CMO Jenny Williams在第一次活动中比较市场做出的“方向转变”

比较市场在新的CMO Jenny Williams下推出了第一个澳大利亚竞选活动，她说表示“定向转移”。

威廉姆斯-谁在一月份加入了比较网站-对Mumbrella说，这次活动的目的是让猫鼬公司的形象更接近自己的品牌。

“虽然梅尔克特得到充分认可，但人们并不是那么了解了在某种程度上与市场相比，他们几乎被视为两个单独的东西。

Williams表示:“我们的目标是更多地拥抱这个品牌，看看这两个世界是如何结合在一起的，所以这是创造交集的第一步。”

“比较市场”的电视广告“简单”讲述了著名的俄罗斯猫鼬搬到一对澳大利亚夫妇隔壁的故事。

然后猫鼬会向他们的新邻居介绍“简单”，它们解释说这是一种有助于人们节省时间和金钱的心态。

“If you think about the brand, ‘Simplesness’ is the tagline that the meerkats have always used and the idea was born out of the idea that as a brand our goal is to provide or simplify choice so that people can feel more empowered about making that choice,” she added.

除了电视广告，“比较市场”还设计了一个以猫鼬为特色的新标识。

Williams补充道:“(猫鼬)在市场营销中具有娱乐价值，但我们真正想做的是让猫鼬更接近我们的品牌。”

这项活动是由VCCP发起的，基于德勤经济咨询公司(Deloitte Access Economics)的一项研究，该研究发现，当今社会，消费者的选择太多了。

“比较明显的是，比较器实际上是对市场上的问题贡献而不是必然解决它，所以很多人都感到完全不堪重负，所以我们所做的一切都是为此增加更多选择。

威廉姆斯说:“实际上有很多人知道他们可以省钱，买到更好的东西，但由于害怕不能做出正确的决定而产生了这种惰性。”

威廉姆斯表示，在未来的竞选活动中，标记和品牌定位可能会继续。

她补充说:“‘简单’是这次活动的主题，我们也正试图把它作为整个组织的理念。”

竞选活动将于周日晚上展开。

威廉姆斯已经在这个职位上工作了九个月，她说她的公司目标是发展和发展这个品牌。

“这是一个两时庸战略，当涉及营销队伍时，其中一个是一个长期目标，这是我们如何发展和发展品牌对消费者有更多的意义，因此他们真的明白我们对既有目标品牌和作为一个组织

“另一种显然是我们如何优化我们的所作案来提供短期高效结果。

“虽然我们称这是一场‘运动’，也确实有一则广告，但它更多的是一种方向性的转变，它不是一场彻底的转变，但它是我们所有资产的整合，以便更明智地为业务工作。”

vccp积分：

• 创意总监：MATT LLOYD
• 创意团队:Chris Willis和Jade Sturman
• 客户总监:爱德华·休斯
• 客户经理：Daniel Wood
• 代理制片人:苏·欣德
• 激情图片：
• 导演:大卫·斯坎伦
• 中医学分
• CMO：Jenny Williams
• 通讯经理:詹姆斯·博希尔
• 品牌与竞选专家：Carolina Perez Rebolledo