IAB澳大利亚说，广告商仍赶上连接的电视电视的潜力

澳大利亚互动广告局(Interactive Advertising Bureau)在其最新白皮书中称，随着联网电视和顶级应用程序推动库存激增，澳大利亚的广告商正面临一系列新的机遇。

在其连接电视:电视的新时代IAB在白皮书中发现，近35%的电视网络库存可用于在线服务，82%的澳大利亚人正在观看这些服务。

该论文发现，智能电视的市场份额正在下降，2017年3月智能电视的市场份额为26%，而2016年初为42%。在其余市场中，苹果电视和谷歌Chrome等OTT设备占68%，游戏机占6%。

该报告称，广告客户正面临市场分化的挑战。CTV内容包括各种利益相关者，传统广播公司，OTT提供商，数字视频内容（例如YouTube），这意味着CTV测量解决方案需要在广播和数字媒体行业的广泛频谱上进行协作过程。“

我们可能需要对OTT和CTV作为一个整体的增长进行更多的教育，这标志着我们所说的消费模式正在改变。”

“我们的订阅用户刚刚达到420万，因此我们非常了解消费者在看什么、什么时候看电视，这有助于从节目的角度为我们提供信息，帮助我们更好地营销，改善整体体验。”

SBS数字商业经理Hayley Cameron表示，该空间存在惊人的增长。

她表示:“我认为，广告商的投入在这方面的速度还不够快，我们在修复广告技术、获取数据和向目标受众销售广告方面做了大量后端工作。”我们在这些平台上还有很多工作要做，但市场上仍有教育方面的东西。”

SBS的经验与手提员的故事表明行业正在展示的地方，相信Cameron：“故事是广播公司正在做出决策，现在不一定是电视。我们有一个很好的展示，我们决定在它进入空中之前在线提出它，但它是因为我们希望观众尽快看到它。“

连接电视服务在向广告商提供目标受众之前还有一段路要走，卡梅伦说:“我们已经完成了65%的任务。当我们在市场上与那些想要接触演示版本或特定受众、运行程序性广告或跟踪可见性的客户交谈时，我们不能在联网电视上做任何事情——而只能在台式机和移动设备上。”

像九个，SBS有登录服务，在卡梅伦的观点中提供了一些潜力。

“我可以在一些连接的电视上为目标广告提供服务，但不是所有这些电视，”她说。

澳大利亚首席执行官Vijay Solanki表示，视频越来越多地吸引广告商。

“视频正在经历真正的指数增长，每月82％的澳大利亚人消费数字视频，广播公司正在轶事告诉我们，这一消费量的大约三分之一是通过CTV /超级内容。

“因此，精明的广告客户对CTV的主张越来越感兴趣，而广泛的内容提供商也看到了大屏幕的机会，这并不奇怪。”

IAB报告可通过本组织的网站提供。