Carsales彻底检查媒体设置，看起来是“真正的营销合作伙伴”，并每月达到500万

昨天，Carsales的媒体部门Mediahouse在其开放开放日(Open House ahead)上表明了其新的战略方向，因为它希望为其营销合作伙伴利用“平台经济”的潜力，并利用其近1100万会员。

Carsales match将通过与Adobe的新战略合作伙伴关系提供以人为本的营销。

除了Carsales match，该品牌还推出了自助服务“Ignition”，Carsales称这有助于其拥抱“平台经济”，同时还将“Fuse”推向市场，这是一个由内部专家组成的新团队，希望根据客户简报提供完整的漏斗执行。

Carsales媒体(战略、交易、广告运营)商务总监Davor Vilusic告诉Mumbrella，这次全面改革始于三年多前，需要一个新的战略方向来应对业务的发展，“这些变革是为了应对我们面前的挑战”，这些挑战与企业现在面临的挑战相同，他说，因为新冠疫情，它们被推迟了。

他补充说，这样做的目的是在品类内外提升品牌的主张和成果。这包括弄清楚如何利用其最强大的资产——数据。

维努西克表示，汽车、金融和政府领域是“收入仅次于零售的三大领域”，公司的规模意味着，它希望确保向广告商提供与一些全球最大平台相同水平的服务。

新的Carsales匹配产品将使营销人员能够使用来自线上和线下来源的“丰富的分析数据”来细分和定位已知客户。它还将使广告商能够建立他们客户的“喜好”，以寻找客户和目标受众，以提高效率。

Vilusic表示，由于Carsales为用户提供了安全的环境，“人们更容易接受广告”。

“他们乐于接受，因为这实际上有助于他们交易、研究和购买。广告不是为了破坏他们的体验，而是为了补充他们的体验。”

他还强调了该平台为广告商提供的“优质环境”，因为它希望从激活和测量的角度提供全渠道机会。

“我们实际上试图提供的不同之处在于，你可以根据相同的实时数据集制定策略，而不是基于可能过时的小组或调查数据。这是实时发生的。这些数据是你购买商品的依据。

因此，你正在进行洞察的受众就是你的目标受众，最后使用相同的数据来衡量它。我们觉得，在我们这个领域之外，没有人能做到这一点，因为他们没有我们拥有的必要数据。”

他说，Ignition平台面向“所有人”，不仅仅是直接面向品牌或通过代理合作伙伴，而是满足他的团队从所有类型的客户中看到的需求。

“有些人可能纯粹用它来购买和激活，另一些人可能用它来指导他们的战略。原始设备制造商、代理商、代理商内部的策略，一直到营销人员自己。

Vilusic表示，这是Carsales从汽车门户网站向真正的营销合作伙伴转变的一部分。

“我们的优势在于我们是基于类别的。这就是我们要深入研究的地方。但我们每个月都能接触到500多万人，这在澳大利亚人口中占很大比例，这些人过着正常的生活，不只是买车。”

“因此，我们确实觉得有机会真正深入我们的类别，但同时也为我们类别之外的广告商打开了一扇门，让他们能够接触到我们环境中的受众。”

媒体商务总监(销售和客户解决方案)Vanya Mariani补充说，在过去的25年里，Carsales已经能够建立一个“独特的数据集，通过我们的团队和最新的技术，比以往任何时候都更能让营销人员做出明智的、有意义的决策，以提供卓越的业务成果”。

“在过去的两年里，我们一直在改进我们的运营模式，将最优秀的人才、最深刻的见解和最创新的技术汇集在一起，为我们的客户提供服务。现在游戏开始了。”