Criteo发现，20%的澳大利亚人愿意为基本的视频流媒体订阅付费，以观看带有广告的内容

随着联网电视和OTT服务的普及达到历史新高，全球科技公司Criteo的一项新研究显示，56%的澳大利亚人愿意在视频流媒体服务上观看广告，如果这意味着他们可以省钱的话。

四分之一的澳大利亚人(24%)表示，如果不需要支付视频流媒体服务的订阅费，他们愿意观看广告。

这一数据在老一辈，X世代(28%)和婴儿潮一代(37%)中有所增加，对年轻一代来说是“不去”的，只有五分之一的千禧一代(20%)和14%的Z世代愿意观看广告支持的视频流媒体服务。

该研究还指出，“五分之一的澳大利亚人(20%)愿意与广告商分享他们的数据，以获得更相关和个性化的视频广告”，澳大利亚最受欢迎的五大流媒体服务是Netflix(74%)、YouTube(53%)、7Plus(44%)、ABC iView(36%)和Disney+(33%)。

Criteo ANZ董事总经理科林•巴纳德(Colin Barnard)表示:“鉴于千禧一代是在技术颠覆的时代成长起来的，而Z世代从未生活在非数字世界里，所以年轻一代比老一辈对广告更不敏感也就不足为奇了。”

Criteo的研究还发现，三分之一(33%)的澳大利亚人表示，重要的视频广告展示了他们感兴趣的产品和服务，在Z世代中这一比例上升到42%。

五分之一的澳大利亚人(22%)表示，他们愿意支付基本的视频流媒体订阅费用，观看带有广告的内容，同时还可以选择购买或租用没有广告的优质内容。

根据普华永道最新的《澳大利亚娱乐和媒体展望》，BVOD广告支出增长在一定程度上抵消了2020年免费广告市场9.8%的下降。广播视频点播(BVOD)在澳大利亚的收入增长了38.8%，达到2.29亿美元。

BVOD以及订阅视频服务在过去的一年里，观众、订阅者和收入(无论是来自广告还是订阅)都有所增长。2020年7月至12月，BVOD的月平均总小时数同比增长39.9%。

巴纳德表示，营销人员可以利用视频在流媒体平台上推动业务成果:“营销人员必须制定商业媒体战略，首先建立受众，不考虑渠道、设备和格式，扩大视频创意，全面衡量在线视频活动。视频广告主要提高认知度，所以将视频剪辑与展示广告元素结合起来很重要，以推动低漏斗目标，如考虑、转换和重复购买。”

流媒体平台Netflix在最近的用户和财务更新中显示，该公司在2020年第二季度在全球增加了1010万用户。展望下个季度，Netflix预计到9月份将增加350万用户。

亚太地区约占Netflix本季度全球付费净增量的三分之二。在致股东的一封信中，该平台表示，“对我们在亚太地区越来越多的本土语言电影和电视剧感到无比自豪”。

截至第二季度，亚太地区拥有2788万用户，本季度收入为7.99亿美元。这意味着该季度同比增长9%。

巴纳德表示，视频流媒体服务和视频广告的未来，以及我们是否能指望Netflix这样的公司走上广告之路，看起来并不乐观。

“尽管有持续的猜测和投资者的压力，Netflix等公司仍然拒绝采用基于广告的商业模式，但我不明白为什么我们不能把免费、低价和全价模式结合起来，广告水平由你支付的价格决定。我们只需要看看Spotify和YouTube的成功，它们既提供免费服务，也提供付费服务，那么为什么这种情况不能扩展到SVOD提供商呢?”