商业网络销售主管对用电视衡量流媒体竞争对手的看法不一
威尔特郡
网络七、九和十的销售主管就是否应该将在线视频流媒体服务纳入最新的电视收视率衡量标准产生了分歧。
本周早些时候，一些媒体买家呼吁改进OzTam评级系统，以考虑到赶上的视频，并关注Stan、Netflix和Presto等流媒体服务所吸引的眼球。
拥有SVOD服务Stan一半股份的Nine Entertainment Co，集团销售总监彼得·威尔特希尔拒绝将流媒体纳入官方OzTam Ratings的想法，他告诉Mumbrella:“从衡量角度来说，我对SVOD一点也不感兴趣。我只是觉得这无关紧要。
“我们不需要衡量SVOD服务，因为它没有广告模式。当澳大利亚在三到四年内实现SVOD的全部潜力时。
“这可能会成为一个小问题，但目前对我们来说是看不见的。”
周一iiNet透露Netflix的澳大利亚业务已占其流量的25%上市才一个月。
OzTam正准备在今年下半年将电视网络的在线追剧收视率纳入其数据，目前业界正就收视率下降背后的因素展开辩论今年下午6点到午夜之间，都市电视观众的收视率下降了6%。
虽然电视网络承认线性频道的观众人数下降，但他们辩称，与其他媒体相比，观众正在追赶，而且观看时间发生了变化。
Burnette
“毫无疑问，观众的行为正在改变，”Seven的首席营收官库尔特·伯内特告诉Mumbrella。
“但是，尽管数字可能在下降，但(电视)的影响力仍然不可否认。
“我们现在都有自己的数字资产——电视现在是数字的——我们看到观众流向哪里，虽然数字肯定有好处，但数字就是数字。”
Nine的威尔特希尔承认了这些担忧，他说:“观众行为的任何变化显然都是我们所关注的，但与此同时，我们必须接受科技——而不是竞争——是目前情况的主要变化因素。”
他表示:“这并不一定意味着放弃免费节目，转而观看其他内容，这只是他们观看节目的方式。”他引用了《汉考克之家》(House of Hancock)的经历。《汉考克之家》在OzTam的一夜收视率排名上有135万观众，但在一周的补播收视率上升至210万以上。
巴雷特
根据标准媒体指数(Standard Media Index)的数据，今年第一季度媒体机构在电视上的支出同比下降1.3%，市场份额从48%降至46.7%，但上个月的数据显示，3月份媒体机构的总营收同比相对稳定增长0.4%，至3.1亿美元。
Ten首席销售官卢•巴雷特(Lou Barrett)表示:“近年来，其他一些媒体在广告总支出中所占的份额有所增加。”“绝大多数营销人员都知道，电视广告比其他任何形式的广告都更有效，但这并不意味着我们自满。”
电视产业OzTam今年早些时候在可能的招标前发布了信息征询并努力将免费追剧服务Plus7、9jumppin、TenPlay、ABC iView和SBS OnDemand的数字包括在内。
Peiffer
OzTam的首席执行官Doug Peiffer告诉Mumbrella，“目前还不确定时间，因为我们现在仍处于数据收集阶段”。
然而，对于是否会考虑在其由免费广播网络资助的指标中衡量新的支柱服务，佩弗直截了当地说:“目前我们还没有被要求衡量它，所以在这一点上，它不在我们的雷达范围内，直到频道提出要求。”
虽然威尔特郡反对衡量SVOD，但他的免费竞争对手表示，他们对此持开放态度。
Ten的巴雷特在回复问题的电子邮件中表示:“我们需要强有力的面板数据，以衡量观众在各种观看方式和设备上的覆盖面和频率。”
“我们需要一种买家习惯的共同货币，一种可以在线性和非线性观看中转换的货币。”
Seven的Kurt Burnette表示，如果这是广告商真正想要的，他会考虑这一指标。Seven拥有流媒体服务Presto的一半股权。
“这是一个我们需要了解的问题，”Seven的伯内特说。“这对广告商和客户的重要性是什么?
“Netflix就是一个很好的例子，他们没有告诉你他们的生态系统中发生了什么，至于Presto和Stan的所作所为，也许这是我们需要考虑的事情。
“归根结底，我们希望我们的广告商能够获得尽可能多的信息，特别是如果他们想针对这些受众进行购买的话。也许这是值得考虑的事情，我不排除这种可能性。”
Nic克里斯坦森
测量是相关的。彼得·威尔特希尔说:“技术——而不是竞争——是正在发生的事情的主要变化因素。”不管他想怎么描述，人们的注意力都在从他的主要产品上转移。仅仅因为没有附加广告模式是一种愚蠢的态度。与此同时，罗马正在燃烧……
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在这一点上我同意卢的看法。包含流媒体是有意义的。如果像彼得说的那样无关紧要，那么这些数据将支持这一观点，无论如何都应该有助于网络销售。不管你喜不喜欢，评级是目前的交易货币，也是大多数想要在这种形式的广告上花钱的人用来影响他们花钱地点的衡量标准。
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为什么第十频道要加入流媒体号码?
由于他们的收视率如此之低，而且在流媒体游戏中没有任何利益关系，这只会对他们不利，并推动Nine和Seven在受众和最终商业份额方面进一步领先。
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I think the term is straight bat, not dead bat “However, Peiffer played a dead bat on whether it would look to measure the new streming services in its metric”
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很惊讶居然还有人在免费电视上看这些废话。我家里诺厨房规则。《Still Dating Naked》至少有点意思
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“为什么第十频道要加入流媒体号码?
鉴于他们的收视率如此之低，而且他们在流媒体游戏中也没有利益关系，这对他们来说只会很糟糕，并推动Nine和Seven在受众和最终的商业份额上进一步领先。”
流媒体不仅包括像Netflix这样的订阅服务。Ten可能会因为包含Tenplay的数据而受益，因为相对于他们的FTA份额，它似乎做得相当不错。
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谢谢你提醒保罗，
是的，我指的是直拍。复制纠正。
干杯
Nic - Mumbrella
一旦我们得到这些流媒体服务的真实数据。那么，我们是否认为，与自由贸易协定的数据放在一起，我们会看到几十年来一直在欺骗大众的严重夸大的统计数据被揭露出来?还是我跑题了?
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“这可能会成为一个小问题，但目前对我们来说是看不见的。”
hahahhahahaaa
最大的威胁就是看不见的小麻烦?
这种态度让自由贸易协定完蛋了。
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这是一种老派的态度，它会让免费网络成为历史书——这个行业迫切需要一个现代的、聚合的、全面的测量系统。
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这种思维让人想起15-10年前的Fairfax董事会和同一时期的Myer董事会。看看这种想法给他们带来了什么。就像Fairfax的“金河”干涸了，《新闻scorpse》现在只能靠逃税来维持，FTA也会发现它的黄金时代因SVOD而终结。
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这些人至少假装想要走在曲线前面一次，会死吗?令人震惊的态度。
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首先，当(正如Lez所说)流媒体数据被报告为观众数据时，许多人会感到震惊。在流媒体阵营里，事情并不像他们看起来的那样。
其次，我接受Peter Wiltshire关于SVOD不带有广告的观点。归根结底，我们有电视收视率的原因是为了卖广告，所以他说得有道理。
第三，我有个想法。我们有内容评级和广告评级。问题解决了，市场一片大好。不要仅仅改变测量方法，还要改变测量模型。
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当然，从节目制作的角度来看，了解观众何时转向流媒体公司，然后在这个时候计划合适的新节目是一件好事。考虑到netflix上的新节目库存非常非常有限，这是一种颠覆性的好方法，不让观众有机会观看netflix
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威尔特郡被蒙蔽了。
任何利用眼球的东西都是对自由贸易协定的威胁。
如果广告商能够了解观众在哪里，在一个由观众驱动的支离破碎的世界里，这只会增强FTA的说服力。
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