创造文化和沟渠借口IAG CMO Brent Smart告诉金融营销业

Saatchi＆Saatchi的前首席执行官今年早些时候被命名为IAG集团的首席首席营销官，呼吁金融服务业在其营销中获得更加冒险和文化。

Smart在m雨伞金融营销峰会上谈到了低利率营销的主题，他表示，行业正在错失巨大的机会，即使是在简报看起来低利率和枯燥的地方。

斯玛特说:“低投入、低兴趣、低投入——低容忍，这就是我对这些话的理解。”

“我认为它们是营销术语，实际上是借口。我认为这是做低介入营销的借口。我认为它们是做无聊营销的借口，是制造更多营销污染的借口，如果说有一件事是这个世界不需要的，那就是营销。”

聪明也呼吁品牌超越预算。

“我喜欢生活在媒体计划之外的想法，我喜欢在你停止支付他们后继续工作的想法，”他说。

Smart引用了美国道富环球投资管理公司(State Street Global Advisors)的一篇报道，该公司希望提高在金融媒体上的形象，并强调财富500强公司需要更多女性领导。

他被描述为沉闷和明确的简短的结果是华尔街上的无所畏惧的女孩雕像，最初应该是一个星期。纽约人现在申请将它永久留在。

“我不认为有什么比在广告暂时的广告中实现持久性更难，”他说。

“也许我们可以真正有所作为的方式是为真正需要它的这些产品带来创造力。真正需要有趣的是有趣，而不是无聊。我总是从中开始的地方是人们真的不会对营销嗤之以鼻。“

他警告说，该行业需要停止认为他们是在与竞争对手竞争，而要意识到他们是在与人们缺乏时间的竞争。

“Creativity is not a choice, you have to be creative, you have to be interesting to have any chance of being noticed, to have any chance of being talked about, to have any chance of succeeding because there’s just so much stuff competing for our time,” Smart continued.

“作为营销人员，我们是在与文化竞争。大多数时候，文化更有趣。”

他说，世界已经进化成两种类型的营销人员和两种类型的机构 - 创造文化和创造抵押品的营销人员。

“更多的营销抵押品，更多的东西，更多的东西在互联网上追随我，更多的东西会打断我的YouTube视频。”

聪明的突出显示的唐纳德特朗普让美国成为巨大的帽子作为一个颠覆性想法的巅峰之歌，这减少了受众，并帮助推动他对总统竞争的竞标。

Smart说，营销人员需要做三件事来让营销再次伟大，包括用“for”作为普通工作的借口，比如短语“这对银行广告有好处”或“这对预算有好处”。

“与文化争夺人们的时间。如果这是你的思维模式，如果你是在与文化竞争，你就必须创造出与文化一样有吸引力，微妙，有时黑暗，有时有趣的故事。

爱那些意外的接触点，爱那些不被爱的接触点。他们会留出最大的空白来做一些有趣的事情。”

他还敦促营销人员成为“高参与客户”。

“作为客户和营销人员，你有能力让你的广告公司非常非常在乎你的产品。如何?通过支持伟大的工作，通过庆祝伟大的工作，通过创造伟大的工作。”

他还表示，营销人员需要争取他们的领导团队，以支持推动伟大的工作。

“即使是最好的游泳运动员也不能逆潮流而游，我认为你必须得到这种支持。”