高斯超市大幅削减开支报纸和杂志
高斯超市打印花下降了,在2016年的开始。
澳大利亚最大的广告开支大幅削减其开支在报纸和杂志在最近几个月,Mumbrella。
同比,Nielsen估计高斯超市已经从每周开支约100000美元- 200000美元2015年1月和2月的每周50000美元以下,今年除了澳大利亚前一周的一天。
打印支出的削减更重要,连锁超市的消费崩溃的10倍估计为462000美元2015年1月/ 2月到今年的34000美元。
在都市新闻报纸的百分比跌幅是少,但仍超过一半——1.213美元的前两个月去年到今年的500000美元。
然而,在区域按下削减似乎更大,与高斯从去年前两个月的909000美元到178000年的2016美元。
在这个阶段,目前尚不清楚此举是永久或部分战略谈判。科尔斯拒绝评论支出的变化的原因。
削减最有可能影响澳大利亚新闻集团和地区的出版商的APN新闻及传媒与高斯和其竞争对手连锁超市Woolworths据悉,花了数千万在印刷广告,主要是在城市和地区报纸。
去年高斯估计有11.8美元花在印刷广告。分解,花在都市报纸上看到7.2美元,3.8美元区域杂志和杂志658000美元。
任何战略打印等主要广告商撤军的高斯超市,有媒体去年花56美元,风险可能引发其他广告商提款,如从Woolworths等竞争对手。
根据最新标准媒体索引号,报纸从471.2美元今年迄今下跌18.4%,2014年7月2015年2月,384.5美元,今年同期相比,下降了86.7美元。
杂志也从151美元到128.6美元下降了14.8%,下降了22.4美元。
Mumbrella透露今年早些时候,高斯超市,在媒体的严格审查的机构。
业内传言表明,媒体宣传的关键驱动因素由高斯削减成本,与公司急于找到储蓄营销。
Nic克里斯坦森
我希望减少我的表现不好是由于嗯媒体策略。Coles人聪明,不会把钱花在媒体没有回报,我认为这是另一个明确的信号与高斯方面做得很糟糕。
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也许这就是为什么他们被称为呵呵。
我在这里一周,人!
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为什么他妈的他们花了那么多开始打印吗?
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他们的主要竞争对手是建议这两年前研究支持它,但澳大利亚大型超市的老人政治运行需要很长时间去计划和走出他们的舒适地带。
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如果这个决定是由真正的见解/数据,很好。如果是由一个“专门机构”说把所有的营销美元投入社会/在线而不被支持的一个分析所有的频道,然后不太好。读马克Ritson的评论文章http://www.smh.com.au/business.....nfzlz.html
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他们会把钱花在它的工作原理。如果打印交付给他们,他们会投资。让我们继续…
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为什么专注于打印?这是不公平的,你没有所有的事实。重度的数据显示的类别食品/酒精零售商总广告支出减少了25% CYTD从去年的1。这是在所有媒体。但随着食品/酒精零售商花在电视上的大部分广告收入类别的美元和百分比跌幅最大的电视上。报纸是第二大媒体食物/酒精零售支出。数字是第三大,甚至花CYTD下跌了20.6%。
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每当我看每天的免费电视我看到高斯广告,这让我想知道为什么公司会想要与这样一个狡猾的密切相关,可恶的报纸。总是让我三思那里购物。
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不幸的是一个典型的认定为私生子的统计数据。拍摄快照,让一个故事,没有框架的全貌,它实际上相当误导人。意识到它的重要,所有广告支出的信息是明确的。
我打印的数字营销人员与皮肤零游戏。我只是不希望看到一个故事扭曲事实,所有的标题。特别是从Mumbrella等伟大的出版商。
纳米
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嗨,简和尼克,
首先谢谢你花时间来评论并提供反馈。
澄清一下高斯是接近置评。他们拒绝这么做。
零售营销而言,当前的转变我船上,但是我会注意尼尔森的数据显示突然转变绝版行业趋势出现在重度的三倍。
尼古拉斯,我承认有很多数据,但理解准确的花已经转移到更加困难,特别是当它的适当数据和客户端拒绝发表评论。如果有其他相关的广告支出信息,您可以分享,我非常想知道它。
在这个例子中我们收到了小费,在澳大利亚最大的买家之一突然大幅削减其打印花。数据证实这和有关各方接洽并给予回复。我认为这个故事是公平和有广泛的上下文。
非常感谢
Nic - Mumbrella
图片4广告牌和视频屏幕。3/4的澳大利亚人口8粘在这些区域的日常。
快进
50幅广告牌和50个视频屏幕。图片占澳大利亚人口的3/4的看着这些屏幕,但不是全部,能够跳过广告,能够阻止广告,能够观看视频是没有广告的。印刷的报纸吗?没有人读他们吗?
一个新的世界。统计数据出现偏差是否有时有点像美。你想感知你的选择,但是如果你不分析数据你会失去钱。
一个特定的结果对许多品牌——只是你看;他们将资金投向那些他们认为的回报,从打印蒸发。
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一下高斯广播花。我认为你会发现他们已经找到一种方法与购物者直到退房。
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时间是在商店。大多数平均每周1000美元。虽然你不会看到报道
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