戛纳第二天:世界上最好的工作是世界上最好的公关活动
康明斯Nitro今天上午在昆士兰旅游局的世界最佳工作推广中获得了几乎史无前例的两项大奖。
该机构获得了有史以来第一届公关狮子奖的最高奖项，还赢得了直接狮子大奖赛。
公关类奖项共收到431份参赛作品，评审团授予17个狮狮奖。
康明斯Nitro在当晚的第二场大奖赛中击败了来自全球各地的1365名参赛者，该奖项颁发了11枚金牌，12枚银牌和26枚铜牌。
该机构的创始人肖恩·康明斯告诉Mumbrella:“这非常令人羞愧。显然，同一场比赛的两场大奖赛之前只进行过一次。它的规模堪比奥运会。
“澳大利亚广告业中有很多走马观花的人，他们的生死都取决于这些东西——他们认为这是一个句号。我们只是把它看作一种手段。
“这是那些不常被谈论的人的胜利。就我个人而言，我为我创建的团队感到骄傲。”
参考上周的Sapient收购Nitro集团他说:“所有权在变化，但管理层没有变化。与康明斯同床共枕，他们当然感到兴奋。”
今年年初推出的最佳职位晋升。该活动的特色是在全球范围内寻找大堡礁群岛的守护者，这为昆士兰州和澳大利亚的全球旅游业带来了巨大的宣传。
(更新:Cummins Nitro也是一夜之间在纽约音乐节上获得金牌的澳大利亚代理商之一．)
与此同时，对于刚刚起步的战略机构The corridor来说，这也是一个星光熠熠的夜晚。
该公司由朱尔斯·霍尔(Jules Hall)在不到两年前成立，凭借与快乐战士(Happy Soldiers)代理公司合作的Zuji Beans宣传片，该公司获得了金奖和铜奖。
霍尔告诉Mumbrella:“我们的第二次活动就获得了金狮奖。我们非常兴奋。”
然而，他没有去戛纳。他说:“我坐在邦迪的笔记本电脑上。”
他补充说:“最令人兴奋的是，这证明了我们的工作方式和工作类型是正确的。我们低下头，认真思考我们在做什么。我们非常兴奋。这将是一个跳板。
该机构目前的客户包括旅游品牌Zuji、Jameson’s、Malibu、高端烈酒和葡萄酒品牌Signe、澳大利亚赛马会和Merivale。
尽管The Hall的传统是数字化的(Hall是前NetX公司的前身)，但它将自己定位为一家战略传播机构，将数字化置于其工作的核心位置。
祖籍豆业的促销活动包括在全国各地销售10美分一罐的豆子，以证明他们正在帮助人们为度假存钱。
戛纳其他夜间新闻:
- 澳大利亚的媒体机构再次陷入尴尬境地，因为广告公司在媒体之狮中获得了更多的入围名单，报告活动简介．入围的媒体机构包括OMD、Starcom、Media Contacts和Zenith Optimedia。
- BMF与其他机构一起在直接狮奖类别中庆祝，其TED696项目获得金、银和铜，竞选简报说．
- TED696也在Promo Lions中取得了很好的成绩在美国，这些广告主要由澳大利亚广告公司主导。由Clemenger BBDO Melbourne设计的“Four ' N Twenty Pies ' Magic salad plate”在该项目中获得两枚金牌。
- 看起来就像不过，对澳大利亚来说，狮子会广播公司将是一个单薄的选择该公司仅有6家公司入围，其中3家来自Whybin TBWA 's备受争议的“成人免于虐待儿童”运动．
- 澳大利亚的狮报奖入围名单也令人失望，仅有的澳大利亚代表来自Saatchi & Saatchi和GPY&R。
- 在户外,Saatchi & Saatchi在三场广告活动中获得了七份入围名单．
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我没看错吧?一个类别- 11金，12银，26铜，共49座奖杯。我当然希望奥林匹克运动不要效仿。我想这会把人们分为两种阵营——一种是因为他们颁发了太多奖杯，所以很有可能获奖，另一种是因为他们颁发了太多奖杯，所以没有入选。
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你没看错，不过在奥运会上也不会有1365人参赛。
如果我们把这个类比延伸到极限(让我们这样做!)，大奖赛将授予决赛的获胜者;金牌登上了领奖台(诚然会有点拥挤)，而铜牌和银牌可能赢得了他们的预赛……毕竟，你必须是一个非常好的运动员才能走得那么远。
但重点是，在全球范围内，每个类别只有一个大奖赛冠军。这是黄金标准。等等，如果大奖赛是金本位，那么金狮奖等于什么——银本位?
我现在就讲到这里……
欢呼,
Tim - Mumbrella
蒂姆，这就是为什么奥运会有资格标准。只有最优秀的人才能出现在节目中，而且只有一个赢家。在我看来，人们似乎对金属和奖牌上瘾了!
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我同意Anon的观点——太多的奖章会削弱任何奖项计划的价值。不过话又说回来，戛纳电影节就是靠入场人数赚钱。分发一堆金属会鼓励更多的人加入……
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汤姆，你忘了说戛纳电影节对钛金属的身份情结……
我认为用航空公司的忠诚度来比喻可能更恰当，这不是关于第一、第二或第三名，而是一个由长时间工作的人所做的罕见而独家的活动俱乐部，他们偶尔应该得到一些免费的香槟和快餐。
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麻烦-我是说蒂姆。
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蒂姆，我想澳大利亚有6个入围广播节目，不是报道的5个。猫鼬还入围了莫道克理工大学的公共服务类名额。
嗨,杰里米,
别担心，i和o离得很近，我有时会不小心把自己的名字也签成那样。
谢谢你的标记，拉尔夫-现在更新。
欢呼,
Tim - Mumbrella
我喜欢引用康明斯的一句话，他在同一评论中使用了“这是相当令人谦卑的”和“它的规模是奥林匹克的”这两个短语。
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上次我看到康明斯不是公关机构——这是业内人士不理解广告和公关之间区别的又一个经典例子。我不禁想，如果公关机构进入广告类别，它就没有机会了，那么为什么要把广告活动归类为公关活动呢?
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嗨,杰斯,
谢谢你的评论。我不确定，但根据我的记忆，大多数陪审员都有公关背景。评审团中的澳大利亚代表娜奥米·帕里(Naomi Parry)当然是。
皮特，如果我坐在一家餐厅里，面前的桌子上放着几个大奖赛奖杯，我想我很难让自己的声音听起来哪怕是稍微谦逊一点。
欢呼,
Tim - Mumbrella
这是对一场精彩竞选的绝佳认可——加油，澳大利亚人的好东西!
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广告人了解媒体的秘密
“公关的效率提高了100倍，但成本只有1% !!”，马尾辫创意气喘吁吁地说
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嗨,斯图,
或者(我只是在这里唱反调……)广告人把他的手转向公关，向世界上所有的公关机构展示如何做到这一点……
欢呼,
Tim - Mumbrella
嗨,蒂姆
对不起，我不知道世界上所有的公关公司都参加了这个首届广告行业奖
是什么:
广告行业处于前沿
在第一个公关行业奖项20年后颁发
哦，我猜你不会在任何依赖广告收入的出版物上看到这个标题，对吧?社论里都没有吗?
我希望大多数公关专业的毕业生都知道如何通过“在澳大利亚热带岛屿上免费生活一年”这样的噱头，在免费的国际媒体上赚到数百万美元。
让我们看看一家广告公司为一种新的塑料围栏产品获得大量免费社论。
明年，我希望一家公关公司能得到上帝的介绍，宣传基督再临。他们所需要做的就是在....上投放一些小型分类广告
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我认为你已经回答了你自己的观点，斯图，如果你说围绕梦想工作的想法很容易产生公关报道。
这份简报并不是为了宣传理想的工作。
这份简报是为了宣传昆士兰。
(获奖的)解决办法是想出一份理想的工作。
欢呼,
Tim - Mumbrella
嗨,蒂姆
不，不，我完全意识到，在热带岛屿上提供免费一年的想法是惊人天才的火花，值得国际赞誉和虚假的谦逊
我猜你也回答了我的一个观点——这真的是在广告行业被视为高成就者所需要的一切，不是吗?
每年，成千上万的公关人员想出真正创新的方法，为那些不那么有魅力的客户推销令人难以置信的普通产品(这只是产品公关，而不是企业问题管理，你永远不会读到)。
这是一个巧妙的公关噱头，但很难说是一次公关政变。
．
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@Stu
坐下吧，老虎…这只是一大块金属，不是基督的身体....
(而且不管他们是不是公关机构，这都是他们应得的)
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这真是一个伟大的公关噱头——对他们有好处，该表扬的地方就表扬。我认为Stu提出了一个有趣的观点…
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说了这么多，做了这么多，我还是希望自己能找到世界上最好的工作。
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谢谢你让我认清现实，乔尔。
我一定是被这句话误导了。显然，同一场比赛的两场大奖赛之前只进行过一次。它的规模堪比奥运会。”
我现在意识到，这些话是他极其谦卑地说出来的，而且不仅仅是代表说这些话的人，而是代表他创造的人，我的意思是，那些也在那里工作的人。
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嗨,斯图,
我相当怀疑，在大多数伟大的想法被执行之后，有人会说“但我本来可以做到的”。但他们没有。
世界上所有的旅游局都没有。然而，一旦有人想到了这个想法，所有的公关工作就变得容易了。
但为了让对话更有建设性地向前推进，你最喜欢的案例是什么?这些案例为不吸引人的客户提供了极大的宣传?
欢呼,
蒂姆
嗨,蒂姆
如果你想阅读活动细节，有很多国内和国际的公关奖项可供选择
例如:
http://www.pria.com.au/aboutus.....s/l/layout
http://www.ipra.org/archiveawards.asp
但公关和广告之间的关键区别正是最好的公关公司不太可能进入广告业公关奖项的原因:
世界上最好的公关活动从来不会以活动的形式接受“宣传”，因为这违反了创作者的利益，原因很明显
这就是优秀的战略公关的全部意义——它有时是一种微妙但总是看不见的影响
大卫·索尔特(David Salter)的《我们值得拥有的媒体》(the media we deserve)等书籍试图证明这一点，并经常提供案例研究和例子
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谢谢你提供PRIA档案的链接，斯图。
我想知道你自己能不能举个例子?
欢呼,
Tim - Mumbrella
嗨,蒂姆
当然，有很多。我猜你想要的是纯粹面向零售的例子，并且关注的是简单的宣传而不是问题管理?
如果是这样的话，下面是你能想到的2个例子:
CMC Markets 2008年CFD(差价合约)宣传活动(机构不详)——在全球金融危机期间，一种高杠杆股票衍生品的优点获得了大量的编辑报道，这是一次反直觉的成功
我也喜欢Honner Media为IFSA所做的Lifewise活动——考虑到人寿保险这个话题是多么的陈旧，覆盖面之广令人惊讶
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多么伟大的竞选!
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