特里、理查德和马克:告诉我，这些澳大利亚获奖广告真的是骗局吗?
上个月在戛纳国际电影节上获得大奖的两个澳大利亚广告活动引发了严重质疑。这些广告背后的广告公司和品牌拒绝回答这些问题。在这封来自姆布拉尔的公开信中蒂姆Burrowes在美国，他向麦当劳(McDonald’s)、松下(Panasonic)和戛纳国际电影节(Cannes Lions)的品牌管理人提出挑战，要求他们帮助弄清事情的真相。
嗨，理查德，马克和特里，
你们可能彼此不认识，所以在我开始之前，请允许我向你们介绍……
理查德Tassone
理查德·塔松(Richard Tassone)是松下在澳大利亚的首席营销人员。今年年初，他被提升为松下消费者集团总监，并在该品牌在澳大利亚工作了14年，包括自2010年起担任营销总经理。
所以他知道什么是什么。
(理查德在澳大利亚的创意公司是智威汤逊(JWT)——我稍后会解释为什么我会提到这个。)
马克Lollback
马克·洛贝克是另一位经验丰富、备受尊敬的营销人员。他是麦当劳在澳大利亚和新西兰的首席营销官，到目前为止他已经在那里工作了近三年。在此之前，他是澳新银行集团的首席营销官。在此之前，他是百事立顿国际公司的首席执行官，也在联合利华食品公司做过一段时间的营销副总裁。
所以马克也知道什么是什么。
特里的野蛮人
我相信你们都知道特里·萨维奇是谁。特里是戛纳狮子会的代言人。如果你要列出一个世界上在广告创意方面最有影响力的人的名单，特里会在名单上。在管理戛纳国际电影节之前，特里是电影广告公司Val Morgan的执行董事长，他帮助该公司发展成为一家全球性公司。他还是屏幕广告世界协会的主席。
所以我们很幸运他能住在澳大利亚。
当然，我刚意识到。马克和特里，还有你们做我们已经认识了。我听说本月晚些时候，你们两位将在ADMA会议上发表演讲创意燃料会议主题为“如何赢得狮子”．
有趣的是，这正是我给你们三个写信的原因。
理查德，你的品牌是澳大利亚在新闻狮奖类别中仅有的三座奖杯之一。
这是一尊铜像，用来纪念这些富有想象力的东西。
祝贺你,理查德。
马克，你肯定更骄傲了。麦当劳为此准备了银元。
干得好，马克。
考虑到澳大利亚在狮狮赛上的成绩几乎为零，这是一个伟大的成就。
当我祝贺别人的时候，你也做得很好，特里。
考虑到报名费超过700美元(某些类别的报名费更高)，而你有37427个参赛项目(创历史纪录)，有3000万个理由祝贺你。
这还不包括12000名代表4000美元的票价。所以又有4800万个理由恭喜你了。
然后看起来你得到了一些很好的赞助商支持。我甚至都不敢猜它值多少钱……
戛纳国际狮子会合作伙伴
你们三个都干得好。
但我有个小问题。最初，我们的读者是这么想的。然后我们开始问它。
似乎没人知道广告在哪里刊登。
如你所知，这是有原因的。
首先，广告奖项的精神是表彰那些帮助客户解决实际问题的伟大作品。这意味着在现实世界中工作。
其次，这些规定意味着可能会留下一些回旋余地。只要广告在某个地方投放过，至少投放过一次，严格来说，如果客户参与其中，它们就可以获得资格。
当然，如果你的广告只在《曼利日报》(the Manly Daily)的最后一页上刊登一次单栏宽度的广告，从技术上讲，它可能是符合条件的，但它似乎并不符合事情的精神，不是吗?
但参加戛纳电影节的规则是这样的:
-
导演片酬、规格广告和概念广告不符合参赛条件。
-
在入围作品或获奖作品的情况下，电影节保留要求每个参赛公司提供完整的媒体时间表的权利，以核实作品的真实性。
-
如果对任何获奖或入围作品提出投诉，电影节组织者将对每个案件进行全面调查，并要求有关各方提供详细的文件，包括投诉人、参赛者和客户。
-
如果投诉成立，电影节组织者将毫不犹豫地撤回奖项。
-
参赛者或公司如被证明故意和故意违反任何与资格有关的规则，可能会被禁止在节后的一段时间内参加奖项，这是由组织者指定的。
我想很清楚了。
但还有更多。这是就像2009年戛纳国际狮子会在一份关于诈骗作品的声明中所说的那样．它有点长，但我认为值得完整地分享。
戛纳国际狮子会就“骗局”参赛作品发表声明
10月14日
“骗局”有很多定义，这个问题很少是非黑即白的。因此，我们希望制定一项不仅可行而且可执行的政策。
戛纳国际电影节及其相关节日(Eurobest, Dubai Lynx和Spikes Asia)的作用是为传播领域的创意设定基准，庆祝创意并奖励杰出的创意工作。
我们的角色不是介于客户和代理之间;不得对代理业务产生实质性负面影响;这也不是为了惩罚与相关工作没有任何关联的机构的个人。
我们在这方面的关键规则很简单:“未经广告客户/广告权利所有者事先许可，不得参赛。所有条目必须是在与客户签订正常支付合同的背景下进行的。该客户必须支付全部或大部分媒体费用。”
我们的政策是，当一件作品受到质疑时，我们会根据投诉要求澄清或提供进一步的信息。如果它不是即将到来的或不够，我们收回奖励。
在未来，我们将继续撤回不符合我们参赛标准的奖项，并宣布我们已经这样做了。
我们的参赛标准包括:
- 提交完整的客户信息(包括姓名、职位和完整的联系方式)
- 参赛公司的高级管理人员(董事总经理、首席执行官或董事长)必须授权参赛
我们的检查包括:
- 客户是合法的，产品与他们的投资组合相对应
- 评委有机会向组织者提出问题，并在整个评审过程中收集相应的信息(媒体时间表，客户授权等)。
我们认为，禁止机构全面进入市场对没有过错的个人是不公平的。有许多在机构工作的人可能与错误的记录无关，因此不应该受到惩罚。我们的政策是，如果发现欺诈行为，将禁止信用名单上的个人。
禁令的期限和性质将根据案件的严重程度决定。我们认为，不是所有的问题都是一样的，应该根据事情本身的是非曲直来处理。
总之，指导我们完成这一进程的关键问题是:
- 工作是否得到客户的批准和支付，是否使用客户支付的媒体空间运行?
- 如果参赛作品不符合此或其他参赛标准，我们将撤回奖项，并作出适当的公告。
- 如果我们认为有必要，我们将在一段特定的时间内禁止涉及的个人进入我们的奖项，具体时间将在届时决定。
这是一个非常勇敢和全面的政策，特里。
毕竟，如果你不让经纪公司参与他们的工作，那么数百万美元的报名费可能就会下降。
干得好，你。
规则很明确，不是吗?
广告必须是由客户委托制作的;媒体投放必须由客户支付;广告必须已经刊登过了。
但正如我所暗示的，这一切都变得有点奇怪。
首先，正如我们的一位读者指出的那样，麦当劳的工作似乎并没有遵循通常的品牌准则。松下的广告也没有什么主流的感觉。
所以我们问了Ebiquity，他们通常负责监控媒体广告，这两个非常有创意的活动是在哪里进行的。
他们什么也找不到。
还有一件奇怪的事，理查德，智威汤逊是你的代理公司。根据源在美国，盛世长城甚至不在你的花名册上。然而他们却赢得了这个奖项。
以下是工作人员名单:
(有趣的是，但巧合的是，副总监达蒙·斯台普顿(Damon Stapleton)本人就是狮报奖评审团的澳大利亚代表。)
陪审员:斯台普顿|图片:Getty Images
既然我说了，这是麦当劳的积分…
所以我们给你在松下和麦当劳新闻办公室的人打了电话。这就是一切开始变得有点奇怪的地方。
说实话，他们给我们的证词都是胡扯．他们实际上并没有回答我们提出的关于广告在哪里刊登的问题。
理查德，你的新闻办公室让我们去找中情局。以下是Saatchi & Saatchi为我们提供的信息:
“T松下汽车空调纳米TM技术是汽车工业中最具创新性的技术之一。我们(Saatchi & Saatchi)开发了狗狗平面广告活动，作为松下的一个项目，以一种每个人都能参与的方式，通过这项技术展示新鲜空气的好处。印刷活动在3月和4月进行。”
马克，这是你的新闻办公室对你的工作的评价:
“除了平面广告之外，我们还通过户外和电台推出了‘巨无霸传奇’广告，对此我们非常满意。
“就像大多数著名的传说一样，巨无霸现在仅凭它的七种著名配料就能一眼认出来。麦当劳的巨无霸传奇广告强调了这一点，将著名的传奇人物，如达斯·维达和超人，放在麦当劳最大的传奇人物旁边。然而，创意不包括名字，只包括每个传说的可区分的成分，因为毕竟，当你知道了成分，你就知道了传说。”
我相信你们能理解为什么我们的好奇心现在被激起了。
我开始觉得，这部作品要么没有运行，要么在某个偏远的地区或海外的比赛中运行得很便宜。
所以特里，我们决定向戛纳国际电影节新闻办公室询问此事。如你所知，你们有一支高素质的团队。他们通常反应非常快。
但奇怪的是，他们并没有承认我们的问题，更别说回答了。在所有。我的同事米兰达一直在给你们的公关和媒体经理阿曼达·本菲尔发邮件。(我以前和阿曼达打过交道，她工作很出色。)
我们轻轻地开始
我们没有得到回复，我们怀疑这条信息是否没有传递出去
我也加入了，但也没有得到答案
米兰达又试了一次
但你知道，事后的肾上腺素会让事情有点悬。我们理解…
所以我们一直在尝试
我们甚至试着打电话。到伦敦办公室的时差太大了。(顺便说一下，接电话的人的电话技能也有待提高。)
从这么专业的机构那里得不到任何回答，这很奇怪。
特里，我知道你这次休息是理所应当的。米兰达也给你发了邮件，你告诉她这个月晚些时候你可能会和她“联系”。但我相信你会想要纠正任何误解，即戛纳不重视这类事情，只是因为它会影响收入来源。
理查德，我们一直没能通过你的新闻办公室。
但是我明白了新闻频道引用了你的话：
理查德·塔松消费电子集团总监松下澳大利亚他告诉ChannelNews，松下澳大利亚公司“没有在澳大利亚发布这则广告”，他补充说，“我们今年没有播出任何电视广告，也没有预订这一活动。”
有趣的是，当我们问的时候UM媒体代理公司的老板马特·巴克斯特(Mat Baxter)也告诉我们，松下的广告还没有通过他们的审核。UM是一家媒体代理公司，通常为松下预订媒体广告．
这一切都有点尴尬，不是吗?
如果你想知道，我们对这些机构并没有什么恶意——事实恰恰相反。
DDB目前是全国最好的公司之一。我很高兴上个月，该公司在德文代尔的作品获得了Mumbrella奖的年度活动奖．很棒的工作，解决了棘手的客户陈述重新定义了一个竞争非常激烈的类别．DDB也是我们亚太区年度最佳网络。
对于达蒙(Damon)为盛世长城(Saatchi & Saatchi)所做的工作，我只有赞美之词(有趣的是，他刚刚跳槽到DDB NZ)。如果要给过去几年的转型故事颁发一个奖项，这个奖项会颁给这家公司。在迈克尔•雷贝洛(Michael Rebelo)的领导下，盛世长城重新回到了市场，并走上了上升的轨道。
但我们的工作是向每个人提问——包括我们的朋友。
特里，今年我们派了两名记者去戛纳。机票和住宿都很贵。我们这样做是因为我们认为你们是这个星球上最杰出的广告节。这是因为胜利是有意义的，我们希望在那里记录澳大利亚真正的成功。
当我决定是否投资明年的资源，我希望我可以相信，你真的认真对待骗局。
马克和理查德——这些努力都是以你们品牌的名义进行的。如果你能澄清这可能是个巨大的误会，我将不胜感激。
马克和特里，我很期待看你们关于如何赢得创意燃料大赛的演讲。之后你会回答问题吗?
欢呼,
蒂姆
Mumbrella的内容总监
Linkedin
蒂姆，很高兴看到你继续做这个节目……为了相关机构和戛纳电影节的诚信，事情得到解决是至关重要的
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蒂姆，谢谢你。
在媒体销售部门工作期间，我有幸在一位对创意充满热情的销售总监手下工作。我们的职责是推动媒体类别的创意，与机构和客户保持一致。
我在这个DOS下的4年里看到了一些很棒的作品，但是很少有创意的作品能够运行。
“媒体的责任”，“预算大幅减少”和“品牌战略的改变”是我们听到的一些借口。我们甚至不遗余力地提供大幅折扣的时间表，以激励行业领导者“以不同的方式思考”....但收效甚微。
我知道我不是一个人，当我说我对一个真正有创意的广告感到兴奋时，无论哪种媒介…它让我高兴/娱乐，它驱使我对品牌/产品有不同的想法，最重要的是，我尊重他们尊重我…我已经有一段时间没有看到这样的广告了(在现实生活中)…
我期待Terry & Amanda和Richard & Mark的回复。
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伟大的工作。调查得不错。请再来点这个!
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我不明白这些怎么可能是不合法的——我的意思是，拜托，在这个24小时全球监督的时代，肯定没有人傻到认为戛纳的骗局不会被戳穿?
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很棒的文章，蒂姆。
好奇的结果。
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狗有骨头。
致敬。
约翰·赫加蒂爵士谈到了这种普遍的骗局。
在英国，它被称为ChipShop广告。《ChipShop》甚至还获得了奖项。
这是一种合法的方式来展示你的能力，你想为客户做的工作，你想赢，但在薯条店和类似的人没有预算，很感激任何宣传。“环境”是最大的一类。
每当我看到一家视频制作公司在youTube上发布一段号称为客户制作的视频，而视频时长超过30秒时，我就会抬起眉毛。
和这些人吵了很多架。
我的客户是不合法的，如果工作没有报酬，如果没有媒体投资-这是一个骗局。
你能想象如果戛纳电影节对每个获奖者进行调查——就像对每个奥运会冠军进行兴奋剂测试一样……哦，他们会这样做吗?这是因为合法性支撑着品牌的价值。作弊者会被揭发、起诉和嘲笑。在体育、政治和商业领域。广告是一个相当庞大的行业。
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当你在蒂姆的时候，请看看利奥·伯内特的世界自然基金会的广告在哪里刊登。
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很高兴看到一些尖刻的事实，而且完全是由外表所保证的!
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抱歉，这似乎是合理的
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你说得对，菲利克斯。利奥斯是今年的第三位澳大利亚获奖者。当我们询问时，他们很快告诉我们，他们的活动刊登在《时代》杂志上。所以把他们排除在这篇文章之外似乎是公平的。
欢呼,
Tim - Mumbrella
这是值得一读的好东西
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我可以为你的作品提名一个奖项吗?
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不幸的是，这并不是一个新情况，这是多年来一直发生的事情，只是行业选择对集体视而不见，因为未来潜在奖项的诱惑比只做受委托服务于更高目的的工作所获得的正直感更有吸引力，而不是纯粹的颁奖典礼饲料。
外面有很多美好的事物。这些东西展示了这个行业的真正价值和创造力，但这场骗局的海啸破坏了我们所有人，但我们还是让它一次又一次地发生。
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这就是为什么我(偶尔)会关注妈妈，而不是其他人:他们会问一些棘手的问题。谢谢大家。
如果你能看到一张著名的“now-ex”CD因为抄袭了新西兰的一个获奖广告而被抓，这个广告的主题是道路上的白色十字架(蒂姆，你可以发表这篇文章，因为我怀疑任何人都不会记得随之而来的风暴——以及无辜的抗议)。
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也许是一个以表演为基础的戛纳狮子会?
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现在我似乎能从澳大利亚各地听到“让它走开……”的声音。
让它留下来，蒂姆!
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良好的工作。不幸的是，这种情况已经持续了至少30年——我最早的工作之一是在1984年为一个通常不是电视的客户在WIN TV卧龙岗预订1 x 30秒，这样代理机构就可以合法地参加一些奖项之类的事情。我甚至不确定客户是否知道他们被提名了。
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作为一名内容创造者，我必须向Mumbrella团队表示祝贺。
你的语气很好。彬彬有礼，含意微妙。而且你还没有陷入“咆哮”的境地。这在这种情况下是很难做到的。
我看到了很大的页面浏览量和RHS的这篇文章的未来，因为大多数人都评论了这个月。
做得很好。对左派共产主义拿铁爱好者来说，这是个好新闻。
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@Harpo:好吧，我记得那场风暴——在戛纳放映会上，那个有争议的创意就坐在我旁边，后来他否认看到过现场。公平地说，他当时可能在睡觉，或者低着头。它出现在我后来加入的那家机构的宣传片上，令那家无意中回收了它的机构非常尴尬。我敢肯定，他们需要帮助来忘记这件事。西装也应该经常去看戛纳获奖影片，只是为了检查回收情况。
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干得好，干得好!让我们看看接下来会发生什么……
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干得好!我喜欢"黄油不会融化"的语气。
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嗨,蒂姆,
谢谢你的勇气。没有恐惧，没有恩惠。你问的问题....这是纯粹的新闻黄金。我最佩服你了。
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也许Mumbrella奖可以设立一个奖项，表彰那些参与诈骗的机构。
金棕榈?
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惹恼了所有该惹恼的人，不错的蒂姆。
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这一切都有点像“兰斯·阿姆斯特朗”——我们都知道发展中国家越来越多的骗局参赛的故事，或者法国机构每年基本上休息一个月为戛纳电影节制作骗局创意的故事(正确)。但即使其他人都在这样做，并不意味着我们也应该这样做。兰斯仍然是一名出色的运动员，他克服了难以置信的障碍，但不幸的是，他的名字现在只与谎言、欺骗和欺骗联系在一起。
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简单的解决方案，我确定Caxton项目在80年代后期的某个阶段把这作为一个入口要求。
每个媒体类别条目都必须包含至少1个出版物的打印图纸，粘贴在精美的数字印刷品的背面，上面有出版物名称和运行日期，那么毫无疑问，它至少运行过，并且很容易通过出版商追踪到谁实际上为插入付费。
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试着不要在脑子里想着丘吉尔独特的语调来读这篇文章
“我们要坚持到底。我们将在法国作战，我们将在海上作战，我们将以越来越大的信心和越来越大的力量在空中作战，我们将保卫我们的岛屿，无论付出什么代价。我们将在海滩上作战，我们将在登陆场作战，我们将在田野和街头作战，我们将在山区作战;我们绝不投降。”
但说真的，蒂姆和他的团队——给他们棍子——你的正直和顽强的决心可能会给这个行业带来一些早该遵守的纪律。关于这个问题还有很多有趣的帖子……
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亲爱的Mumbrella,
你竟敢质疑我们的资质，真是太粗鲁了。
在记录中，我们允许这样的工作，因为我们一年中大部分时间都被困在空气不流通的办公室里，进行无休止的毫无意义的会议。我们能为自己找到的唯一奖励就是去戛纳，和那些穿着讽刺幽默t恤、穿着PARTAYYYYY!!!!!的被捕青少年一起闲逛
享受生活。没人会在乎你想要了解真相的努力。为什么?因为你的责任心并没有渗透到高层管理阶层那里的渎职行为被掩盖在点头和眨眼之间。
我们已经游说你们的老板任命Janet Albrechtson为你们的执行创意方向编辑。这应该能让你闭嘴了。
真诚地,
受伤的三人组。
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@格劳乔-兄弟，你一定老了。但蒂姆追究这个问题是正确的，因为它是房间里的大象。我想当时的B&T发表了一篇文章，是关于前面提到的CD -可查的蒂姆的剽窃，如果你感兴趣的话，我估计是在1990年左右——哦，一个人会多么欢迎篡位者对适当性和其他创造性的不端行为的评论，现在他一直在得意地笑着去银行……
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嗨，蒂姆，很棒的作品，保持(微妙的和控制的)愤怒!
干杯
马特
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有趣，我认为这整篇文章都是关于品牌的(出于法律原因，Mumbrella进行了审核——哈波做得不错）
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为什么有人这么关心这个?我们都知道它的自我陶醉和沾沾自喜，但这真的给人一种痛苦和虚伪的十字军东征。让他们拥有闪亮的门塞吧。这不关你的事。
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你能在2000年代中期调查很多反枪支广告吗?
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别让这次就这么过去了，蒂姆。除非你有答案。沉默是致命的。
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该机构做错了，但我们不要忘记这些营销人员所扮演的角色。耻辱。耻辱。耻辱。
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也许"奖励"这个词用错了。如果库珀·克朗克去年赢得了戴利M奖，可能会在一场比赛中替补出场，如果有的话，橄榄球联盟社区会怎么想?
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“真的”,
这很重要，因为:
-这种狗屎会进一步损害一个已经在为信誉苦苦挣扎的行业。
-它突出了与奖项挂钩的薪酬、kpi和职业晋升系统的缺陷
-它突出了颁奖典礼的妥协局面，因为惩罚他们可能会扰乱他们的收入来源(机构)。
-这使得“真正的”创造性作品更难销售。
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看，如果你真的想对获奖者挑剔，看看参赛作品中吹捧的一些结果吧。
里奥·伯内特(Leo Burnett)声称，他们的三星S Drive手机“狮子”减少了20%的道路死亡人数。同时道路交通事故也减少了67%。
根据三星应用商店的描述，该应用程序不能在猎人谷地区以外的地区使用，因为它是一个试点项目，只在猎人中可用。在Hunter中，死亡人数和交通事故减少了多少?
据苹果应用商店介绍，这款应用于2014年2月28日发布。这是2014年3月以来的成绩。所以在30天内，死亡和事故都下降了?
条目中没有提到这是一个试点项目。
鉴于缺乏披露，陪审团会有不同的看法吗?
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@格劳乔——兄弟，也许他是羞愧地低下了头——或者只是自己倒下了?
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蒂姆,
作为一个前客户，一个机构有一个奇怪的要求，要求一次性的创意作品运行一次，这样它就可以参加一些奖项活动，我的回答总是一样的。
“如果它赢了，我会不会看起来像个小茴香，因为我有这个伟大的获奖创意，我只跑了一次。我不会为了让你出名而让自己看起来像个莳萝。”
我打赌这些客户希望他们现在看起来不像莳萝!
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狮子座去年的“小世界机器”(单数)怎么样?
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@Really吗?只是好奇;你希望蒂姆做什么?
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亲爱的蒂姆
我突然发现交易有两个明显的阵营。
那些只是睁一只眼闭一只眼，假装衰退没有发生的人。
也是唯一一个不怕问难题的人，因为他们真的相信我们都可以追求得更好。
我向你们的原则、骨气和文明举止致敬。
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好文章，很好地揭示了这一点。20多年来，经纪公司一直游走在两边，利用这些闪亮的奖项让客户眼花缭乱，赢得业务。
但如果这是一个虚假广告，从来没有播出过，或者从来没有付钱，赢得了奖项，赢得了客户，那么这实际上是虚假广告。
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这个行业引以为豪的一些扯淡的做法早就应该受到挑战，有人应该为此负责。
一种被广泛接受的道德准则是，晚辈在“积极主动”的工作中获得工作，完全是为了追逐奖项。这样做通常是为了让一些几乎不相关的ECD在工作中再呆一年，以免他错过自己的目标。对于一个大三学生来说，这是一种让自己找到工作的方法，或者让自己保持在一份日常工作中，而不是从奖励的角度来看。客户也被鼓励合作，因为他们在标准的简报中让代理公司失去奖励机会，因此这将是创意团队的士气助推器。哦，他们还会被视为一个有创意/创新的营销人员/品牌。
每个人都是赢家，对吧?
这是标准的做法，尤其是在大型广告公司，他们通过在颁奖典礼上获得积分，来宣称自己是最佳网络、地区办事处或其他此类头衔。
我感谢Mumbrella团队的坚持。
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伟大的新闻。
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很棒的作品，蒂姆。你问了这个小镇上最重要的问题，做得好。很好，你包括了发送的电子邮件和所有其他废话，这样读者就可以看到你是如何调查的。最高职位。
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真正的罪魁祸首是大型代理网络的所有者。他们迫使他们的cco引进金属，cco再迫使他们的国家ecd生产商品，后者再雇佣奖励瘾君子来制造这些商品。就像缉毒一样，我们不能只针对毒贩而让毒品逍遥法外。
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优秀的工作。这是业内最好的酒吧。
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伟大的报告。我也很惊讶，DDB墨尔本为RSL制作的“沉默一分钟”获得了金牌，而同样的想法在2011年为英国军团的“2分钟沉默”获得了银牌。看起来这个奖项也有一些舒适的评审安排。
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做得很好。好文章——Mumbrella一如既往地超越了《澳大利亚人报》的媒体板块，后者的达伦·戴维森(Darren Davidson)有这样的评论:“每年戛纳国际创意节上都会出现一个无聊且极其不重要的问题。．．．．等等。
如果它如此无聊和不重要，为什么《绿野仙踪》要花400字来写它?
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谢谢，Jack B Nimble，
我确实看过那篇文章。我敢肯定，这只是一个疏忽，他忘记在评论文章中声明自己的利益——他的雇主新闻集团是戛纳国际电影节的澳大利亚官方代表。
但我相信他的观点(尽管很奇怪)是真诚的。
欢呼,
Tim - Mumbrella
我只希望有一把亚洲雨伞和一把美国雨伞来做这件事。
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嗨的家伙,
给mumbrella.asia一试……
欢呼,
Tim - Mumbrella
帕特(第48名)和另一个仰慕者(第45名)是对的。
有些骗子这样做是因为获胜的压力是全球cco用来评估是否应该扩展或更改其国家cco的不言而喻的KPI。
经营业绩是CEO的关键绩效指标。
Effies是策划者的KPI。
所以戛纳已经成为了国家的CCOs。
问题是戛纳电影节已经崩溃了。陪审团可以被操纵。修正案例研究。每个人都知道最好不要问这些棘手的问题:它运行了吗?结果是真的吗?这样的创新/原型/环境真的有效吗?
饥饿的团队这样做是为了保住他们的最低工资工作。
国家首席执行官拼命工作以保住他六位数的工作。
全球CCO破解了他的多重抵押贷款。
但真正赚钱的是全球控股公司。
获得创造性奖项的措施使高级人员的工资和平均年龄较低。所以高层的人还有更多。这是一种有效的控制工资账单的方法，并且可以快速跟踪离职，而无需承担不公平解雇的法律责任。
评级机构的标准反应是，在下一个行业新闻周期到来之前，要么阻止媒体的审查。或者，如果客户的底线受到影响，表现得愤愤不平，并解雇相关团队。
到最后，毒品贩子都成了牺牲品而傀儡大师们却能保住他们的百万奖金。
有什么奇怪的吗，为什么我们的行业没有吸引聪明的人才?
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为什么《Campaign Brief》没有刊登这篇报道?
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在Mumbrella Asia网站上有一个很棒的“如何指导”，都是关于ECD的取胜压力……
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至少达伦·戴维森已经正式将Mumbrella从“会议组织者”提升为“营销网站”。Tim等人继续糟糕的工作，也许有一天他会称你为新闻网站。
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干得好……现在你能把类似的推理和奉献精神应用到实际问题上吗?请告诉我们essendon、afl、asada、wada、dank等到底发生了什么?费尔法克斯似乎在努力，但并没有真正做到。新闻只是想在任何特定的时间点上为最受欢迎/最不受欢迎的人加油。这都是数字化的错，扼杀了所有优秀新闻的资金来源。
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我认为从这个故事中有一个明显的收获，那就是:
广告人员在公关方面很糟糕。
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哇。
它似乎真的被终结了。我不得不怀疑，他们现在是否回复是否重要?沉默是筑坝。竞争的声望受到损害，其未能执行其政策是非常公开的。戛纳雄狮奖的意义还会像2014年之前那样大吗?
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Tim，干得好!
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典型的客户态度。这太好了，不能跑，哈哈。
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作为一名ECD，我试图为亚洲的付费客户提供出色的工作，但我对这项任务感到绝望。我明白我们为什么要耍诈。就像我理解人们为什么吸毒一样。这个系统有一个简单的解决办法，就是让参赛者把广告的媒体时间表一起发送。
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嗨,蒂姆。
很抱歉无线电静默。戛纳电影节很艰难，所以我们都在度假，真的不想让这个小插曲打乱它。但看到它迅速传播开来，并成为亚太地区所有机构的讨论话题，我们决定发布一份联合声明:
“是的，这些广告是骗局。但因为他们确实在一些未公开的媒体上运行，所以从技术上讲他们是合格的。我们不会傻到不掩饰行踪的地步。非常抱歉。”特里，理查德和马克
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麦当劳不是在一周左右的时间里发表了一份声明，说有问题的广告活动是在4月和5月进行的吗?
如果是的话，他们真的需要给你提供媒体时间表吗?
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这些可悲的痛苦有什么意义吗?你们这些人去享受生活吧!
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在阅读了蒂姆的出色文章和随后64条评论中的大部分之后，我对广告的信心(具有讽刺意味的是)比几年前更高了。
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优秀的文章。写得很好，平衡，最重要的是，温柔。没有不必要的哗众取宠——只是将事实公布于众，并寻求一个持续的回应。感谢您的调查-保持我们的动态!
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我打赌DDB的rebelo和browny都希望这件事能在周末彻底平息....我不这么认为，每个人都想知道答案。只要做正确的事情，出来说它们都是骗局，把奖杯还给大家，大家就可以去做别的事情了
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@Cam，这当然是有道理的。但也许只适合那些有足够注意力去阅读这些文章和帖子的人。它就像一份简报，你需要知道的一切都在里面。寻找它。
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小卡，如果你费心看了大部分评论，你就会意识到这个故事有很多要点。
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如果不是下面这段滑稽的故事，我根本不关心骗局和那些追求骗局的笨蛋:
那些通过骗局获得奖项的人被认为更有创造力，薪水高得令人发指，而那些在真正的简报上做得很好的人被虚假的ecd所忽视，他们认为雇佣他们没有个人利益。
客户和机构都大声抱怨真正的工作标准下降和“人才”稀缺。
多么虚伪。
有谁能证明获得大量奖项就能获得大量新的商业推广机会吗?我对此表示怀疑。
如果是这样的话，麦肯悉尼现在应该已经赢得了价值数十亿美元的新业务。
是时候一劳永逸地停止这种不公平和破坏性的做法....客户应该带头，不允许他们的业务有欺诈行为。
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@CAM(95%的概率在DDB工作，5%的误差)-你可能不从事广告/营销工作，因为如果你做过，你会关心。时期。真正的广告是用创意来推销产品。不仅仅是一个诙谐的标题。如果Whybins、Clems、Leo’s或Droga凭借一个所谓的“假”广告获得戛纳狮奖，你会作何感想?#你应该关心#也许广告不是正确的职业4u #这是我的(工作)生活
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@Cam
不得不问“这有什么意义?”这在很大程度上暴露了你的职业态度，更多地显示了你的成熟度。
我只想说，我的原则是不和傻瓜争论。
我同情那些不得不和你一起工作的客户。
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@Cam。诈骗俱乐部的第一条规则。别被抓住了。
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抛开这些垃圾标签不谈，让我告诉你真相。
“你已经三年没有获奖了”被视为解雇某人的正当理由。如果你的客户不购买真正的、打破类别的、有效的作品，而这些作品将受到人们和陪审团的喜爱，你就会采取更简单的方法来赢得奖项。
大多数骗局都很容易被发现。然而，有一堆骗局，不那么容易发现。一台可乐自动售货机架起了巴基斯坦和印度之间的桥梁，这就是一个非常值得怀疑的例子。慈善事业，其中也包括政府服务。
还有一点。在直接、推广和激活、公关和数字等类别中，结果是决赛选手和奖牌获得者之间的真正区别。自从你最后一次阅读杂志或报纸以来，客户和ECD都很少考虑你书中的印刷广告。即使它是获奖作品。户外，这仍然是相关的。
然而，有一个真正的解决方案。我见过很多优秀的作品呈现在客户面前，却因为最愚蠢的理由而没有被购买。对每个人都有利的简单解决方案很简单。
买更好的作品。如果你有大量的媒体投入，你的销量就会上升。你会被提升的。你的市场份额将会增加。你会更受你的代理商和消费者的喜爱。见鬼，你甚至可以更频繁地做爱。
不要责怪创意人员想要变得优秀。大多数人都希望他们的工作被所有人看到，并听到它是有效的。他们站在你这边。只是承受着来自老板的巨大压力。
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还记得2000年Frank Lowe为Lowe Sydney的假动物园广告道歉吗?这篇报道刊登在《悉尼先驱晨报》上，并在海外广泛传播。那张流氓CD也被放了。
http://adage.com/article/news/.....ner/27673/
可悲的是，如今的戛纳充满了傲慢和利己主义，所有各方都无法承认他们是同谋。
特里，理查德和马克肯定读了所有这些评论，希望这个故事赶快消失。我不这么认为。蒂姆，干得好。
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在一片愤怒中又问了一个合理的问题。我不是在一个星期前看到一家macaccas客户的声明说他们的广告在4月和5月播出吗?
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@吉米，你的鼻子总是知道。非常有智慧的话。
但还有更多的真相。这些ecd为他们的创意部门配备了潜在的获奖青年。这些初级员工偶尔会得到可能获奖的简报，但他们的日常职责是处理ECD不想知道的事情。平凡的工作才是机构真正的收入来源，而这些孩子不知道如何正确处理。他们可能会试图给它一个漂亮的“奖励”光泽，但如果他们甚至不能得到批准，他们就不会给老鼠。因此，该机构的其余人员都在努力追求获奖的少数人。
不要让我成为c级和d级的创意总监，他们追逐着这个白日梦，没有成功的机会。
上面提到的松下(Panasonic)和麦当劳(mcdonald)的想法真的很不错，但具体是什么呢?根据大众最初使用这一概念的广告，狗的想法可能适合作为为汽车制造商构建一系列利益的更大传播的一部分。因为他们的立场，这些美丽的狗布局是最好的OEM贸易杂志饲料。
如果马克·洛贝克对麦当劳的事情如此自豪，为什么他不拿媒体时间表打蒂姆的鼻子呢?版式中的纸张折叠是为了让这些东西看起来真实吗?据猜测，没有简报。只是一些创意人员提出了这个想法，并向客户承诺戛纳派对时间。嘿，马克，这是你的预算。但如果你不准备在现实世界中测试它，也许你应该把它贴在办公室的钉板上。因为在我看来你好像喝了可乐。拜托告诉我这是你干的。请告诉我它有多成功，这样我就可以把它作为一个例子，当我试图销售一个伟大的想法没有标志。
那么真正的伤害是什么呢?一个丢弃的糖果包装纸不会破坏环境。一个内幕交易不会把任何人赶出家门。一个诈骗广告不会伤害到任何婴儿。但是，当我们试图推销真正的好作品时，复合效应肯定会损害我们创意人员所拥有的那一点诚信。可能为客户带来实际结果的工作。
不，我不是在抱怨别人的高工资。我在这个游戏中赚了很多钱，总有人比我赚得多。不，我没醉，我又错过了一个派对。我很喜欢参加派对，并将继续这样做。是的，我很生气，因为这种虚伪破坏了这个行业的卓越表现。
你说得对，创意人员都想把工作做到最好，吉米。但不知从什么时候开始，颁奖这件事把这个过程扭曲得面目全非。事情从“对出色工作的认可”变成了强迫客户做他们并不真正需要的工作的理由。
如果没有商业上的必要性，本文中介绍的广告只不过是非常非常昂贵的表情包，针对的是非常非常精挑精选的受众。而我们在这场游戏中的其他人——包括代理方和客户方——都不得不忍受这种愚蠢的副产品。
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喜欢《奥兹国》(The Oz)说这件事无聊又不重要，但却在《每日邮报》上报道了7天的ipad事件，显然这是改变世界的重要新闻。
做得好，蒂姆——D2的关注意味着新闻集团显然将Mumbrella视为威胁，因为其页面上所覆盖的所有内容要么是负面的竞争对手，要么是正面的新闻集团相关公司。
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@我，完全同意你，但我认为你没有理解我的意思。
改变的责任不在骗子身上。就我个人而言，我已经成功地成为了一个伟大的创意职业。这并不能让我变得优秀，只会让我变得非常幸运。奖项最终是由客户决定的。他们根据获奖的多少来选择代理商。他们知道这会让他们得到晋升。
责任在于客户购买更好的广告。这对每个人都有好处。
勇敢。我曾见过营销总监在一场伟大的、真实的、获奖的(成功的)活动后，成为首席营销官，然后成为总经理。
说句题外话，我相信这两种广告在消费者面前都会产生共鸣，比节省2.99美元的广告更有影响力。为什么?因为陪审团也是人。也不是特别聪明。这就是为什么他们在创意部门工作。
和平了。
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蒂姆，当你询问的结果对你信息的接收者来说可能是毁灭性的时候，你尊重的方法是值得称赞的。就像戛纳电影节上的特里一样，你也必须与那些可能为你带来未来收入的人/机构保持专业关系。
在戛纳电影节(可能是所有创意奖项)，我注意到一个可能的解决方案是——“电影节保留要求每个参赛公司提供完整的媒体时间表的权利，以核实入围作品或获奖作品的真实性。”
当然，在每个条目中包含一个经过验证的媒体计划并不繁琐。媒体代理机构应共同签署报名表，以确认其在广告投放中的作用。或者，如果广告在报纸或杂志上，附上照片也不难。
如果有意愿，就可以解决持续存在的关于什么是/不是骗局广告的怀疑。这是蒂姆再次雄辩地暴露出来的真正问题。
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蒂姆和米兰达，你们的调查做得很好。就像他们说的，要让那些混蛋诚实。
不过，有一个问题我想弄清楚……
米兰达那天真的不舒服，还是只是个骗局?
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嗨,家伙,
谢谢你的反馈。
是的，那天我肯定是生病在家了——我在悉尼的路上染上了胃病……
欢呼,
米兰达
格里塔的工作由蒂姆和米兰达，很快你会被我们的一个主要媒体机构抢购，为他们提供强硬的调查新闻....哦对…就像你一样
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嗨mumbrella。你还有其他消息吗?我相信每个人都希望这件事能过去，但我想所有人都渴望听到回应。
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所有的奖项不都是废话吗?谁在乎他们跑不跑?如果他们是根据他们的结果来评判的，那么为什么会有创造性有效性奖?
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把住脉搏，蒂姆!
我们能在多大程度上信任这些奖励制度?
如今，价值是由创造力还是财富来定义的?
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最后，它会被吹走，被遗忘。广告公司保住了他们的狮子队，节目也让特里和我们赚了一大笔钱。继续欺骗同伴。这件事永远不会停止。（根据Mumbrella的评论审核政策编辑进行你的小调查，然后去找另一个骗局去追。肯定还有几个人。
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@Terry的P.A.你可能是对的，但你的老板还在参加创意燃料大会，他可能会遇到一些尴尬的问题。也许有媒体安排，也许他们已经合法运行，但仍然有一个令人烦恼的问题，即狗的概念的许多生命。这个网络的东西保证了这个故事就像一只蚊子，钻进你的五星级酒店房间，在你耳边嗡嗡叫。
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广告、市场营销、品牌推广都是为了销售产品或服务。创意人员讨厌这个事实，所以对他们来说，他们实际上更希望自己的原创想法被地方报纸使用。或者他们非常聪明的电视广告在《今日今夜》的广告时段播出。我认为谷歌，Facebook等公司在没有创意总监的情况下销售得很好。外面有很多糟粕。
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做得好，蒂姆。
这个世界上的问题通常不是规则不到位，而是它们没有得到执行。
请继续。需求的答案。在mUmBRELLA首页的顶部设置一个提示，从你提出问题的时间开始，直到满意地得到回答，怎么样?
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嗨,蒂姆,
伟大的作品。真的很有趣，谢谢你问这些困难和可能不舒服的问题。
请原谅我对戛纳入围程序的了解不足，但我想知道是客户提名作品还是代理机构提名作品?
在这两件作品中，是客户接受了裁决还是代理机构接受了裁决?
我之所以问这个问题，是因为这两家客户似乎都在文章中受到了相当多的审视，从表面上看，人们可能会说，相比之下，这两家机构都逃得很轻——只有一张照片和几个名字被提到。
想知道你的想法…
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你好奇怪,
谢谢你的夸奖。根据狮子会的规则(http://www.canneslions.com/ent.....ral_rules/)，“未经客户同意，不得进行任何登记”。有趣的是，有时会发生这样的事情——尽管我并没有说这件事发生过——当颁奖活动组织者试图核实时，客户会在活动结束后接到一个惊慌失措的电话，被要求支持一家机构的说法。
特里·萨维奇最初提出在7月7日之后接受我们的采访(你可能已经注意到这个时间已经过去了)——如果他真的选择接受采访，我很乐意问他更多关于这个问题的问题。
欢呼,
Tim - Mumbrella
欢呼,
Tim - Mumbrella
蒂姆，你可以买张“创意燃料”的票，然后当面问泰瑞和马克。毕竟，他们都在谈论如何赢得狮子....看起来是个绝佳的机会。
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也许特里会在他的节目的入场人数下降时回答问题。
说真的，你为什么要参加?
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感谢蒂姆。非常感谢您的快速回复。
昨天我想了一些这个问题，特别是如果我是这种情况下的客户，我会如何处理。也许我们可以假设，缺乏回应，有一些狡猾的事情正在发生——我相信，无论是代理机构和客户都会发送一个媒体计划，让所有人都看到，如果它是合法的。
但另一方面，我认识的大多数客户都很难把广告公司抛在脑后，承认广告从未刊登过。首先，因为这破坏了一种潜在的强大关系，而这种关系可能会产生一些伟大的创意(实际上是运行的!)但除此之外，在CEO或董事会层面的食物链高层的潜在关系，肯定会让客户无法说出来——即使他们想说。
非常艰难的场景——可能是沉默的原因。
虽然我确信客户在这一切中扮演着重要的角色，但我不禁觉得，如果不是为了他们的客户，也应该由相关机构站出来做正确的事情。这就是为什么我发了最初的通知，暗示这篇报道可以更多地针对机构，而不是客户。
再次祝贺你有这么好的作品。我一直很喜欢你用调查新闻的方式来做这样的事情，而不仅仅是报道新广告。
欢呼。
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寂静震耳欲聋。
唯一更响亮的声音是有关各方可信度的垂死呐喊。
机构。客户端。创意团队。
这是一个双输的局面。
唯一真正的后果是，没有人会从这场灾难中获得加薪、升职或奖金。
这是我脑子里唯一真正的目标。
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我在跟你谈话，但在我的新品牌业力规则下自我调节
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蒂姆，有什么进展吗?这将是一个很好的关闭。我怀疑，“把头埋在沙子里，它会消失”的旧公关方法正在被使用。
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还是什么都没有?
好吧，我认为我们几乎可以把戛纳的可信度一扫而空。
也许可以把你的狮子放在本·约翰逊的奥运金牌、兰斯·阿姆斯特朗签名的镶框黄色背心和米力瓦尼利的白金唱片旁边。
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没错，伙计们，坐好，什么都别说.....一切都会过去的。24小时循环，明天炸鱼薯条之类的。润滑油鲦鱼。
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在新加坡，经纪公司的团队非常精简。这让大多数澳大利亚企业的优秀业绩相形见绌。
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作为一个看到大多数记者转载《每日邮报》报道的人，这次调查令人兴奋。真正的新闻，深入，研究。burrows先生有勇气坚持下去，这是令人鼓舞的。Woodward/Bernstein等等——这种新闻让对政府政策影响越来越大的大公司负责。谢谢你！打一场好仗。
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戛纳应该设立一个“高水准调查新闻”的奖项。
Tim & Mumbrella的金狮翼!
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哇。伟大的作品，有一些真正的调查支持的真正的问题。Tone很有趣，在“开玩笑说真话”和直接指责之间走得很好。既愉快又有启发性。
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