在303 Mullenlowe Sydney发起的新南威尔士州癌症研究所新活动中，紫外线的危险现实降临在澳大利亚年轻人身上
303 Mullenlowe Sydney与新南威尔士州癌症研究所合作，在一项新的运动中让人们看到紫外线辐射的威胁。
公告:
紫外线辐射通常看不见，但却非常真实的威胁——以及它对澳大利亚年轻人构成的危险——是新南威尔士州癌症研究所一项强大的新运动的重点，该运动由303 MullenLowe Sydney创建并执行。
新的“如果你能看到紫外线”活动将于本周在户外、音频、数字显示、社交媒体和12月上映的电影《阿凡达:水之路》中正式启动，目标人群是18-24岁的风险人群，他们不太可能比普通人群保护自己的皮肤免受阳光伤害。
它将紫外线可视化为辐射的紫外线箭头，以表明一个强有力的观点，即如果年轻人能够看到紫外线的规模和危险，他们就会保护自己的皮肤。
303 MullenLowe执行创意总监巴特·波拉克说，虽然公共健康和安全活动传统上擅长传达清醒的事实，成功地迫使观众改变他们的行为，但当紫外线这样的威胁是看不见的时候，理性的论证“是不够的”。
“这是一个发人深省的事实:皮肤癌是澳大利亚年轻人的最大杀手之一。这也是人类的天性，看不见的东西想都不想，这就是紫外线辐射如此危险的原因。这一真理成为我们创造性方法的灵感来源。如果我们能帮助澳大利亚年轻人以一种激发他们想象力的方式，看到紫外线无处不在的本质，以及它对他们造成的伤害，也许我们可以迫使他们在下次冒险之前采取必要的预防措施，”波拉克说。
新南威尔士州癌症研究所的营销主管马特·克拉克(Matt Clarke)说，虽然过去的皮肤癌预防活动降低了皮肤癌的总体发病率，避免了一些死亡，但黑色素瘤仍然是影响澳大利亚年轻人的最常见癌症:“澳大利亚年轻人似乎对紫外线辐射和皮肤癌不太关心，也不太了解，所以需要这项活动来鼓励年轻人把拯救生命的行为作为日常生活的一部分。幸运的是，初级预防行为——包括滑动、滑动、拍打、寻找和滑动——仍然是降低患皮肤癌风险的最有效方法。这就是这场运动如此强大的原因;这不仅让年轻观众更清楚地认识到阳光照射的严重性，而且希望他们在日常生活中更容易记住所需的预防措施。”
该活动最初将在新南威尔士州的地区和地铁中进行，一直持续到3月，预计这一创意概念将持续使用。
“‘如果你能看到UV’活动代表了客户和团队之间的完美结合，客户欣赏富有想象力的故事讲述和情感吸引力的重要性，而团队有能力实现这一目标。当然，他们都一心只想着拯救生命。特别感谢Derin和Finch和Platige的团队，他们在处理创意概念时如此谨慎和关注工艺，”Pawlak补充道。
学分:
新南威尔士州癌症研究所
Matt Clarke:市场营销，社交营销和活动负责人
Alexis Le Clerc:社交营销和活动团队负责人
Cam Sugden: Skin公司社会营销和活动投资组合经理
Heather Tupper: Skin公司社会营销和活动项目官
303 MullenLowe:
总经理:乔安娜·格雷
执行创意总监:Bart Pawlak
创意总监:Adam Whitehead
计划主管:Remi Couzelas
制作主管:斯凯·兰瑟
高级艺术总监:Zac Goldberg
高级文案:Craig Merrett
高级设计师:David Kennedy
集团业务总监:jonathan Bates
客户服务总监:Jennifer Gledhill
TVC主管:Honae MacNeil
证明OMD:
集团负责人(新南威尔士州政府):Philippa Moig
行为改变负责人:Peita Pacey
高级客户经理:艾米丽·杨
客户经理:Remika Sakchiraphong
激活经理:Greice Gimenez
运动:
制片公司:芬奇
导演:德林·希尔
摄影总监:泰森·帕金斯
制片人:克莱尔·汤普森
离线编辑:德鲁汤普森+ Arc编辑
视效:Platige
音乐作曲和声音设计:Sonar Music + Tim Bridge
照片:
制作公司:Louis&Co
摄影师:史蒂文·波波维奇
执行制片人:Louis Molines
制片人:卡米拉·凯莉
润色:史蒂文波波维奇
资料来源:Attivo Group
