Dan Wieden:创意需要“重新思考”广告业务

耐克(Nike)“Just Do It”口号背后的丹•维登(Dan Wieden)曾说过:“我们会死到卖不出去。”他敦促创意人士“重新思考”广告业务，以便创作出更多有趣的作品。

来自Wieden + Kennedy的维登昨日在悉尼举行的通信委员会(Communications Council)领导力论坛午餐会上对听众说:“你和我可以做得更好。我觉得我的工作和你的工作都有点太熟悉了。很好，卖出去了。别误会，我在赚钱，你也在赚钱。但这是你和我能做的最好的吗?我们是否达到了当年对自己的要求?”

“我认为我们面临的问题是某种权利意识，”他说。

“不幸的是，我们陷入了一种状态，我们发展出了一种如此新鲜、如此有趣、如此珍贵的感觉，我们学会了如何年复一年地重新启动它的变化。我们对待这项工作就像对待某种精细的水晶。

“也许是时候打破一点水晶了。”

他建议机构拥抱混乱:“混乱能做到秩序无法做到的惊人事情。

“混乱是唯一希望你成长的东西，是唯一能帮助你变得有创造力、要求你变得有创造力的朋友，这样你才能做出有意义的东西，”他说。

“我觉得这就是我们的工作，”他补充道。

他敦促创意商店专注于创意，而不是金钱。

“我们需要成为一家有创造力的机构，我们不需要成为一家金融机构。因为如果你首先，最重要的是钱，那么你就会经营一个典型的基于收入数字的企业。

“如果你真的是一家有创造力的组织，你就会去判断被释放出来的创造力。我们刚刚投票决定要成为一家创意机构，而不是一家金融机构。金钱服务于创造力，而不是创造力服务于金钱。”

当被问及该机构为何决定保持独立时，他表示:“我们宁死也不会出售。

“几年前，我们在想，如何才能确保没人卖掉这家该死的公司。所以所有的合伙人聚在一起，我们决定把我们的股票放入一个信托，信托的执行人只有一个义务，就是确保这家公司绝对不可能被出售。”

当被问到他是否会在澳大利亚开设办事处时，他俏皮地说:“天哪，不会!”

“我很想在这里有个地方来，有个借口来，但8个就足够了，伙计，”他说。他指的是该公司在波特兰、阿姆斯特丹、纽约、伦敦、São保罗、上海、德里和东京的办公室。

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