黄尾营销负责人表示，500万美元的超级碗区域购买“绝对值得”观众的眼睛

卡塞拉家族品牌的全球营销主管表示，黄尾酒在30秒广告上的500万美元投资“绝对”值得在超级碗获得85%的观众。

卡塞拉家族品牌(Casella Family Brands)与哈瓦斯媒体(Havas Media)联手，在美国70个市场购买了单独的媒体广告位，使黄尾成为40年来第一个在美国最大的体育赛事上做广告的葡萄酒品牌。

该品牌能够找到一个环孔来百威英博(Anheuser-Busch InBev)通过购买地区媒体，获得了在超级碗期间禁止其他酒类品牌在全国投放广告的独家酒精广告版权。

卡塞拉家族品牌(Casella Family Brands)驻悉尼的全球营销主管克莱夫·科尔曼(Clive Coleman)在接受Mumbrella采访时表示，他预计认知度评分将大幅提高，他认为这将带来投资回报。

在评论媒体购买过程时，科尔曼将黄尾的成功归功于其代理公司哈瓦斯媒体(Havas media)，该公司花了8个月时间在美国各个市场购买广告位。

“这真的是我们的媒体机构，”他说。

“他们是美国国内的专家，所以我们不知道这是否可行，但他们提出了一个计划，基本上包括与大多数当地市场进行对话，并购买超级碗的当地广告位。

“这是一个漫长而艰巨的过程，但结果非常好。我们已经在全美70个市场投放了广告，据我们的媒体机构称，我们将吸引85%的超级碗观众，也就是8500万人。”

这则名为“让我们黄尾巴”的广告将在超级碗的中场休息期间播出，旨在自发地提高品牌知名度。

科尔曼说:“人们喜欢黄尾巴这个品牌，并有积极的联想，但它并不是最重要的。”

“该品牌成立于15年前，因此利用超级碗这个拥有大量观众的赛事——有1亿观众收看——我们肯定会自然而然地获得知名度。超级碗的另一个独特之处在于，它不仅规模巨大，而且广告实际上也是娱乐的一部分。”

在CFB领导全球营销16个月的科尔曼在评论创意简介时说，袋鼠对该品牌的美国受众来说是一个独特的标志，将是提高品牌知名度的关键。

这则广告由美国伯恩斯集团制作，广告介绍了一个新的品牌代言人黄尾男和他的伙伴袋鼠鲁伯特，他们会去不同的地方，在那里人们可以享受葡萄酒，比如烧烤、海滩或派对。这部新作品还包括澳大利亚女演员Ellie Gonsalves，她饰演一个海滩爱好者，遇到了Roopert和Yellow Tail Guy。

科尔曼说，这则广告的目的是“拥有乐趣”，并鼓励美国人将这款葡萄酒与朋友的休闲活动联系起来。必威可以一次提200万吗

“我们不是古板的人，黄尾酒也不古板，这是一种非传统的葡萄酒，”他说。

“我们不遵循所有传统的葡萄酒规则，所以这是一个与你在葡萄酒品牌中看到的非常不同的广告，通常葡萄酒品牌会有关于葡萄园、酿酒师和历史等各种东西的广告。

“这个广告真的很有趣，在葡萄酒类别中非常独特。”

当被问及美国人是否能理解广告中的澳大利亚幽默时，科尔曼表示，为了适应美国观众，剧本台词进行了调整。

“W我们非常了解文化差异，这就是为什么我们做了一个完整的过程，包括一些定性研究。”

科尔曼表示，该品牌将根据品牌知名度和自发意识等健康指标来衡量其成功与否，如果它们达到预期，该品牌将考虑2018年的超级碗。

这则广告是未来三年将播出的系列广告中的第一个，是更广泛的“让我们黄尾巴”活动的一部分。

该活动将通过实体店、数字和在线激活以及社交媒体开展，还包括一场赢取澳大利亚付费游的消费者竞赛。