邮轮产业转向新闻集团“巨头”营销努力消除神话

澳大利亚邮轮产业推出它的一个最大的营销十字军为了揭穿神话巡航,并与悉尼出版商轰动媒体产生一份32页的服装杂志的印刷二百万册。

出版,发现,将插入到新闻集团报纸周日8月31日,全国将估计有四百万读者,根据澳大利亚的国际邮轮协会(CLIA),后面的行业组织活动。

分布将配合巡航一周,由CLIA为期一周的营销努力,当邮轮公司将发布一系列优惠来拉动销售。

彼得•林奇轰动媒体董事总经理兼出版商费尔法克斯前高管说,该杂志将由新闻集团(News Corp)的数字平台上的内容通过电子书和通过自己的网站。

他告诉Mumbrella CLIA决定和大轰动媒体和新闻集团(News Corp)确保分布在全国范围内,无法匹配他的前雇主。

“费尔法克斯的足迹大大缩小,尤其是在周日,天是旅游的关键决定,”林奇说,并补充说,周日报纸喜欢横截面的读者。“无论在费尔法克斯是我以前的同事说的,他们没有垄断AB的读者,他们只是不。”

他拒绝透露行动的成本虽然它将达到数十万美元。

“我从来没有遇到如此多的打印机,”林奇说,世卫组织还发布狂欢节,澳大利亚、自我管理的超级和邮轮乘客。

成本之间共享基于邮轮公司,包括澳大利亚和澳大利亚狂欢节,P&O和国际皇家加勒比和银海游轮等公司,其中许多操作航行和来自澳大利亚。

发现内容将主要针对消费者新的巡航,而将努力解决通常抱有巡航的负面看法,如缺乏上要做的事情和它倾向于吸引老年人。

“这是一个产业推动巡航已经改变了的消息,”林奇说。“这个行业真的是下定决心要摆脱周围的一些神话巡航在一个巨大的推动。我们希望这将改变消费者的心态。”

邮轮公司已投资于该杂志将法官的ROI销售巡航周期间,从9月1日到8。

“巡航营销人员非常科学的对他们的期望,”林奇说。

活动还包括印刷广告在新西兰CLIA将启动一项社交媒体推动Facebook本月晚些时候。

澳大利亚邮轮产业近年来享受一个了不起的文艺复兴时期有超过830000澳大利亚人将在2013年在公海,较前一年增长20%。

最初的目标达到一百万巡洋舰现在预计将在2020年意识到到2016年,甚至更早。

Steve Jones