CRA转向手表、流数据和电子日记的混合无线电评级系统

澳大利亚商业广播电台(CRA)和GfK的商业广播评级系统正在进行全面改革，不再仅仅依赖纸质日记，而是采用一种新的混合方法。

即将推出的Radio360系统将包括佩戴电子表的听众，而纸质日记将开始被电子日记取代。直播数据也将被整合到这个价值数百万美元的系统中。

这一消息是在CRA发布近3年后宣布的上一次公开试用的智能手表这是无线电测量领域潜在变革的一部分。

自从这一消息在2018年墨尔本Alive电台会议上宣布以来，关于日记系统可能发生的变化的消息很少，除了在线日记在受covid - 19影响的调查中是否偶尔使用在过去的两年里。

CRA主席兼南十字星音响公司首席执行官格兰特·布莱克利承认，广播行业正在努力追赶，以创建一个反映现代广播听众的测量系统。

他说:“在与主要行业利益相关者磋商后，认识到我们不断增长的数字受众的行为变化，以及准确捕捉和报告这种不断增长的消费的需要，该行业与GfK一起开发了混合测量系统。”

“澳大利亚人越来越多地通过数字平台收听广播。每周有超过270万人通过智能手机收听广播。广告行业对混合测量系统的投资将使广告商能够大规模地与已知的目标受众联系起来。”

CRA首席执行官琼·华纳表示，这一改变是绝对必要的。“对广播评级的彻底改革将使该系统面向未来，更好地在任何地方、任何设备上捕捉收听信息。

“无线电行业采用的数字化和创新已经消除了收听的任何限制——无线电现在真正无处不在，我们需要一个能够捕捉到这一点的测量系统。”

“通过采用正确的技术和方法，我们可以确保在现在和未来的广告商眼中，我们能够公平地对待受众的全部规模和机会。”

向Radio360系统的过渡将于2021年底开始，部分调查受访者将从第六次调查开始使用电子日记，同时将年度样本量保持在6万人。随着纸质日记的逐步淘汰，这个数字还会增加。

2022年初，新系统将开始包含流数据。每个地铁市场的400名消费者将开始佩戴一款手表，当佩戴者处于无线电广播的收听范围内时，它将探测到佩戴者，共计2000名听众。

该可穿戴设备将提供加密的匿名数据，用于确保流数据的准确性和重复数据删除。流数据将与广播数据集成，并通过金标无线电分析软件认证。

GfK澳大利亚和新西兰董事总经理Morten Boyer博士表示:“经过严格而彻底的测试和开发阶段，GfK很高兴与CRA合作，使混合广播观众测量成为现实。

“澳大利亚是世界上最强大的无线电市场之一，也是第一个从方法和数据科学角度采用这种令人兴奋的方法的国家。”

奥姆尼康集团首席执行官兼澳大利亚媒体联合会(MFA)主席Peter Horgan说:“我们欢迎CRA改进广播听众测量以更好地反映收听行为的举措。

“随着无线电消费变得越来越复杂，测量也就变得合理了。这将使代理机构能够代表客户做出更明智的媒体规划和购买决策，最终提高广播宣传活动的效果。”

MFA首席执行官索菲·马登(Sophie Madden)说:“MFA完全支持这一令人兴奋的广播观众测量方向，并致力于开发新的最佳实践解决方案。”

目前的纸质日记广播评级系统多年来一直受到批评。就在最近的7月份，Mumbrella的特约编辑曾问过，电台收视率是否是该行业“最大的骗局”。在Mumbrellacast的一集里．

作为演讲的一部分2017年Mumbrella360的一场辩论， Hardhat创始人丹·蒙海特说:“让我们想想2017年有近1.2万名参与者完成了无线电调查。这些家伙带着善意的纸质日记，圆珠笔和该死的贴纸，这些可怜的家伙和女孩被要求在整整一周内每15分钟手动填写一次纸质日记。

“每个参与者有超过400个手工输入。比在交通高峰时段毫无动机地拿出你的练习册更疯狂的是，这个行业公开承认这是一个记忆测试，人们会被问到他们记得听过什么。我都不记得我孩子的生日了。

“这些指标在这个国家推动了10亿美元的广告支出，这里到底发生了什么?全他妈扯淡。”

以下是关于数字指标的完整辩论: