我能有证人吗?

经常有客户问我:“我们怎么知道它是否有效?”

虽然生活中没有什么是确定的，但如果你的销量/用户增加，唯一的区别是持续的努力和创造性沟通的投资，那么这就很有可能是有效的。因为我们是一群没有耐心的猴子，我们不能等那么久，而奖项已经成为了衡量成功与否的代表。

像戛纳狮奖这样的奖项令人垂涎，因为我们告诉有才华的年轻人，它们很重要，因为客户需要为他们选择的代理机构的决策者提供社会证据(“你看到他们受到的欢迎了吗?”)。而且它并不便宜。大多数获奖机构和可支配收入高的机构的维恩图是一个圆。网络机构:如果你真的很在乎这个事业，那就把你的奖金贡献给它吧。

当你年轻或任性，或知道该忽略什么时，获奖是极好的。但从中获益或损失最大的人正在觉醒。在戛纳电影节上，奖项被退回，年轻的创意人士站出来对抗污染或获利的客户，像绿色和平组织(Greenpeace)这样的倡导团体也意识到，该行业需要就什么才是重要的进行一次诚实的对话。

我相信奖项是有一席之地的，有创造力和经验丰富的评委可以从一个领域中挑选出优秀的创意作品。对处于上升期的人的认可和鼓励是有帮助的，但介于“你爱我，你真的爱我!”丽莎·米内利和发霉的皇堡我们跑题了。

比法国黄金更重要的是我们的创造性工作对人类和地球的影响，这是通过对客户业务或组织的长期结果来可靠衡量的。做点别的事情并不过分(我们很擅长这一点)，6到12个月后再回过头来看看到底发生了什么。短期的认可来自于客户团队思维和价值观的改变(他们“得到”了)，工作落地后的实际感谢和反馈，以及团队成员的团队精神。

在奖励有价值的作品方面有一些很好的举措:戛纳电影节是一个开始，但为品牌工作是不合格的，你不能真的有意参加这些项目——一旦作品在展会的其他地方被授予，它们就会被授予。D&AD有一个影响和未来影响的类别，有一系列的社会和环境影响的未来的节目。对于年长的校长，如果你坚持的话，你甚至可以接受女王生日的荣誉，得到当地和州政府的认可，以及其他形式的同行认可。

对于从事创意通讯工作的人来说，你的工作确实很重要，对本世纪地球的美好结局至关重要。但值得深入研究的是，这种认可来自哪里，让你的耳朵竖起来寻找意想不到的赞扬来源。

Warren Davies, All or Nothing的所有者兼董事总经理