克莱门格BBDO悉尼赢得政府宣传重塑澳大利亚
Clemenger BBDO悉尼赢得了澳大利亚旅游局的创意招标，现在将承担开发澳大利亚“国家品牌”的任务。
政府的投标价值300万美元，它寻求一家能够创建“一个统一品牌”和“更一致的品牌方式”的代理机构，“将把澳大利亚的出口优势——比如旅游、农产品和教育——整合在一个澳大利亚旗帜下”。
图片由Leio McLaren (@leiomclaren)在Unsplash上拍摄
该奖项是在7个月后获得的政府宣布，它正在寻找一家“拥有最优秀创意思维”的公司，来打造澳大利亚下一代的国际品牌．
Clemenger BBDO悉尼击败了其他三家入围机构包括盛世长城、Host/Havas和Interbrand Australia。
Austrade澳大利亚国家品牌负责人Fiona de Jong表示，政府代理商在经过广泛的全球搜索后，很高兴任命Clemenger为BBDO。
她还暗示，重塑品牌——包括巩固澳大利亚作为一个值得信赖的优质商品和服务出口国、一个有竞争力的投资目的地、一个优质教育提供者和一个旅游胜地的地位——需要远远超过这个国家的美学。
Clemenger BBDO需要挖掘的不仅仅是澳大利亚可爱可爱的野生动物(图片来源:David Clode on Unsplash)
她说:“除了美丽的海滩、独特的动物和友好的人民，我们是时候被认可了。”
“正是我们的独特性、韧性和足智多谋将使澳大利亚走向未来，所有这些都构成了我们对世界的独特贡献。
“国家品牌概念旨在坚定地将澳大利亚定位为优质商品和服务的可靠来源;具有国际竞争力的投资目的地;优质教育提供者;是商务或休闲的绝佳去处。”
悉尼Clemenger BBDO董事总经理Emily Perrett补充说:“这样的机会一生只有一次，我们很高兴能够为我们国家的持续发展和在全球范围内的认可做出贡献。”
胜利是在一个关键时刻克莱门格BBDO悉尼作为去年12月，该机构失去了最大的客户——澳大利亚旅游局．
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虽然为克莱姆斯感到高兴，但澳大利亚奥委会并不负责澳大利亚的国家品牌。即使是300万美元的预算，也不足以产生任何真正的影响，因为有许多其他力量影响着世界对澳大利亚的看法。
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旧的“在一个旗帜下”——当你没有策略时的默认策略。所有这些方法所做的就是让创意人员与公认的品牌外观和感觉保持一致——而且可能是创意人员会玩扭扭游戏以使其与他们的工作相关的饰带。
如果你要这样做，你需要问自己为什么需要统一不同的产品，如旅游、农产品和教育。能得到什么?因为一船创造性的选择将会失去。
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克莱姆的人都很聪明。我希望他们把这看作是一个合作的过程，而不是另一个聪明但有竞争力且资金不足的标志和品牌表达。
那就不是浪费时间了。
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祝贺克莱门格BBDO悉尼，我们在安全的手中。
澳大利亚所谓的“统一品牌”永远不会在创意上受到限制，它肯定会有助于扼杀这样一种观念:澳大利亚遍地都是可爱的有袋动物，人们还奇怪地期待看到大摇大摆的人戴着带软木塞的帽子。
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澳大利亚是一个机会均等的国家。
是的，你也可以有机会成为总理，就像最近的六个人一样。
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今年、明年、每年都来看看我们的新总理。
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澳大利亚。只要有457签证，你就可以在这里呆更长时间了
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战略思想# 3
“澳大利亚，我们到底在哪里?”
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澳大利亚。哪里的时间静止了7年
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他们是广告公司，不是品牌公司。他们糟蹋了商标
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