新闻

“这不是多样性的问题,而是人性的问题”:辛迪•盖洛普向“全白人男性”高管团队发出警告

辛迪疾驰360度

倡导平等的人士辛迪•盖洛普(Cindy Gallop)警告业内人士说,拥抱多元化的企业肯定会赚到“他妈的一大堆钱”,但“如果你今天创办任何一家企业的领导团队全是白人男性,你永远不会拥有未来”。

今天,在悉尼举行的Mumbrella360会议开幕式上,曾担任广告公司BBH高级主管的盖洛普向广告公司老板们提出建议:“与女性和有色人种共事会让人感到不舒服,因为我们是‘另类’。但从中会产生非凡的见解和观点。”

她指着美国有关女性消费能力的统计数据补充说:“新的创意是由女性主导的,它允许新形式的创意产品产生新的见解。”

盖洛普是“做爱不要色情”项目的创始人,他对在场的人说,“性销售”这个“陈腐”的想法从目前的使用方式来看是不正确的,但他说“性通过女性的镜头销售的机会很大”。

Cindy Gallop在Mumbrella360 2016上的演讲

Cindy Gallop在Mumbrella360 2016上的演讲

在题为“广告如何改变世界”的会议上,盖洛普承认她不“喜欢‘多样性’这个词”,她更愿意把它看作是关于“人性”的,并警告说,如果广告行业继续延续性别刻板印象,它将继续对社会产生更广泛的负面影响。

她说:“如果女性看不到这个行业展示出像她们这样的人,我们就会觉得不受欢迎,不受重视,甚至会怀疑这是否值得一试。”

盖洛普表示,“我们必须迅速改变这一比例”,并表示企业需要“大量购买”更多多元化的人才,以改变这一比例。

“象征性是没有用的,因为外来生物必须适应周围的文化,”她说。

“两个女人是不够的。董事会、领导团队等的最佳女性人数是3人或以上。当你有三个女性和有色人种时,他们会觉得更有能力说出自己的感受,因为他们觉得自己得到了支持。”

她补充说:“如果你能尽快营造一个性别平等的环境,你就能立刻消除负面影响。你立刻就能解决性骚扰问题。”

辛迪疾驰1 360

在谈到女性难以立足的原因时,尤其是在创意行业,盖洛普指出,组织高层的“白人”很难在女性候选人身上看到自己,但却更容易在像自己这样的男性身上看到潜力。

针对雇佣白人男性以外的人会危及标准的说法,她说:“当你说‘一切都取决于工作’时,你的意思是,只有白人男性才有能力发挥伟大的创造力,女性和有色人种都是次等的。”

她补充道:

男人马上就会说“哦,天哪,标准会下降”。不,他们不会。多元化提高了门槛,而不是降低了门槛。”

盖洛普还表示,通过让更多的女性从事创造性的工作,对男性的刻板印象也将开始被打破。

“我厌倦了看到啤酒广告里的年轻男性白痴,以及被描绘成不幸的父亲。当我们的行业默认刻板印象时,就会发生这种情况。男人们:广告并没有公平地对待你们。”

“说到广告的结构,有很多东西需要改变。当我们真正改变创意部门的比例时,我们会得到更多同情的描述。”

盖洛普还瞄准了创意产业“人才流失”的概念,即人们转向科技公司和初创企业。

她说:“没有人才争夺战,没有‘人才流失’,因为你去看看,我们甚至还没有开始挖掘那些人才。”

盖洛普称,最终,通过雇佣更多女性,企业会更成功。

她说:“女人让坏事发生,女人把坏事做成。想做更少的工作赚更多的钱?这就是答案。

“认真对待女性可以赚到很多钱。”

广告

获得最新的媒体和营销行业新闻(和观点)直接到您的收件箱。

现在注册免费的Mumbrella通讯。

订阅

注册我们的免费每日更新,以获得最新的媒体和营销。