高斯的大家庭一起通过DDB圣诞澳元

零售商在一个忙碌的一年,科尔斯去了市场,新的圣诞活动通过DDB(和一个正在进行的史密斯街),因为它看起来向澳大利亚提供保证,价格不会牺牲质量为代价。

今年竞选有生活费主导谈话的背景下对今年年底,随着零售巨头似乎开始澳大利亚夏天告诉客户这是来帮助你是否举办几人或整个国家在圣诞节。

“这是几年以来每个人都有机会在一起,”总经理品牌,数字和设计,山姆·麦克劳德告诉Mumbrella。所以我们想要确保,我们代表什么是澳洲的圣诞节,看起来就像人们可以看到自己,和我们想要的东西送一点喜悦和欢乐。

”然后我们也想真正重要的是,让我们的客户放心,我们会提供很有价值的解决方案,并确保圣诞是负担得起的,因为每个人都很期待圣诞节和我们想要确保他们可以有。”

活动基于高斯“澳大利亚方式的价值平台。

DDB集团创意总监詹姆斯·考伊说,团队开始今年的活动早在今年1月。

“我们想做的一件事是真的,圣诞节是一个时间交流,每个人都是在一起,但这么多我们知道圣诞节是基于北半球的传统。”

“我们真正想要创造的机会,但在一个真正独特的澳大利亚,充满洞见,属于这里。不是圣诞节的土地,你在电视上经常看到。这只是不会说我们的观众。”

“我们给自己的一个标准,这是应该感到奇怪,如果空气在澳大利亚以外的任何地方,”麦克劳德补充道。

一年的变化对高斯,高调球场看到品牌从Omnicom任命代理伙伴,而德勤数字添加到褶皱和与大红色,前首席营销官丽莎荣森宣布离职。

麦克劳德说,虽然史密斯街官方从1月1日的组成部分,现在已经围着桌子,和未来的项目是“非常令人兴奋”。

“一旦我们经历了史密斯街模型和任命OmniGroup,我们计算出的是当我们发挥我们的创意执行和工作,我们试图使用这个,我们就立刻开始工作的新模式。”

“所以这意味着定心人跨功能的方式。无论机构你坐在你的头衔是什么,只是,这里有任务要做,你是圣诞的团队。”

“这是一个很好的案例研究为我们前进,进入新年,史密斯街将全面运作。”

考伊说去年的项目更孤立,而今年经历它,感觉更像一个“,和更多的流线型。

可持续发展已经成为近年来超市的主要战场,然而今年返回的生活成本,以及它是如何达到澳大利亚的口袋里,同时也能够提供相同的质量,他们预计。

成本和价格绝对是今年更多的前面和中心,麦克劳德说,“只是因为这是我们知道的是在我们的客户心中。但这并不意味着我们已经完全忘记了所有其他的元素。”

高斯再次继续可持续发展平台通过其100%可持续圣诞饼干,以及制造更多包装可持续发展,增加澳大拉西亚的回收标签(支持更多的自有品牌包装,和销售礼品包装在澳大利亚从FSC的100%回收材料做的。

而不是试图列举“高斯品牌盒子”,考伊说这个故事想提供归属感的感觉,和品牌大使柯蒂斯石头在符合整个活动的感觉。

“他是食物的仲裁者和质量的故事,这是非常重要的,通过,而不是包括他的速记高斯品牌。”

考伊说:“他是表,添加,而大气,让每个人都在一起,食品质量是非常重要的。

“今年有一些很独特的可持续性和价值之间的那个十字路口,”麦克劳德说。

“我们有很多内容的创造最大化你的食物,等一切如何存储你的食物,所以它持续只要可能,经典的东西你会看到在圣诞节如何最大化你的剩饭。”

这部电影是由阿里尔从安全气囊,麦克劳德和考伊说了感觉和最终产品的规模。

规模的“他能够捕捉,高斯的“大广告”应该和高斯值得大Australia-wide设置,同时也做了伟大的工作带来人类。”

今天竞选发射,将其产品和服务范围生活在电视、数码媒体和户外广告。

60秒英雄电影是由更广泛的活动质量和价格的高斯圣诞物品,其重点主要作为一个可持续发展的品牌。

学分:

代理:DDB集团墨尔本

生产公司:安全气囊

职位:弧和翅片设计

声音:开关式

音乐:二级

媒体机构:证明OMD

C奥立:

首席执行官——商业和表达:利亚Weckert

总经理——品牌、数字&设计:萨曼莎麦克劳德

总经理——媒体与赞助:凯特·贝利

的品牌,内容与设计:比安卡曼迪

集团营销主管和见解:杰夫·特纳

媒体经理:Caitlyn Shiel

高级营销经理:约翰Blaskett

营销经理:谭雅·博蒙特

社交媒体经理:布赖迪。麦凯纳帕里

国家媒体和通讯经理:玛蒂娜Alpins