创建相关的，有针对性的广告，而不害怕你的消费者| m伞状360视频

“消费者对广告的负面看法比以往任何时候都多，”为了摆脱这种趋势，“广告必须像你在做广告时打断的内容一样相关，一样有针对性，一样个性化，”MightyHive首席执行官皮特·金(Pete Kim)说。

为了说明我们已经取得了多大的进步，Kim向Mumbrella360的观众展示了2009年的电脑屏幕记录，这是为了让广告商惊叹，并揭示重新定位的力量——这在当时似乎是“不可能的”。

这些最初的重新定位广告的结果是他当时的老板所见过的“表现最好的广告执行”。结果客户不仅续签了订单，还要求花10倍的钱。

Kim回忆起旅游客户如何要求越来越高的个性化，广告会说:“你好，Kenny。42.6秒前，你搜索了从卡拉马祖到莫斯科的航班。”最便宜的航班是700美元，但实际上我们知道你喜欢澳航，这是一张900美元的机票，我们知道你喜欢靠过道的座位，我们已经拿到了你的信用卡，点击这里。”

不出所料，这不是金和他的团队做的事情，但“这与技术无关。那时候执行很简单，今天也很简单。”

“但我们没有这么做的原因是，如果我们这么做了，我们会把包括肯尼在内的所有人都吓得魂飞魄散。”

根据Kim的说法，由于日常生活中大量的屏幕，“这个房间里的每一个人都对屏幕时间的相关性和实用性有了更高的期望”，然后“也溢出到广告上”。

最重要的是，广告“必须有用”。它们应该看起来像一场对话，广告商和营销人员必须弄清楚如何使用可用的工具来模拟。

不管关于广告技术的术语多么复杂和令人困惑，Kim认为，程序化可以被分解为三个基本问题:“你在和谁说话?”、“你在说什么?”，以及“你如何评估结果?”

未来的编程专家必须在这三个方面都很出色。