“覆盖率占主导地位”:Karen Nelson-Field博士呼吁对MRC标准进行复审

根据学者兼研究员Karen Nelson-Field博士最新发布的一项研究，媒体评级委员会的可视广告印象测量准则的改变可以帮助品牌所有者。

在ReThinkTV的第二次论坛上，Nelson-Field呼吁重新建立视频可见性的基线新的研究发现，报道水平对注意力和销售有重大影响。

她表示，尽管改变将“显著减少”Facebook和YouTube可以商业化的广告数量，但将覆盖率作为衡量指标的一部分至关重要，可能有利于品牌所有者。

目前，MRC的可视度标准要求50%的视频至少连续两秒可见才能算作收费观看。它考虑了像素和广告出现的时间长度。

尼尔森-菲尔德说:“报道对关注度和销量真的很重要。

“我们已经知道，注意力和销售是高度相关的，所以模式是相当惊人的。所以我们毫无疑问地看到，多组数据的影响是显而易见的。”

尼尔森-菲尔德的研究表明，覆盖率占销售变化的70%。然而，可见性标准中没有包含覆盖率。

”如果覆盖率是如此重要，可见性标准是否能促进绩效?”她说。

“鉴于我们已经有了数据，我们能够轻松地考虑像素、时间和销量之间的关系。

“该标准确实有效，这一点很重要。这给不负责任的行业带来了某种后果，”她承认。

但尼尔森-菲尔德的研究发现，尽管这让广告行业承担了责任，像素和“被看到”比广告被观看的时间更重要。

“不管时间长短，100%的像素都能产生超过50%的效果，”她说。

“随着像素接近可能性的极限，覆盖变得更加重要。

“在全屏上100%的像素比在较小的屏幕上100%的像素产生的影响要大得多。”

尼尔森-菲尔德随后指出，如果MRC标准提高或降低，双方都会“崩溃”MRC。

“品牌所有者呼吁提高标准。但媒体所有者同样也在压低标准。原因在于它们的商业化能力。”

她指出，Facebook上56%的广告达到了当前的标准，YouTube上约78%的广告达到了标准。

尼尔森-菲尔德表示，“最佳位置”由企业决定，但她建议提高标准，承认品牌所有者的利益是重要的。

ThinkTV首席执行官Kim Portrate随后对审查该标准的呼吁表示欢迎。

波特拉特说:“科学研究表明，满足当前最低标准的印象是有价值的，但这项研究表明，视频广告的影响力和有效性还有提高的空间。”

“这也是一个机会，让我们重新考虑我们如何选择视频广告平台，以及它们在最重要的指标——关注度和销售影响——上提供什么样的回报，因为这两项才是驱动增长的因素。”

ThinkTV正与我们的股东一起研究这些发现，以确保我们为电视广播、IP交付和追赶——在所有形式、所有设备上——提供稳健和相关的指标，以确保您从今天的电视体验中获得最佳的体验。

“因为，归根结底，这是广告商向我们投资时应得的。”