广告界的圣诞节就是要在人群中脱颖而出

QUT创意广告讲师Michael Klaehn说，圣诞广告活动现在备受期待，在创意、花费、明星效应和获奖导演的运用方面，圣诞广告活动与超级碗广告不相上下。

最好的广告能引起人们的情感反应，许多广告还会运用幽默。哈维·尼科尔斯”“对不起，我把钱花在自己身上了”的活动从2013年开始，已经成为有史以来获奖最多的活动之一，并证明了为什么品牌在他们的圣诞信息上花费如此之多。”

“2016约翰·刘易斯圣诞节#拳师大战#这家英国百货公司以其节日活动而闻名，这些活动用幽默和“感觉良好”的故事情节将其品牌植入顾客心中。到目前为止，这则最新广告在Youtube上的点击量已超过2100万次。

“今年另一个聪明的例子是夏日仙境# airnz圣诞节由罗南·基廷和年轻的新西兰演员朱利安·丹尼森主演，为我们演唱了一首《南半球》。

“社交媒体现在是主流，对于任何广告活动来说，社交媒体都是不可或缺的，因为品牌的最终目标是让客户最关注它。社交媒体也可以以一种非常有选择性和成功的方式瞄准特定的受众。

“老派的大众媒体仍然非常有效，但如果不投资于竞选前的推广广告来激发人们的兴趣，社交媒体的有机增长就不会再发生，这就是为什么Youtube视频之前会有广告，而公司会支付额外费用来播放你不能跳过的广告。”

克莱恩先生说，不管使用其他媒介，现在的竞选活动都是通过互联网进行的，这进一步传播了信息。

“圣诞广告已经成为一种艺术形式。今年，瑞典服装巨头H&M邀请了奥斯卡获奖影片《布达佩斯大饭店》的导演韦斯·安德森，制作迷你电影聚在一起阿德里安·布罗迪主演。

它几乎没有提到H&M，但几天内就引发了新闻报道、社交媒体热议和数百万的点击量。

“这些广告讲述了一个更深刻的故事，人们期待更多。他们现在想知道给我们提供牛奶的那头奶牛的名字。这些广告不再需要遵守30秒甚至一分钟，如果它们能保持你的兴趣并传达信息，那就太好了。

各大品牌聘请喜剧演员和演员为其配音，而《布达佩斯大饭店》的编剧之一雨果·吉尼斯则为英国奢侈手袋和配饰品牌Mulberry撰写了圣诞广告。

斯蒂芬·弗莱的声音圣诞老人忘记了英国阿尔茨海默症研究中心和玛莎百货公司为我们创造了一个超级时尚、高效的圣诞老奶奶，他们为她创造了一个完整的故事线，并在网站上介绍了她的‘生活’。”

克莱恩先生说，2015年塞恩斯伯里的广告已经有超过3300万的点击量。这则广告的主角是儿童书籍中的角色莫格，与作家兼插画家朱迪思·克尔合作，后者在广告制作的“幕后”接受了采访，这则广告吸引了100多万观众。

“离家更近的地方是2016年迈尔圣诞电影他说:“《天使》将重现去年大获成功的角色——天使、精灵、老鼠和驯鹿。”

它是由英国阿德曼动画公司制作的，该公司曾四次获得奥斯卡奖，制作过《无敌掌门狗》、《小羊肖恩》等电影。到目前为止，该视频已经有近100万次观看;几乎是去年的两倍。

“与此同时，大卫·琼斯(David Jones)有一个由凯特·布兰切特(Cate Blanchett)主演的广告，所以它是为了明星效应，但似乎在社交媒体平台上没有获得同样的吸引力。”

克莱恩表示，有时一个品牌可能过于聪明或晦涩。苹果的圣诞广告，弗兰基的节日比如，弗兰肯斯坦用他的iPhone录制并分享圣诞颂歌，人们对此意见不一。

克莱恩先生说:“苹果圣诞广告由《人人都爱雷蒙德》中的布拉德·加勒特主演，这则广告被贴上了既奇怪又温暖的标签。”

在英国麦当劳的圣诞广告中，人们对一个名叫朱丽叶的娃娃挠头。有人认为这很奇怪，有人评论说这更像是Tinder的广告。”

克莱恩表示，各大品牌通常会制作预告片和预告片来引起人们的兴趣。

他说:“在英国，阿尔迪花了数周时间用一个名叫‘胡萝卜凯文’的角色逗顾客开心，这个角色由著名演员吉姆·布罗德本特配音，最终成为了该公司圣诞宣传活动的明星。”

“澳大利亚阿尔迪圣诞节同时AD有点奇怪。影片讲述了一个名叫丁克顿的美国家庭试图证明他们的圣诞节比我们的更好。

“有一件事是肯定的，那就是广告的力量在圣诞节尤其具有影响力。日本人在圣诞节吃炸鸡的传统是1974年圣诞节营销活动“Kurisumasu ni wa kentakkii”的直接结果。(肯塔基州的圣诞节!)

阿曼达·韦弗(Amanda Weaver)是QUT媒体公司的媒体官