圣诞活动回顾:最好和最差的判决澳元2018年圣诞节的广告

品牌:玛雅
机构:墨尔本Clemenger危险
他们的结论是:迷人,勇敢和创新,但却缺乏长期的价值

Jon负担,裸体前儿童早期开发通信、说:

“过去6个月我一直试图让我的孩子的行为,告诉他圣诞老人看。玛雅的小玩意是建立在父母使用的传统节日期间将你的小宠儿。

“电视广告本身是足够迷人,驱使人们店内,但小玩意并不是一个传统TV-shaped解决方案;他们创造了一个产品出售,而不仅仅是一个广告。小玩意是一个想法,可以点燃在公关和社交媒体。

“从我快桌面研究,我可以看到它在许多妈妈博客讨论。好了。我刚刚这一刻读的装饰物都卖完了。繁荣。迈尔挣扎,在艰难时期,它是有意义的尝试一种不同的方法,而不是遵循竞争。

“但实际上需要瓶吞下勇敢的药丸,尤其是在你最重要的,所以玛雅荣誉。和荣誉创意者。创新和产品开发,从广告公司可以有点可疑,但小玩意还没有创建奖陪审员,这是一个真实的事情,对于一个主流品牌,在高度可见的方式推出,它承诺做好事。”

等级:10/10

卡尔·拉特克利夫称,DDB悉尼首席战略官,说:

”这一观点已经被吹捧为勇敢的和好玩的,从阅读的公关,我不相信。这是一个公关的想法没有错,似乎采取中心舞台的圣诞活动(同样没有错)。我问题的实质。真的将获得关注的交易,当它需要在哪里?它捕获圣诞节的精神,还是一点没有意义,甚至有点精神意味着什么?我也收集应用程序有点靠不住的时候改变的颜色你的小玩意。圣诞快乐可能会成为一个抱怨…

“毫无疑问,有一个可爱的洞察力在这个想法。“淘气”是一件事,父母和年幼的孩子担心。但是,框架赠送和欢乐的季节的基础上调皮还是乖巧的小玩意似乎错过了一个机会给我。长度的孩子会去,避免列表——广告最后密友——感觉更有趣。

“长期价值而言,我很难看到这是添加剂。相反,它是一个公关噱头和一个真正的品牌建设理念与公关的核心。一些clem都知道考虑到很棒的佳能来自他们的工作。”

等级:5/10

品牌:阿尔迪
代理:BMF
他们的结论是:美丽的故事,完美的执行和绝对一流

负担说:

“一年,另一个伟大的阿尔迪圣诞广告——一个美丽的故事完美执行。从第一帧这个娱乐,和圣诞崩溃到内地像阿尼的终结者。幸好圣诞老人不是光屁股,事实上他完美的风格,传统但崎岖,一个完全不同的人Westfield阵营圣诞老人让孩子哭。

“每个人都参与到这个广告知道什么是好电影。我甚至认为餐饮人设置可以保存自己的讨论《公民凯恩》。这就是为什么这段工作的结果是许多正确的决定。从铸造到声音设计——它是完美的。”

等级:9/10

·拉特克利夫称说:

“谁会想到德国折扣超市将成为典型的澳大利亚零售营销人员?这是纯粹的类。这不仅仅是因为它看起来美丽(它),而是因为它扩展和推动边界的不同。我觉得节日和激动当我看这90第二位。的庆祝和食品序列无缝编织成的故事拯救圣诞老人和他的雪橇。令人震惊的。

“依我拙见,这是一样好——比,也许——约翰·刘易斯盛宴或超级聪明的冰岛/绿色和平组织的“禁止”广告来自英国。所以如何?原因很简单,它具有谦卑。和框架的原则圣诞慷慨与足够的魔法让我粘。这是不同于任何圣诞我经历过,然而,所有熟悉的线索藏安抚客户。爱死它了。

“我想象——如果Aldi期望——它可能成为澳大利亚版的约翰·刘易斯,在广告方面。并迅速成为——或者没有这么快BMF迄今为止最伟大的工作,看在每年的这个时候。我将在今年圣诞节购物我的节日不同剂量的好。”

等级:10/10

品牌:高斯
机构:大红色
他们的结论是:被遗忘,软弱,有点宽松

负担说:

“歌唱的方法必须为高斯工作多年来一直在做这个,但是创造性标准已经逐步下降,下降。这对我来说执行感觉懒惰。编译的假股票与柯蒂斯石头被录像一样时刻被遗忘和毫无意义的浮雕,加上这首歌不是脑虫粘在你的脑海中像他们的一些其他的例子,但无情的媒体计划应有助于锤。

“我理解这个短暂的不会真的把事情全权委托,但在唱歌你可以达到更高的笔记的世界——发现频道的“我爱整个世界”为例。我会工作难找的时刻基于人类见解土地真正的连接,然后在整体治疗得到的东西更有趣的圣诞雪莉的温暖,而不是一种含糖量很高的荷兰产蛋酒酒。

”“好事情发生在高斯不抓我,感觉弱和防守。”

等级:2/10

·拉特克利夫称说:

“这感觉就像一个软启动的一个更大的品牌理念。好东西有点宽松的对我来说,作为一个品牌的平台,而returning-to-form毛线衣和一位杰出的阿尔迪。但有很多很多卖给零售商说,宽松可能恰恰需要前进。当亚马逊奋发图强,物理位置的概念可能是很有用的。

“作为一个圣诞广告,冬季仙境已经完成更清爽(获奖)去年通过新西兰航空。如果你不能打败他们,加入他们,可能会运行这个执行的格言。它不会冒犯;但也不激活或解除。这正是我所期望的高斯。虽然这可能消除客户端和代理,我相信高斯在圣诞节可以提供一些其他的客户不仅仅是显而易见的。

“最终,到2019年,我能预见到好东西的通过所有媒体——电视——帮助框架之外的积极体验。和实际意义的同时,我不禁觉得认为介于运动和命题之间的主意和整个业务的组织火花。相去甚远好不同,甚至每一个有助于…”

等级:6/10

品牌:目标
代理:AJF伙伴关系
他们的结论是:一般认为努力工作但基调

负担说:

“这是一个高能事件就是爬上了我的注意。这个想法有点愚蠢的前提和这部电影不够可爱。主人公忘记他的妈妈的礼物不钉的给一点爱我,尽管这样的努力。电影的高能量的情感给一点爱不起作用,这有点太百事Max。关注“给予”,我觉得你可以得到更多的情感丰富同样的平台,即使没有一个埃尔顿·约翰的预算。”

等级:4/10

·拉特克利夫称说:

“目标是最近几年已经命悬一线。它已经被其兄弟给了一个巨大的教训——一旦穷表弟——凯马特。新(ex-Kmart)团队在他们的工作来驱动两个品牌之间的空间。最近广告努力呼吸新鲜空气和前几年的单调。这个执行的延续是一个改善和更动态marcomms努力。目标确实应该是凉爽的,更有活力的兄弟姐妹比凯马特。

“虽然礼物可能是爱的行动,——根据公关在这个地方,它仍然是一个通用的想法。很好,努力区分语气和帧的故事和一些节日的魔法和创意。这是一个行动点,在许多方面,拥有我的注意。(几乎)满分。

“世界需要什么现在的确是有点爱,广告显示。将爱点燃品牌为目标?还有待观察,但如果他们的改善创意的话,我会想象还有希望!信用在周转一个团队。”

等级:8/10

品牌:谢里丹
代理:TBWA \悉尼
他们的结论是:建立一个品牌的声音但很重了

负担说:

“圣诞节是垃圾填埋场在等待,这就是为什么我爱谢里丹的定位的解药一次性圣诞礼物。这是一个非常强大的和相关的观点,从一个品牌似乎更隐性过去,尽管产品的质量。谢里丹突然有一个品牌的声音又名谢里丹唱诗班唱歌和出售他们的心,就像脏零售去唱诗班练习和大量的切割。

“社会和数字元素每日更新增加魅力。如果唱诗班再形成一些新的演员不同的多样性将会很高兴见到。我注意到这次竞选的POS和它看起来绝对令人震惊。”

等级:8/10

·拉特克利夫称说:

有轻微的“险恶的关于这个活动,我无法把我的手指。很多白人对我唱歌,可能。我一直认为听唱诗班比看一个,更快乐。运动有太多的陌生的面孔。我觉得我被告知认真对待这个品牌。它是沉重的,因此。在顶部。我得到需要的品牌定位为物质之一,但是不要对我尖叫雅利安人合唱团。毕竟是圣诞节。

“我赞赏品牌寻求在圣诞节玩不同。和完整的信贷竞选工作通过购物者的旅程,进入商店。但是,我认为我放弃,夹到约翰·刘易斯让步在大卫琼斯把我的浴袍、毛巾。

“长期价值而言,谢里丹有其工作。这是一个高端零售商工艺故事可讲。如果它让这个故事,以原始的方式,很可能与我们50年。我只是不确定,这个圣诞节活动有助于在旅程上,尽管它的热情。在我的真实想法,感觉“quirky-weird”,而不是“quirky-good。”,我不知道任何方式的古怪的很,客户或机构为了土地。”

等级:4/10

品牌:圣乔治
代理:Saatchi & Saatchi悉尼
他们的结论是:诚实的和迷人的

负担说:

“虽然一些银行一直在寻找一个更高的目标,不仅仅是钱,圣乔治坚持这个小家伙本质上的鞭策你用他自己独特的方式。我喜欢诚实的方法,包括这次圣诞节之外。小龙只是适量的错误,停止事情太公司和它带来的幽默和个性的品牌。

“这商业谈判如何圣乔治帮助人们真正的,没有废话,没有拉着心弦。”

等级:7/10

·拉特克利夫称说:

“有什么好。它建立在以前的创意策略,维护龙的魅力。不是很可爱是一种刺激物,斗志旺盛的右边下降做…(不认为我今天会写。)这是一个努力工作的零售。在圣诞节。诚实的工作。

“圣乔治已经错过了今年的一些接触射线枪,在其类别。四大热。与此同时,跟踪你的消费在圣诞节是有用的实用程序。将它转换成考虑品牌?我不相信,但那是我们的小龙朋友——通过持续的品牌驱动结构线索,无数的产品沟通。

“风雨无阻。而且可能有淋浴前的一些社区银行。我猜这就是民间称之为bretail——品牌和零售相结合在一起。一些营销人员发誓。一些机构的民间。这是一个不错的尝试。但它不是阿尔迪bretail王。品牌管理沟通不仅是一种物有所值的感觉,但一个值的钱。在圣诞节。和全年。 Something that St George might take a closer look at, if they want to maintain growth for the years ahead.”

等级:6/10

品牌:Stockland
代理:残雪机构薰衣草
他们的结论是:缺乏真实性和一个连接到品牌

负担说:

“Stockland建立更好的社区的野心不仅通过实体,通过鼓励人们通过善良是高贵的,但完全有缺陷和商业没有帮助。不必要的慢动作镜头和慢速跟踪,真的拖出来我们看高兴模型善待对方。一切都很假。商业本身之外,我不知道这种方法是钱花得值吗?我为构建更好的社区,但我困惑于为什么Stockland投资这个消息当我似乎不能回忆多观察沟通从这个品牌。

“我看这次竞选的野心是开始一个社会运动,但我的问题,如果你可以只有一个电视广告,尤其是执行不力。Stockland应该关注的东西是一个业务驱动而不是CSR科研只是说说。”

等级:2/10

·拉特克利夫称说:

“让爱传出去一年到头都是一种情绪,全年的。我不太买节日连接其他比你当然应该很高兴你的邻居,圣诞节。和我斗争Stockland连接。运动是那么柔软专注,比喻和字面上。任何东西的澳大利亚看穿。它的邻国,没有毅力。

“无论竞选坐在——拥有和付费媒体,我斗争缺乏真实性。每个人都是白色的。每个人都是美丽的。没有生命或生活或肚子笑着说。这是一个糖衣梦想序列。没关系,如果这就是客户端和代理都想要的。但我相信每一个希望。

“我不确定卖新房子或社区的梦想是艰难的。特别是如果你瘦成事实的人,和他们的多样性(或相似)。这个地方让繁重的工作的任何新的关系或社区的见解。当然,它也把圣诞节的真理。检查阿尔迪位置如何嵌入每个约定圣诞节活动,仍然觉得新鲜和不同的东西。”

等级:2/10

• 阿比盖尔道森告诉。如果你是一个资深创意或策略师谁想参加以后的活动回顾,请电邮abigail@www.schreinerei-thome.com