改变社区态度为Mardi Gras赞助的“良好的最终游戏”表示Anz Marketing Boss

帮助改变社区态度是社会发布后ANZ银行的最终目标2017年为悉尼同性恋和女同性恋狂欢节和奥克兰骄傲节工作澳新银行澳大利亚分部的首席营销官卡罗琳·本德尔(Carolyn Bendall)告诉姆布雷拉。

“大品牌有强大的声音，如果他们习惯于右键，他们真的可以对社区和社会产生影响，”她说。

“我们当然想要达到尽可能多,尽可能广泛,所以我们创建消息可以产生影响,希望有助于降低一些耻辱和鼓励更多的人牵手,最重要的是为别人不认为一件大事。”

澳新银行在多元化和平等方面的大胆声明并不陌生。

去年，银行将其牛津街悉尼分公司转变为一个巴洛克风格的'甘菊”,用幼儿解决平等薪酬的主题。

今年的活动以“抓紧”为主题，首次通过社交网络发起，配有标签和短视频。

该视频显示，澳大利亚LGBTIQ社区的成员因为感到不舒服而松开彼此的手。它敦促LGBTIQ社区“坚持住”。

在上周五，ANZBood Facebook，Twitter，YouTube和ANZ的内部分析报告显示，上周五在5.7米的情况下出现了近期业务的关闭。

在今年的Gaytms推出之前，孟布拉将互相召开，德德拉斯表示，该公司作为传统的“竞选活动”未接近Mardi Gras和Pride Festival赞助。

“我们有一个非常悠久的历史，支持狂欢节，确实在新西兰的奥克兰大同性恋者，所以对我们来说，我们倾向于像竞选一样接近它，”她说。

“We’ve deliberately created a campaign and set of assets that can live beyond Mardi Gras and we of course are observing the marriage equality debate in Australia and believe there may be a time when we’ll speak to utilise some of these materials again and crack way into the national conversation again knowing that it is such an important societal topic.”

今年的工作是从ANZ委托的研究中发现的洞察力制定的，该答案报告了LGBTIQ社区的三倍可能 - 比澳大利亚社区的其他52％--14％ - 在公共场合感到不舒服。

从1,001名受访者的样本开发的见解，也报告了94％的澳大利亚人同意每个人，无论性取向如何，都应该在公共场合感到舒服。

然而，该报告表明，43％的LGBTIQ社区不觉得易于这样做。

Bendall评论了该报告，其他见解来自ANZ的骄傲社区以及代理合作伙伴。

“在我们自己和我们的代理合作伙伴之间，这是一个真正正在积极监测和倾听的东西。我们使用内部骄傲社区，骄傲的集团作为主要顾问，他们在促进他们的思想和见解方面非常伟大，“她说。

“这一话题表现出的牵手和人类爱情和情感的基本迹象是如此艰难，与LGBTIQ社区的其他人口不同。”

“它对我们大多数人都没有两次思考的东西，这闪耀着它，因为它是如此基本，很简单。”

迄今为止，ANZ已成功地建立在每年的赞助努力，增加了狂欢节和奥克兰骄傲节的覆盖范围和支持。

在谈到每年开展这项工作所面临的挑战时，本德尔说，“最大的考验”是确保每一项活动都“击中了正确的目标”。

“如果我们要把自己带回这一年度，那是2014年的第一年，这是我们最大的考验是我们实际上可以在让内部支持做出大胆而大的情况下尽可能地拉开这一点，还要确保我们得到它吗？

“我们在测试和试探这些想法时花了很多心思，以确保我们所做的既达到了目的，又击中了正确的目标，因为我们最不想做的就是错过这个目标而冒犯任何人。”

虽然今年的竞选范围超越了Gaytm转型，但Bendall表示Gaytms仍然是ANZ的“持久符号”。

她增加了今年的竞选活动的“真正的光线”是谈到anz工作人员的额外视频。

“这就是帮助整体共鸣的东西;因为它实际上是从内部开始的东西以及我们的人们关心的东西，“她说。

“这部电影的大多数人来自我们的骄傲社区和LGBTIQ社区，”她说。

“It is a really important part of us as a brand, the issue is important and nobody would dispute that, and it has enabled ANZ to have a more authentic voice because we’re talking about something that is true to our DNA and it is absolutely true.

她补充说:“当你做一些让自己的员工感到自豪的事情时，确实会产生影响。”

ANZ在过去的11年里赞助了Mardi Gras和五个傲慢的骄傲节。

Bendall表示赞助是将“纳入生命的品牌价值”带来的创造性方式。

她说:“与此同时，这又回到了我们与TBWA的密切合作关系上。狂欢节和GayTM也帮助我们发展了我们的品牌语气和个性。”

“基本上它是关于定位我们的品牌。我们认识到我们在社区中发挥的角色，我们有一个响亮的声音和一个大的声音，所以我们用它很有照顾。

“这将使我们更相关，然后更顶层。当我们的消费者时，当他们有金融需求时，如果他们希望开始业务，如果他们希望购买房屋，我们想认为我们正在帮助将ANZ作为一个相关的品牌。“

当被问及关于社会问题跳跃的品牌时，Bendall表示，虽然这是“重要的”，但她警告那些为别有机的动机做出的那些。

“支持社会问题很重要，但只有在真实地回到品牌的真正DNA时，才会才能才能恢复真正的DNA。”

“如果有其他更肤浅的理由让品牌参与进来，它们就会因此而崩溃。”