常的回答是，广告商对创意奖项并不真正感兴趣。但事实是，营销人员也是人，那些与他们的代理机构有着健康而密切的工作关系的人实际上喜欢看到他们得到认可，尤其是他们可能共同创作的作品。

但当涉及到欺诈广告等争议时，很自然地营销人员不愿对这些情况发表评论．他们公司事务人员的建议是忽略它，希望它会消失。

但正如我们所见证的那样，创意广告奖项业务是一个价值数百万美元的行业，一场获奖活动就能成就或毁掉一家机构或创意人员的声誉去年的《愚蠢的死法这部电影完全公平地获得了奖项。

颁奖典礼试图通过表彰广告商自己的代理公司制作的杰出作品，来培养广告商对创意奖项的兴趣。今年在戛纳电影节上，麦当劳被授予“年度创意营销者”。他们越是鼓励想要赢得创意奖项的营销人员，他们就会获得更多的参赛作品，这为戛纳国际电影节(Cannes Lions)等奖项组织者创造了一个良性循环。

虽然我指的不是最近发表的任何提出问题的例子，但让我们诚实地说;以获奖为目的的诈骗广告是潜在的欺诈行为。参与这种行为的机构可被视为通过故意歪曲广告的意图或目的来欺骗其他进入者。

而那些默不作声，任由他们的代理商这样做的营销人员是有罪的。

诈骗广告并不是一个孤立的问题。它几乎存在于每个市场，包括更成熟的市场，如美国和英国。这种情况在澳大利亚似乎特别普遍，因为澳大利亚的行业文化自我批评，再加上当地贸易媒体提供的匿名性。

那么，作为一名营销人员，如果你的代理机构被建议卷入骗局，你应该怎么做?

那要看你有多同谋了。如果你的代理公司在颁奖典礼上投放了一个广告，而你作为营销人员没有批准，那么你应该核实事实，确保没有批准，然后再发表声明谴责这种行为。原因是该机构利用了你的品牌和品牌声誉，以达到自我发展的目的。如果不是，你可能会被你的某个供应商视为纵容这种行为，暗示你可能是同谋。

如果您批准了广告，并支付了媒体费用，那么您应该立即支持您的代理机构证明该条目的有效性。通过什么都不说，它表明情况并非如此，事实上，在您的批准下，欺诈行为已经实施。

如果没有与你签约的代理公司在未经你允许的情况下发布了带有你品牌的广告怎么办?那么在这种情况下，他们已经侵犯了你的知识产权，你可以追索权起诉他们，对你的品牌声誉造成损害，可能会导致巨额赔偿。

当然，参与这类欺诈的机构和机构人员会受到影响，但与获得创意奖的潜在回报以及随之而来的相关声誉和职业利益相比，风险是值得的。但是广告商呢?这对他们有什么好处?

我确信行业中会有一些人，尤其是一些广告商，无法理解为什么一些广告会引起如此大的轰动尤其是在创意类奖项被视为与商业无关或不重要的情况下。但让品牌或业务卷入其中，是任何广告商都无法承担的风险。

当然，你可以认为这是次要的，不重要的。甚至在每个人都这么做的基础上为它辩护。但谁的损失最大呢?事实上，什么都不做的营销人员将自己和品牌诚信置于最大的风险之中。

达伦·伍利是战略营销管理咨询公司Trinity P3的负责人。他是智威汤逊的前创意总监，也是墨尔本艺术总监俱乐部的主席