创意人员和消费者将从更简单的乐趣中受益

我不想让大家开始有点沮丧，但我们都知道，这是世界各地开始实行封锁、我们的生活永远改变的周年纪念日。

这也是我们的行业真正加倍真诚的周年纪念，在“这前所未有的时代”的声明中，并创造出具有深刻意义的沟通作品来表达我们作为品牌与你们在一起。

那个时候，我们需要这些声明，这些支持的行动，品牌在他们的信念和他们如何能提供帮助方面显示出真正的目的。但也许当我们开始睁开我们的眼睛一年，现在可以停止用200种不同的方式说我们在这里，或试图在世界上“前所未有的时代”催人泪下。

也许我们可以开始展示我们乐观的一面，给世界带来一些积极的东西，从复杂的目的导向的作品转向更简单的乐趣。

在过去的一年里，我们的大脑一直忙于应对生活中的压力和变化，也许用一个眨眼和一个微笑来实现简单的战略想法正是我们所需要的那种解脱。而这些作品可能正是我们可能过度体验过的新冠壁纸的切割和穿孔方法。

在2021年的超级碗比赛中，我们开始看到朝着这个积极的方向有了一些进展，尽管我们仍然有一些非常有意义的作品，比如吉普(Jeep)利用布鲁斯·斯普林斯汀(Bruce Springsteen)传达了一个潜在的过度延伸的政治信息，试图修复这个国家。真的吗?

但是,除了被老板告诉怎么做,这是超级鼓励看到简单的绿芽战略乐趣Klarna的四季度大小的牛仔,Reddit的无畏和清晰的五秒钟的购买,和明确的命题由多莉。帕顿为生活Squarespace 5 - 9的广告。

所有这些广告都有一个共同点，那就是他们的主张非常简单，而且没有过分费力地表达清楚，以一种让人微笑的方式来表达，这是一种解脱，而大多数广告都是这样。这些清晰的产品信息包裹在一些愚蠢的有趣的东西中，不仅是打点出来的，而且希望开始改变我们如何在我们所做的事情中获得更多的乐趣。我敢说我们都会欢迎的。

看到这类工作也开始在我们的国内涌现，这也非常令人鼓舞。最近FlyBuys从切工作距离,突然与一个超级明确的信息大量的狂妄自大,铃木的愚蠢的有趣的摩托车汽车广告从德勤数字,我们收到清晰的图希的额外干完全普通的活动,和乐趣我们在创建一个奇怪的音乐视频展示疯狂的客户喜欢我们为Amaysim发起了大约一个月前。

所有这些活动都表明，我们可以拓展情感创意思维的范围，为消费者带来微笑，同时为我们正在制作的团队带来些许轻松和积极。

所以，不妨从一些小牛仔或骑着汽车的笨摩托车手那里借鉴经验，尝试着创造一个最简单的提议，并尝试着去玩它，因为我保证它不仅会超越当前的噪音，而且对所有参与者来说都是有趣的。

公平地说，我们都可以多做一点。

Chris Kay是72andSunny的亚太地区首席执行官。