CRA的福特Ennals重新品牌的行业机构，并推出新的音频广告工具

澳大利亚商业广播电台(CRA)首席执行官福特·恩纳斯(Ford Ennals)今天更新了战略方向，并重新命名了这个顶级无线电行业机构，以更加重视蓬勃发展的数字音频市场，并支持其成员增加商业广播广告收入。

“我们正在经历数字音频的强劲增长，因此CRA现在应该更加专注于为我们的会员在更广泛的音频市场上发现新的商业收入机会，”Ennals告诉Mumbrella。

CRA上个月发布的“无限拨号澳大利亚”调查显示，近1560万澳大利亚人(占12岁以上人口的71%)每周收听在线音频，而六年前这一比例为46%。广播仍然是最受欢迎的音频形式——上周，80%的澳大利亚人通过AM、FM、DAB+、直播或播客收听广播。

他补充说，数字音频市场是增长最快的媒体市场之一，为广告商提供了大量的机会，CRA将致力于支持媒体机构和会员，在定制音频活动的同时，进行新的市场和听众研究，为媒体机构提供更丰富的数据和见解，以证明购买商业广播和音频的重要性。必威可以一次提200万吗

除此之外，CRA还与尼尔森合作开发了音频规划工具，这是CRA的新外观网站上第一个面向广告商的新数据洞察工具。

恩纳尔斯表示，由尼尔森消费者和媒体观点支持的新的音频规划工具表明，商业广播、广播流媒体和播客是接触有价值和难以接触到的受众的最有效和最经济的方式。

他说:“CRA很高兴与尼尔森合作，提供音频规划工具，以一种易于使用的在线计划来衡量商业广播、广播流媒体、播客和点播音乐流媒体的增量覆盖范围。”“这是免费的，将为广告商提供宝贵的数据，并提高购买广播和音频的有效性。”

CRA的首席商务官乔·迪克告诉Mumbrella:“我们研究了我们的听众规模，与播客和免费音乐流媒体平台相比，广播听众是什么样子的，没有测量工具来测量这个，因为Radio360只测量广播听众。”因此，我们希望在战略规划层面上为媒体机构解决这一差距，以便能够根据不同的人口统计数据和类别确定累积覆盖范围是什么样子。”

尼尔森太平洋地区董事总经理Monique Perry补充道:“在尼尔森消费者和媒体视图观众数据的支持下，CRA音频规划工具提供了快速而有价值的见解，有助于更好的规划决策，提高无线电和其他音频格式的关键受众群体的覆盖率。尼尔森很高兴能够扩大与CRA的长期合作关系，为诸如此类的解决方案提供动力，使媒体机构和广告商能够跟上快速发展的音频生态系统的步伐。”

“随着CRA走向未来，我们将处于更有利的地位，为我们的会员提供更丰富的研究和见解、宣传和监管工作，并为他们提供所需的支持，以抓住不断变化的无线电和音频环境中的商业机会。”

作为音频战略的一部分，CRA今天在悉尼举行的CRA董事会会议上推出了一个全新的品牌和一个新的网站，联邦通信部长Michelle Rowland也出席了会议。

Ennals表示，CRA还将与来自amplify Intelligence的Karen Nelson-Field教授一起开展一项研究，以进一步开发广播音频的音频注意力指标。

他说:“随着澳大利亚音频行业的增长，我们希望为广播网络和广播公司提供更深入的战略见解，以了解观众的注意力。”“amplify Intelligence研究的注意力数据结果将为广告商提供全方位的支持，帮助他们为客户开发强大的音频活动，从媒体策划、预算分配到创意执行。”

恩纳尔斯表示，CRA已将其身份从澳大利亚商业电台重新定义为商业电台和音频电台，但仍将继续使用缩写CRA。在消费者和行业通信和信息方面，CRA推出了一个新的条纹“音频无限”，以及使用当代和充满活力的颜色的刷新品牌。