网红营销能拯救你的品牌在Facebook上糟糕的广告表现吗?

苹果的iOS 14.5可能不是最新的版本(iOS 15可以戴着口罩解锁手机和有38个新的表情符号，但我离题了改变了数字营销格局为好。其逻辑是合理的——让用户对出版商和广告商如何收集和使用他们的数据有更多的控制权。但这对依赖付费社交活动的品牌的影响是巨大的，而且不是一种好的影响。

在Facebook上，数据越少，准确性就越低。当数据的准确性受到影响时，付费社交活动的效果就会降低。如果你的品牌在社交媒体上投放了付费广告，你不需要被提醒准确定位、优化和报告对于成功、具有成本效益和盈利的活动有多重要。

感到不安的不仅仅是品牌。这些变化也对Facebook产生了切实而可衡量的影响。这个数字巨头报告说，它的广告收入将会增长到2022年，这一数字将达到100亿美元后严重损害股价去年年底，苹果公司将这两件事直接归咎于新款iOS。

那么，广告商的解决方案是什么呢?这听起来可能有点激进，但想象一下，回到最基本的东西，将社交媒体的绝对本质——社区和联系——提炼成最强大的营销工具:关系。作为品牌，如果我们承认建立真实的关系是数字营销的未来，那么“卑微的”网红会成为我们的救世主吗?

选择退出是新的趋势

在2020年,59%的澳大利亚人在处理他们的个人信息时遇到了问题，所以关闭跟踪的选项在消费者中受到了巨大的冲击。

自2020年6月宣布更新并于2021年4月21日启动以来，94.5%的iOS 14.5用户提供了限制跟踪的机会，却把它关掉了。随着越来越少的人允许应用程序收集他们的数据，这对社交媒体广告活动和重新定位的影响是显著的。

当应用程序对用户的了解更少时，你的Facebook广告定位就会变得不那么准确。这意味着你最终需要花更多的钱才能接触到合适的用户。这对你的下一个竞选可不太好。

当用户选择退出时，你的广告活动会发生什么?

如果iOS用户选择退出Facebook的追踪，你的品牌就会受到多米诺骨牌效应的影响。

第一阶段:如果Facebook无法追踪用户行为，其追踪像素的有效性就会被削弱。

第二阶段:使用低效的跟踪像素，您会在转换、再营销工作以及两者之间的所有内容中遇到不准确的报告。

阶段三:不准确的报告意味着你的目标选择被削弱，你的广告不再是高度个性化的。

四个阶段:如果没有超个性化的广告，你的广告活动就会浪费更多的开支，并降低投资回报率。

那么，你应该取消Facebook上的广告，删除你的账户，然后回到MySpace吗?当然不是。Facebook广告在任何社交媒体营销策略中仍然扮演着重要的角色。但如果你想进一步扩大营销预算并获得最大的投资回报率，你就需要多样化。

请记住，苹果不会无缘无故地对其操作系统进行彻底的改变。他们之所以这么做，是因为人们在网上与品牌打交道时想要一种更真实的体验。什么是将你的品牌与渴望透明和诚实的受众联系起来的最真实的方式?人情味。

有影响力的人会把你的听众带到你身边

随着苹果的最新变化，你的广告活动将成为一个挑战。以前是广告的靶心，现在是在黑暗中射击，希望你说的是正确的观众。

与有影响力的人合作从根本上消除了这个问题。

在2022年，寻找与观众联系的新方式比以往任何时候都更加重要。品牌不必在互联网上追逐个人消费者，而是能够利用网红现有的受众来吸引那些渴望得到产品建议和推荐的追随者。

通过利用网红的现有受众，你可以选择与哪些人群交谈，并创造强大的社会证明。忘掉第三方cookie、隐私问题或数据收集吧。而不是试图追逐你的观众从一个网站到另一个网站，你可以专注于建立真实的社区……直接来到你身边。

影响者营销将个人创作者的真实性与你的品牌声音结合起来，创造一个看起来或感觉根本不像广告的品牌广告。

你的品牌以原生内容的形式存在于用户信息流中，他们最喜欢的网红的推荐有助于建立信任和权威，从而自然转化为销售。

影响者不仅仅是一种时尚，他们会推动真正的购买决策49%的消费者会依赖网红的推荐在2021年。

但要注意的是，仅仅在IG上开始与拥有大量粉丝或你认为有很好氛围的有影响力的人进行DM是不够的。最大化网红营销投资回报率的关键是找到并培养与正确的网红的真实关系。重要的不是你认识谁，而是你是谁知道。你知道吗?

作者:Taryn Williams，首席执行官兼创始人theright.fit和WINK模型