可口可乐要求顾客分享一首歌
可口可乐与Spotify和环球音乐(Universal Music)建立了合作关系，推出了夏季广告活动。罐头和瓶子将重新贴上1938年至今的日期标签，并附上当年歌曲的链接。“分享一杯可乐和一首歌”网站将于下周上线。
该活动的线上部分将在10月的长周末期间通过电视、户外(包括大量使用公交站点)和数字开始。
这是自去年大获成功以来的第一次大型活动分享可口可乐促销在罐头和瓶子上印有个人名字。夏季活动由Host主导，奥美不承担夏季“分享可乐和一首歌”活动的创意职责。
可口可乐南太平洋营销总监露西•奥斯汀告诉Mumbrella:“数字整合显然是一个重要组成部分，促使人们从包装转向移动网站。今年的目标有两个层次。我们有严格的业务和销售目标，但和去年一样，我们也在衡量我们创造的对话水平。”
通过扫描二维码或访问包装上的URL，消费者可以从环球音乐公司的歌手目录中选择每年最受欢迎的50首歌曲。参与其中的用户可以在移动网站上启动“分享可口可乐Spotify”应用程序，在该应用程序中，用户可以分享一首歌，以及这首歌让他们想起的时刻，例如一次公路旅行、初吻或夜晚外出。
奥斯汀在一次新闻发布会上说:“音乐不仅是跨文化、跨代人的普遍纽带;人们经常把歌曲与他们过去经历过的情感、人物和地方联系在一起。我们都听过一首歌的前几小节，立刻就被带回到与他人分享和享受的特殊时刻。”
学分
- 传播策略:赤裸
- 创意:主机
- 数字/社交媒体:神童
- 媒体:圣像
- POS:燃料
- 促销:Wunderman
- 音乐顾问:The Sound Campaign
- PR:一颗绿豆
与品牌定位有很大的协同作用，但除了“对话”之外，我们如何衡量投资回报率?我认为最终的目标一定是把人们从移动网站吸引到购买点，而不是从包吸引到移动网站。即使是可口可乐这样的品牌也需要将指标与数字/社交活动相比较。仅靠股权是不够的!
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太棒了。这正是我们在“分享可乐”活动之后所需要的，该活动旨在增加澳大利亚青少年的消费量。Cokezilla现在将其甜美的目光投向了他们的数字生活:
“Spotify最大的年龄群体是18-24岁，其次是25-34岁，然后是12-17岁。所以，如果你有意瞄准年轻市场，这种媒介会很有帮助。”
通过:http://www.justone.co.nz/music.....h-spotify/
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