饼干对营销人员来说是一种甜食，但现在是时候提供一些真正的营养了

在我们大胆地进入2021年之际，许多营销人员最大的担忧是，即将从谷歌Chrome移除cookie，这是最后一个支持第三方数据收集的网络浏览器。

这种对用户追踪方式的改变将在整个行业引起轩然大波——据估计，全球约有30亿人在使用它。但这并不意味着这次更新将是一件坏事。

饼干让一切变得简单。在正确的时间向受众发表演讲并获得第三方数据更容易。现在我们必须有创意来弥补这种信号损失。

因此，我们正在走向新类型的目标定位和讲故事的寒武纪大爆发。我们即将进入的是一个完全不同的世界，但幸运的是，我们有时间计划和准备。

在弃用cookie之后，我们可以期望有两条路径:

1. 作为一个行业，我们需要更深入地挖掘第一方数据。与此同时，从电子邮件中收集的数据将是最重要的收获。我预计我们将会看到很多新的技术解决方案，围绕着如何在不同的营销渠道中实现数据。
2. 当我们无法准确识别用户时，测试和学习将变得至关重要。有鉴于此，我们可以期待更多的A/B测试和使用第三方数据的解决方案实验，并看看我们能得到什么结果。从那里，我们将开始看到什么是重要的寻找之后删除cookie，什么不是。

我还认为，我们将看到原生语言在广告中的作用有很大的提升。现在讲故事变得越来越重要，因为在正确的时间找到用户不再那么容易了。

现在我们要把用户拉进我们的故事中，这意味着我们必须在用户旅程的不同阶段呈现它，并确保信息是相关的。

现实情况是，我们已经有了一些时间来为这种变化做准备，幸运的是，COVID-19将这种转变推迟了一些。但主要问题是，我们不知道当这些变化在2021年发生时，世界会是什么样子。技术提供商将如何整合新方法是关键，但这将是什么样子仍存在大量不确定性。

这意味着灵活性至关重要。我们现在需要非常注意，看看到底发生了什么，在哪里发生。从那里，我们可以迅速利用这个机会，这将推动明年的创新。

例如，去年一个令人兴奋的发展是，《纽约时报》提供了一种不同于我们过去习惯的上下文定位。它开始以基于情感的目标定位读者，这对寻找更好方式定位读者的广告商很有吸引力。

这款名为“Project Feels”的产品根据情感将广告与用户进行匹配。《纽约时报》知道，由于其内容的广度和深度，它有很大的开发空间。用户停留在一个故事的特定情感分类上，比如“自信”、“鼓舞人心”、“悲伤”或“讨厌”，就会与符合这些类别的广告相匹配。

《纽约时报》正在使用这项新技术来挑战极限，并扩展上下文定位的定义。它对目标属性具有开创性，这在以前是不可能实现的;情绪，争议和社会参与。

现在，有了适当的故事叙述，我们可以根据情绪和感觉来定位用户，比如现场体育赛事或音乐会，看看这些特定的内容是让人们对未来更有热情，还是更谨慎。

展望未来，我们知道用户不太可能点击那些对他们来说毫无意义或毫无意义的广告。这意味着用户在发行商网站上的行为将成为未来关注的焦点。这包括用户阅读文章的速度和停留在特定网站上的时间，因为这表明营销人员现在正在寻找的参与度水平。

这种基于广告投放前即时发生的行为的新型目标定位将会非常吸引人。

cookie可能提供了一种瞄准受众的散弹枪方法，但现在我们期待一个不同的未来。营销人员和品牌需要更加努力地了解他们的用户，并通过测试这种新的环境来找出哪种类型的粘性最有效。