选择酒店在新的电视、数字和社交活动中以家庭和美食家为目标

精选酒店推出了一个新的方向和品牌标识，新标志和一系列的广告将他们的住宿作为一个经常联系和重建重要关系的地方。

第一个电视广告展示的是一个空房间，电话答录机上的信息从一个姐妹传到另一个姐妹。当镜头平移时，观众看到休息室里乱丢着孩子们的玩具，听到孩子们对着信息尖叫。

画外音问道:“计划家庭出游?待在一个你能远离家人的地方。”

在第二个广告中，一位男士给他的伴侣打电话，他正兴奋地计划周末在家享受一次“美食之旅”。广告上展示了一束鲜花和一系列新鲜的食材，然后用平底锅盛上几瓶啤酒。广告上写着:“哦，皮特周六要来看足球，他这次不会有事的。”

画外音说:“不要放弃周末旅行。”

这个系列的最后一个广告展示了一个狭窄的房间，里面摆满了折叠床、睡袋和双层床。摄像机摇出一个玻璃缸，里面住着蜘蛛。电话答录机的另一头，一位兴高采烈的女士说:“你会和克拉克家的人分享……人越多越好!”

画外音说:“和团队一起旅行不必是一场噩梦。”

这三个广告都聚焦于一个电话答录机上的一条语音留言，这条留言是在一所空房子里，里面堆满了各种物品，目的是为了表明逃离忙碌生活方式的必要性。tvc显示，精品酒店应用程序用于查看各种住宿选择，所有广告的结尾都是“有精品酒店，你总是有选择的机会。”

营销总经理马特·泰勒(Matt Taylor)说:“这个新方向关注的是，为什么每位客人首先要旅行，为什么我们是这种体验的重要组成部分。”我们的新口号——You Always have a Choice，正是这一点的缩影，并将构成新品牌声音的基础。”

Akkomplice集团的创意，反映了精品酒店希望在亚太地区开辟的新品牌定位。为了吸引亚洲游客，这家连锁酒店还将更名为“亚太酒店”(Hotels Asia-Pac)，而不是“澳大拉西亚精选酒店”(Choice Hotels Australasia)。

精选酒店亚太区首席执行官特伦特•弗雷泽(Trent Fraser)表示:“这个新品牌旨在鼓励减少在线和虚拟互动，增加面对面交流。对于商务客人来说，我们的品牌是让人们按手相，而不是总是按发送。”

这是一个有趣的观点，因为三个tvc都建议使用手机应用在线预订，而不是打电话直接预订酒店。

选择已经推出了一种整合的方法来营销他们的新品牌，与tvc和专注于数字和社交媒体。

丹妮尔森