联邦银行推出新的视觉识别

五年后，联邦银行公布了一项新的品牌战略和视觉标识，使用了更细的字体它围绕“能”命题的重大重新定位。

新标识由M&C Saatchi旗下的品牌公司RE设计，联邦银行放弃了前任首席营销官安迪·拉克在2012年采用的亚琛字体。

银行告诉Mumbrella，它已被FS Silas Sans取代。（3月2日更新:该银行现在表示，它已被一个定制字体系列所取代，该字体系列类似于FS Silas Sans字体。)

作为新的品牌战略和身份的一部分，该银行还推出了一项广告活动，要求澳大利亚人访问其网站，告诉他们什么对他们最重要。

由M&C盛世长城(M&C Saatchi)发起的新宣传活动被视为一种倾听练习，其中包括一则电视广告，敦促客户和企业就财务状况等话题与银行讨论他们面临的问题和挑战。

广告展示了不同年龄、职业、生活方式和种族的澳大利亚人的特写镜头，并在他们面前提出了一些问题，比如“他需要的不仅仅是雨水吗?”’，‘你们孩子有明天需要的技能吗?以及“我们的社会真的包容所有人吗?””

人们被要求回答上面的问题联邦银行网站。

联邦银行也将首次使用其ATM网络，要求客户通过机器回答问题。

联邦银行负责品牌、赞助和营销服务的总经理斯图尔特·塔克(Stuart Tucker)表示，联邦银行解决澳大利亚人生活中的重要问题非常重要。

塔克说:“这场新的竞选活动是为了向澳大利亚人表明，我们理解他们所感受到的不确定性，并帮助他们找到新的前进道路。”

M&C Saatchi执行创意总监迈克尔·坎宁(Michael Canning)说:“这个新平台旨在倾听澳大利亚各地人民的意见，这样联邦银行就能了解他们的需求和担忧，然后与他们合作，帮助他们实现金融目标。”

学分:

CBA

• 品牌、赞助和营销服务总经理:Stuart Tucker
• 综合品牌与社会传播执行经理:Tamisine Heath
• 品牌战略执行经理:Linda Manos
• 市场经理:Emma Squires-McCarthy
• 运营社交经理:Matt Norton

M&C萨奇公司

• 执行创意总监:Michael Canning
• 创意总监:Tim Green, Andy Flemming, Shane Gibson, Guy Futcher, Brendan Donnelly
• 执行合伙人:Lee Simpson
• 集团客户总监:Tanya Vragalis
• 高级客户总监:Kezia Quinn
• 客户总监:Tori Davis
• 项目总监:Danielle Mountford
• 品牌战略总监:Nicky Bryson
• CBA战略主管:Alex Roper
• 电视制作:Rod James, Lil Ireland
• 印刷制作主管:Trent Henderson
• 高级印刷制作人:Greg Hyslop
• 创意工作流:Sharon Georgiou, Natalie Lavelle-Mangan
• 执行综合设计总监:Matt Willis
• UX总监:Ken Marlewski
• 设计总监:James Jamias
• 高级动画设计师:Cameron Nash
• 高级集成设计师:Rod Robles
• 数字设计师:Harry Tuckwell, Danielle Pontes, Bianca Cassaniti
• 数字制作人:Kevin Bintoro, Emma Wetton, Jaz Lumsdaine
• 主要完成艺术家:Salvatore Liseo
• 完成艺术家:Holly Jones
• 修图主管:亚当·霍尔登
• 高级修图师:Richard Hughes

再保险:

• 总经理:Patrick Guerrera
• 创意总监:Colin Cornwell
• 副设计总监:Ali Ozden
• 口头品牌总监:Shannon Bell
• 战略家:Zoe Bruce
• 高级客户总监:Sarah Burling
• 高级文案:简·杜鲁
• 高级设计师:Alex Creamer
• 设计师:Alex McLauchlan
• 高级设计师/运动设计师:Sumita Maharaj

池的集体

• 导演:西蒙·哈森特
• 摄影师:Sean Izzard
• 监制:卡姆·格雷
• 制作公司制片人:Honae McNeill

激烈质问者

• Aborah Buick -生产主管
• 编辑:Andrew Holmes
• 排字师:Max Peillon