Colonial First State发布了《It 's Friday》的首个作品

殖民第一州(CFS)推出了第一个新的品牌平台和创意机构It 's Friday的活动任命为品牌的创意客户今年3月。

“释放你的下半场”是CFS自2017年以来的第一个线上活动，是It’s Friday自2017年以来的第一个主要活动之一将于今年一月推出，这也是媒体公司Essence的作品。

这个新平台颠覆了人们对退休的刻板印象，鼓励澳大利亚人重新思考退休对他们意味着什么，将退休从人们眼中的“结束”转变为释放“下半场”的机会。在这里，CFS承认，对幸福退休的传统期望不再满足许多澳大利亚预退休人员的愿望，他们越来越多地寻求按自己的方式进入生活的新阶段，为其注入新的目标和对持续实现和意义的渴望。

基于这一观点，新的活动将退休定位为人们下半场的开始，向澳大利亚即将退休的人提出了一个重要而意想不到的问题:“你长大后想做什么?”

这段30秒的广告询问了四位即将退休的人，他们长大后想做什么。飞行员Antonia想成为一名脱口秀喜剧演员，一名医生想和他的女儿一起创业，另一名退休人员想成为一名“放克医生”，做音乐，最后，厨师Leah想成为一名时尚网红。影片的旁白解释说，这是可能的，因为“利亚和她的财务顾问谈论了CFS的退休解决方案”，并在结尾说，CFS已经帮助300多万澳大利亚人“释放他们的下半场”。

今天推出的线上活动利用线上以上和基于表现的媒体，包括电视、户外、数字、社交媒体和激活。

CFS的首席客户官托德·史蒂文森说:“It’s Friday发起的这项新活动认识到，对许多澳大利亚人来说，退休生活已经大不如前了。如果计划好了，它会是一个令人兴奋的个人成长、成就和目标的新时期。在这个时代，人们通常有更多的自由去追求对他们有意义的事情，但不一定是他们前半生所做的事情。CFS想要庆祝这一点，并帮助澳大利亚人把它做到最好，并认识到财务顾问可以发挥的重要作用。”

It 's Friday的首席创意官文斯·拉加纳补充道:“将一个通常感觉被动cliché的类别，通过颠覆传统信息，为其注入新的能量，这是令人兴奋的。

“一些退休人员可能想在日落时扬帆出海，在海滩上长时间散步，广告中通常都是这样描绘老年人的，但退休并不一定是这样的。这可能是一个重新发现你年轻活力和尝试新事物的机会。承认这一点对许多即将退休的人来说将是一股新鲜空气，同时将CFS重新定位为致力于实现这一目标的品牌。”

学分

客户:慢性疲劳综合症
创意机构:今天是星期五
传播机构:Essence
生产公司:好油
导演:柯蒂斯·希尔
后期制作:编辑
音乐制作作曲:电子羊音乐