cooper在皇室的第一件作品中展示了“永远原始”的定位

独立酿酒厂Coopers Brewery公布了新的战略方向和品牌定位，“永远原创”，这是独立机构the Royals进行的第一项工作。

被指定为masterbrand战略与创意代理2020年年中，英国王室将在全国范围内发起一场以库珀啤酒酒瓶和易拉罐为中心的户外推广活动。

Coopers Brewery是由Thomas Coopers在1862年创建的，新的out of home资产包括像“Forever Original since 1862”这样的标题。

其他资产的功能包括“总是按自己的方式滚动”和“从60年代开始制作”。确切地说，是1862年。”

此外，将全面关闭全国所有POS，新的定位将进一步加强，主要工作将在2021年展开。

王室成员将把这项活动扩展到其他关键资产，包括品牌设计、品牌声音和客户体验。

王室的悉尼战略主管汤姆·唐纳德(Tom Donald)表示，Coopers是一个延续了六代人的品牌，这是值得庆祝的。

“cooper是一个有着悠久历史的品牌，在他们所做的每件事情中都表现出对独创性、独立性和质量的承诺。

“一旦我们达到了‘永远原创’的境界，就会觉得它是世界上最自然的搭配——这个品牌六代人以来始终不渝地忠于自己。

“这在这个国家非常罕见，值得在未来几年庆祝。”

库珀啤酒营销和创新总监卡姆·皮尔斯说，新的定位完美地抓住了啤酒的精神。

“自近160年前库珀成立以来，我们一直是一个不模仿、不伪装的品牌，最重要的是，一个始终追求真实性的品牌。

“‘永远原创’完美地体现了这种精神，是我们对饮酒者承诺的永恒提醒。”

英国王室最近任命了柯尔斯顿·邓利维到新设立的悉尼商业管理主管职位。