庆祝NITV成立10周年，但资源不足的原住民媒体部门面临怎样的挑战?

十年前，在联邦预算为SBS额外拨款1.581亿美元(增长27%)后，国家土著电视开始免费播放。

这使该网络在首次播出五年后，有机会进入全国各地的客厅。

发布会与Uluṟu-Kata Tjuṯa国家公园的两个小时特别节目同时进行，由斯坦·格兰特和罗达·罗伯茨主持，当晚还举行了一场音乐会，包括凯西·多诺万、克里斯汀·阿努和特洛伊·卡萨-戴利。

本周，也就是2022年12月12日10周年纪念日，《我们国家的心脏》在NITV和SBS全国播出，多诺万、卡萨-戴利和阿努将在约翰·保罗·扬克、纳雷达·雅各布斯和厄尼·丁戈主持的音乐会中回归荧幕。

收听完整的播客特别节目。

还有一些新面孔，如ARIA冠军黄貂鱼王、电场、JK-47、西坡拉和杰姆·卡萨-戴利。

NITV对澳大利亚第一民族媒体行业意味着什么

Dot West, Noongar女性，SBS前非执行董事，现任Goolarri媒体企业制作主管，周二对观众说:“我们不顾困难继续建设我们的第一民族媒体产业。”

韦斯特在世界土著电视广播网络(WITBN)会议的全球土著小组上发表了主题演讲，这是周二庆祝10周年活动的一部分。

“我们现在在全国有35家持牌广播电台和230个广播站点，能够覆盖48%的人口。”

原住民媒体在过去的十年中取得了显著的发展，这在很大程度上要归功于NITV为其网络提供的令人振奋的支持和平台。

韦斯特继续说道:“2012年，SBS给了我们电视台一条生命线，在过去的10年里，不仅是我们的人民，而且所有澳大利亚人都有幸通过我们的新闻、故事、文化和生活沉浸在我们的第一民族世界中。过去的10年并不顺利，我们有颠簸、转弯和坑洼需要克服。”

韦斯特最近离开了SBS董事会，在度过了最多10年的任期后，在此期间，他帮助广播公司，其董事总经理詹姆斯·泰勒，土著内容负责人，塔尼娅·丹宁-奥曼和团队的其他成员管理电台，使其成为SBS现在的位置:“处于核心位置”。

NITV总经理、Girramay和Bandjin的成员Peter Noble告诉Mumbrella，这次庆祝活动“对组织中的每个人来说都是一个非常非常特殊的时刻，因为“如果你通读历史书，就会发现NITV在生存方面有时经历了动荡的历史。”

Noble去年加入NITV，是澳大利亚媒体行业的资深人士，曾在Disney、Seven和Ten任职。

“就像所有的好书一样，你读完了一个章节，就会迫不及待地进入下一个章节，这就是我认为NITV未来10年的目标。”

“随着公投的到来，我们正处于一个非常非常有趣的时代，我们在那里扮演着非常非常重要的角色。”

他表示，这其中包括将谷歌和耐克(Nike)等品牌引入该平台。

“和其他所有媒体实体一样，我们的责任是扩大受众，提供吸引人的内容、娱乐的内容和信息丰富的内容。”

“所以我们已经进行了深入的对话，并且非常非常关注战略，未来三年会是什么样子?未来五年会是什么样子?未来10年会是什么样子?”

West告诉Mumbrella, SBS已经“完全接受了NITV”，正如她再次说的那样，将其置于“网络的核心”。

“NITV，一个全国性的土著电视服务一直是我们土著媒体行业的梦想，”韦斯特说。

“这一直在我们的议程上，这就是为什么这个10年的庆祝活动是一个里程碑，不仅对NITV，不仅对SBS，而且对我们整个原住民媒体来说也是一个里程碑。”

娜奥米·莫兰是尼扬巴尔族、阿拉克瓦尔族和邓古蒂族的妇女，她是国家土著报纸《古利邮报》的总经理。她也是澳大利亚第一民族媒体的现任主席。

莫兰表示，2012年的举措发生在一个重要的时期。“我们可能会失去NITV，我们可能会失去拥有自己国家原住民电视台的意义。”

“在更广泛的媒体领域，土著媒体在确保不仅听到我们人民的声音，而且以最真实的文化方式分享我们的故事方面发挥着至关重要的作用。”

未来的挑战

政府承诺在2023年举行“土著声音议会公投”，预计将在今年下半年举行，目前尚不清楚这究竟意味着什么。

莫兰说:“就这次投票对我们的人民和社区意味着什么而言，似乎仍然存在一些差距。”

“我们亲眼目睹了这一点，因为我们作为暴徒和普通人进行了那些亲密的对话。所以我认为值得担心的是，全国仍有很多人不知道这对我们的人民意味着什么，不知道进行对话意味着什么。”

“所以我认为，土著媒体在确保我们传达这一信息或传达更密切对话的必要性方面发挥了重要作用，以确保每个人都理解这意味着什么，这样他们就可以决定现在是否适合他们。”

“我并不是否认这样一个事实，即在全国范围内，我们期待着这在加强美中关系方面可能意味着什么我土著和非土著澳大利亚人，这真的很重要。”

“但我们需要明白的是，在我们的社区内，对于这意味着什么，仍然存在一些误解，特别是在关于条约的对话和维护我们作为原住民和托雷斯海峡岛民的主权权利方面。”

“政府明确表示，原住民媒体有责任分享这些信息。现在他们要求一个资金和资源仍然严重不足的部门来承担这项工作。”

“那么这对政府来说意味着什么呢?他们有责任确保为土著媒体部门提供资金和资源，以便我们能够开展工作?”

“我们知道我们可以有效地做到这一点，我们可以在文化上以一种让我们的员工接受的方式进行传播，但我们的资源已经捉襟见肘。所以我们真正想了解的是，我们知道我们的文化责任，政府的文化责任是什么，以确保土著媒体部门能够真正承担这项工作，并支持我们国家的下一个篇章?

韦斯特补充说，在声音和真相方面，原住民媒体“已经做了几十年”，未来的挑战并不是什么新鲜事。

她说，就“议会之声”而言，“有些不同”。

“我认为第一民族传媒公司确实面临着一段充满挑战的时期。这是一个资金不足的行业。全国各地的许多广播电台都是靠一块油布的气味来运作的。”

“但同时，因为我们是媒体机构，我们也需要在公投问题上不带政治色彩，并确保我们所有人的担忧都得到表达，然后让社区来决定。”

“我们不能只玩硬币的一面。我们也需要考虑其他观点。否则我们就是活靶子。”

韦斯特说，如果ABC或SBS只扮演硬币的一面，“他们就会被击落”。

“那么为什么我们的第一民族媒体组织也应该这样做呢?”如果美国之声游说团体和政府希望这一点在社区中传播，他们需要适当地向我们提供资源来做到这一点。”

韦斯特说，许多原住民媒体机构年复一年地用同样的预算运作，没有增长空间，再加上持续的通货膨胀，“最多，我们正在倒退”，她说。

“另一件需要发生的事情是，如果支持独立的运动付钱给其他媒体做广告，他们也必须付钱给我们。他们不能指望我们成为他们的冠军，因为我们不能。

“就其他媒体而言，你只需要分享这些情绪，并推动任何来找你的人离开，我们会让你与土著媒体部门交谈?”你需要去和他们接触，看看会发生什么。”

诺布尔说，NITV的操作代码实际上使任务更加清晰。

“这是一个非常复杂的课题，”他说。“但这对我们来说很容易，因为我们的广播代码需要公正。我们的角色实际上是提供一个平台，让所有第一民族的声音都能被听到，因为在公投的道路上有很多意见。

“所以我们的角色是能够扩大或提供一个平台，让所有这些意见都能被听到。我们的目标是让所有澳大利亚人在投票前尽可能地了解情况。”

达到3%

SBS Media去年推出了Beyond 3%，要求媒体机构考虑与原住民媒体的合作，并希望鼓励该行业的长期转变。

诺布尔表示，他对该倡议为该行业带来的发展机遇感到非常兴奋。

“超越3%绝对改变了整个行业的游戏规则。”

“许多大型机构都以两位数的增长速度增长，所以我观察到，每个人都在寻找领先优势，在我个人看来，第一民族的受众在很大程度上是未开发的受众。

“我认为品牌意识到现在,这就是为什么我们开始看到世界的耐克和谷歌来与我们合作,但也一样,我只是觉得时代精神,和普通景观,道路公投的讨论,我认为会有一种自然的精益在澳大利亚的时刻观众真的很渴望了解“第一民族”的观点,和NITV以及我们所有的其他广播合作伙伴广播、印刷、数字,等等，我们将在其中发挥作用。

Omnicom Media Group首席投资官克里斯蒂安·克鲁恩(Kristiaan Kroon)告诉Mumbrella，与土著媒体和土著声音进行建设性接触很重要，但也可以分为两方面。

“我们从规划的角度来看待这个问题。SBS确实在国家层面推动了这一议程，但也有很多其他当地人，比如因帕子。”

“我们花了很多时间研究，如何才能最好地做到这一点?因为如果你只是将原住民拥有的媒体频道保持在与九、七或十相同的标准，他们真的会在规模上挣扎。

克鲁恩表示，OMG已经召集了一个有意愿的品牌联盟，以寻求“真正加速我们正在做的投资”。

“在这个领域也有一些品牌，我想说的是，宏盟集团仍在向我们自己的客户学习:新南威尔士州政府、维多利亚州政府、Suncorp和Coles、澳大利亚电信。

“这些品牌确实已经领先多年。所以我们和他们谈过，他们通过我们执行自己的投资策略，然后我们开始寻找新的资金。

“我们不想从那些已经处于发展阶段的品牌那里回收现有资金或现有承诺，我们希望建立一个愿意迈出这一步的联盟。”

OMG也有一个专家团队，多元化，提供战略，不仅围绕土著媒体，但所有其他社区在澳大利亚，帮助其客户真正参与这些领域。

虽然NITV仍在SBS的保护伞下，而不是一个全资拥有的土著网络，Kroon强调了为什么支持它是如此重要，“他们显然支持一些第一民族的人和企业，这是他们供应链的一部分”。

尽管如此，他表示，“我们肯定认识到的是，我们认为我们的支出仍然没有达到应有的水平”。

Mediabrands代理机构Initiative的首席执行官梅尔·费恩(Mel Fein)告诉Mumbrella，媒体机构可以使用两个杠杆来产生影响。

“作为媒体机构，我们能为土著社区创造的最大积极影响是通过广告支出。就是这么简单。投资于土著内容、渠道和受众不仅可以对社区产生重大影响，而且是大规模教学活动的关键因素，可以吸引3%的人口。”

“这并不意味着牺牲接触范围。客户需要让他们的机构负责这项工作，并确保投资在不影响效率的情况下进行。”

费恩说，第二个杠杆是与媒体合作伙伴合作，确保他们在即将到来的公投中教育澳大利亚人，以及投票赞成或反对可能意味着什么。

“然后，我们可以与我们的品牌合作，确保它们在这个故事中发挥作用。”

克鲁恩说，与Imparja、NITV和其他媒体合作的经历“非常了不起”。

“这对我们的团队有好处，对我们的客户也有好处，我们认为这是一个有巨大增长的领域，因为这是一个很好的机会，不仅从企业社会责任的角度来看，而且把目标与业绩结合起来也会带来业绩。”

谁做得好?韦斯特花了一点时间来赞扬Ten Network。

“第10频道在这方面做出了真正的努力，从把他们正在拍摄的国家的确认放在工作人员名单的前面，到与NITV合作创造机会，以及进入10Play，你就有了一大堆原住民内容供任何人访问。”

“所以他们真的走到了最前沿，意识到我们的第一民族不仅是SBS的核心，而且是这个国家的核心。”

要了解完整的故事，请收听Mumbrellacast的特别版。

免责声明:访问Uluṟu的费用由SBS支付。