首席执行官称Nine新数据部门Tipstone将谷歌置于“第二梯队”
Nine Entertainment Co将从其Mi9数字部门剥离出一个新的数据部门，该公司声称，Mi9将成为澳大利亚仅有的两家“顶级”提供商之一，预计未来3至5年收入将达到5000万至1亿美元。
Tipstone将出售来自Mi9网站的用户数据，以及来自微软等合作伙伴的数据，这些数据来自Windows Live(以前的Hotmail)、Xbox Live、Skype、Nine的Jump In追赶电视服务等登录资产，以及包括NineMSN在内的其他资产的数据跟踪。Mail Online数据不包括在此次发行中。
然后，将这些数据与罗伊·摩根(Roy Morgan)一系列调查的线下数据结合起来，卖给机构和营销人员，新任首席执行官理查德·麦克拉伦(Richard McLaren)将其描述为推动营销人员与客户进行“有意义的对话”。
在昨日于悉尼举行的发布会上，麦克拉伦表示，当Tipstone于7月1日上线时，它将与数据巨头Quantium展开激烈竞争。Woolworths一年前持有Quantium的股份。他将谷歌描述为“二线”数据提供商，而包括Fairfax和新闻集团在内的其他主要澳大利亚出版商则是“三线”。
他说:“这是识别其他人没有的登录用户帐户的一致性。”他补充称，“随着时间的推移”，这些数据也将提供给各机构用于程序化交易。
麦克拉伦表示，分拆的想法来自客户，他们要求获得数据，以改善他们的数字体验。他补充说:“这是为了了解人们是否更有可能购买这个或那个产品，并了解他们住在哪里等事情，但数据还有其他方面，比如能够在不同的接触点找到人们，并使沟通变得相关。
麦克拉伦
“就我们对人的了解而言，我们听到了很多关于第一个问题的信息，但关于第二个问题的信息却少得多。这是因为在澳大利亚，任何规模的数据集都只有两个，而我们是其中之一。所以当我们谈到1450万个id时，我们谈论的是70%的网民。”
这些数据已经与Roy Morgan的Helix Persona数据结合，其中包含56个不同人的客户档案，客户将能够从现有的Roy Morgan工具中购买数据集。
他举了一个例子，一家银行能够定制其在线网站，提供优惠，这将吸引某类人第一次访问一个网站，并提供那种优惠，这将吸引他们的个人资料。目前，绝大多数在线资产为所有访问者提供一个通用平台。
Mi9首席执行官马克·布里特表示，出版商还可以利用Mi9为每位访问者量身定制内容，从而提供最有可能吸引他们的内容。但他否认玖龙娱乐承认媒体资产是一项注定要失败的业务。
罗伊·摩根首席执行官米歇尔·莱文告诉Mumbrella，这次合作对该集团来说很重要。自从the Newspaper Works和益普索去年推出了与其长期读者调查相竞争的EMMA以来，该集团一直受到密切关注，使其超越了规划工具，并为客户增加了更多价值。
麦克拉伦表示，该集团目前面临的挑战是教育营销人员如何使用数据，并补充说:“这是一件简单的事情，你要在正确的时间把相关的内容提供给正确的人，但你如何去做这件事是复杂的。”
公司成立之初，“七八名”员工来自米九内部，但计划在一年内增至25至30名员工，Tipstone将成为九家族成员，利润将归股东所有。
这读起来像咕噜牛。
那些登录chrome的用户呢?有了这样的功能，谷歌就有能力将搜索(非常准确的意图数据)和浏览历史结合起来，而且他们已经在这方面做了相当长一段时间。
我真的不相信有人会在发行时发表这些浮夸的言论。
祝你好运。
回复军情九处出售他们的数据已经有一段时间了，仅仅因为你现在用了一个新的品牌，不会让它突然变得不同和更成功。
正如文章所述，他们似乎放弃了媒体业务。这将使他们所有的媒体资产商品化，我现在可以购买一个“tipstone”的受众简介，然后以一小部分的成本将媒体从mi9网络上转移出去。短期收益，长期痛苦。
说句题外话，Tipstone听起来像是出自《谍影重重》(Bourne)系列小说和电影。
jacko
回复军情九处的大胆声明
Roy Morgan的数据是1999年的。加上不是罗伊·摩根小组的数据。除了邮政编码映射到您的日志库，您还做了什么来提高数据的准确性?此外，随着人们经历不同的人生阶段，登记邮编也会过时。我很想知道你们是怎么保持新鲜感的。在过去的15年里，我没有改变过hotmail的邮政编码，而且我至少搬过5次地方。
回复嗯，不确定谷歌是不是二级供应商。每个月大约有1200万澳大利亚人使用YouTube，更多人使用搜索，数百万人使用Android手机，毫无疑问会登录Gmail，更不用说30%以上的网页浏览是在Chrome浏览器.....上进行的我认为山景城的男男女女们比Mi9和Roy Morgan更了解我们，但他们并没有试图创建一个独立的业务部门来销售数据——他们只是专注于他们的核心业务，即在市场上占据所有在线媒体支出的50%以上，而市场上成千上万的其他玩家则在争夺剩下的份额。
回复军情九处干得好，用他们日常使用的语言与媒体机构交谈。祝你好运。
回复一个二流球员对阵Tipstone?梦想……
让我们看看，现在:来自Windows Live、Xbox Live、Skype、Jump In catchup tv应用程序和Roy Morgan的数据
或数据，谷歌搜索，gmail, youtube，谷歌+，谷歌新闻，谷歌应用程序，谷歌地图，谷歌日历，等等等等等等。没有比赛
不过，他说的对，News和Fairfax在数据方面属于三流公司。
回复与Quantium公司竞争?粉笔和奶酪。Q管理(或有权使用)WOW和NAB以及其他几个主要品牌的CRM系统。通过第一方数据(实际购买，演示，地理等方面的超高完整性)估算的覆盖范围= 1150万。Tipstone和Morgan的合作是媒体注册、点击流和召回(通过130多页的纸质调查手册)的结合。我很欣赏开发《Tipstone》所付出的努力和思考，但它既不像《Quantium》那样庄严，也不像《Quantium》那样强大。还有一个建议，像Quantium这样的玩家应该被视为潜在的合作伙伴，而不是竞争对手。这份新闻稿中使用的煽动性语言只会孤立Tipstone，并在相对较短的时间内使其产品变得多余。
回复显而易见的问题是，为什么NEC这样做，而不是微软——大部分数据和规模来自NEC不拥有的资产(Skype, Xbox, Windows Live等)。
回复据我所知，Quantium公司有300名员工，正在招聘100人。
不确定7或8名计划25至30人与Roy Morgan面板数据一起工作的员工是否会对Quantium或谷歌过于担忧!
回复任何怀疑罗伊·摩根相关性的人都应该看看Helix Personas。这是一个基于面板数据的心理分割系统。一旦这与军情九处账户级别的数据相结合，谷歌上就没有这样的东西了。此外，大多数澳大利亚媒体机构(如果不是所有的话)都使用Roy Morgans的数据进行媒体策划和购买。对我来说，这似乎是游戏规则的改变!
回复@Helix
是啊，真是改变了游戏规则!多么独立的观察啊!
你把所有格撇号省略了，是为了让自己看起来像个文盲，不适合上网吗?还是你真的不知道什么时候需要撇号?
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