大麻:十亿美元的产业即将腾飞

大麻是大企业。近年来，大麻产品的市场呈指数级增长，特别是在美国，休闲大麻在16个州，英国和英国，药用制品的调节有助于该行业茁壮成长。

澳大利亚的市场落后于其他西方国家。Nine 's The Big Ideas Store与Initiative一起，聚集了一些有关大麻的领军人物，讨论为什么大麻生意在这里还没有起步，以及营销人员应该如何应对这个复杂的产品领域。

在一个由Initiative全国董事总经理Sam Geer主持的小组讨论中，讨论的主题是澳大利亚市场将如何接受大麻，以及对该产品的负面偏见所带来的挑战。

吉尔向与会者恳求道:“不管你喜不喜欢，大麻合法化都是你需要做好准备的。”

为了了解情况，他找来了Mumbrella的创始人兼前首席执行官马丁·莱恩，马丁·莱恩在2020年共同创立了大麻行业媒体平台Cannabiz。莱恩同意，现在是企业和营销人员做好准备的时候了。

“2017年，我去了英国的《广告周刊》(Advertising Week)，那里有一整个流(致力于大麻业务)。重要的是，当我们成为美国和英国时，现在就做好准备，”他表示。

澳大利亚财经审查的技术，媒体和营销记者Natasha Gillezeau补充说，这只是一个时间问题，一旦行业在这里起飞，“营销将遵循”。

“商业领袖的地方是远离消费者所在的地方。期望是，整个部门的收入将同比上涨79％，所以有机会。“

在澳大利亚，如果没有一个明确的娱乐使用合法化时间表，品牌和营销人员的机会在哪里?莱恩说，补充药物将是大麻产品能够发挥作用的地方，至少一开始是这样。

“澳大利亚方面有一条道路。现在可以在药房的柜台上购买CBD [Cannabidiol]，但目前没有药物可以销售，“他说。

“我们距离能够进入化学家仓库并购买CBD的12-18个月。当发生这种情况并且价格下降时，它将开始在互补医学阶段竞争。这让你又一个百万的[感兴趣] ......然后你娱乐。“

Pernod Ricard Winemakers Global Marketing Director eric Thomson表示，大麻继续面对多十年来在流行文化中展示的辐射，回到美国70年代的药物的战争。

“文化背景真的很重要。医药将是第一个脱离等级的行业，42%的澳大利亚人支持合法化。在加拿大和美国，在大麻合法化之前，有80%到90%的人赞成大麻合法化。它不再是一个政治讨论。在这里，它仍然是政治性的。

他补充说：“我努力想到一个品牌或产品或一个如此持续妖魔化文化的产品，这已经转过身来。任何地方都有钱，人们会抓住机会。文化已开始从妖魔化转向商业机会。“

澳大利亚企业唤醒商机只有时间才能欣赏到商机只是一个时间问题。“有足够的美元，”他说。

新西兰最近对大麻合法化投了反对票，该小组分别对“赞成”和“反对”的营销活动进行了分解。

大家一致认为，“反对”运动要好得多，其定位类似于“不给毒品投票”。“生命太宝贵，不容浪费”。

另一方面，是的广告系列“像辩论一样对待，这永远不会产生共鸣，以及一定令人思想和情感的东西，”GEER说。

车道同意。“他们[是的Campaign]详细陷入了困境，相比之下”投票没有“活动的非常强大的消息。从中学到很多东西。他们在消息传递中得到了太防守且过于复杂。

他补充说，新西兰有一个真正的机会，让游客回到大麻旅游。

“如果你看看新西兰的经济，你会发现旅游业对其经济非常重要。大麻旅游的机会一定很大。十年后，参观一个大麻农场就像去酿酒厂一样。

“如果新西兰说‘是’，它就会把注意力集中在这一边。”

至于营销人员面临的挑战，有很多，但吉尔说，广告客户不应该逃避挑战，因为:“没有一个营销人员没有遇到过类似的挑战，他们可以说什么，不能说什么”，对另一个品牌或产品。

汤姆森补充说，取决于大麻最终被监管，营销人员可能会有更多的障碍。“一些市场有受监管包装，您可以在包装方面有限，以及消费者如何与该类别互动。”

他同意了，最多的机会是“健康空间”。“这就是我们将在澳大利亚消费者获得最容易接受的地方。维生素/补充空间。这将是最早的收养。“

莱恩表示，企业需要确保他们不只是把大麻看作是“年轻人的产品”。莱恩说:“认为仅仅是冲浪品牌的产品有点懒惰。”

这也可能是一个品牌问题，通过继续使用大量的绿色，并支持大麻“叶子”本身，这个行业本身正在延续。

“这片‘叶子’会怎么样呢?”“叶子”是大麻产业的金色拱门。有一种理论是有点复古的，使用绿色，这一切都是瘾君子。所以很多大麻公司从叶子开始，这使得他们无法把产品放在更广泛的文化背景下，”莱恩提议。

不仅如此，在TGA规则下，大麻仍然是“药物类别”，道路解释说。结果，“它无法直接向消费​​者宣传。因此，您通常有限于您通常可以做的广告“。

这个行业也需要谷歌和Facebook的支持。莱恩说:“谷歌和Facebook不想涉足这个领域。”他解释说，他试图通过Facebook messenger发送一个链接到自己的网站，但没有成功。

尽管面临这些挑战，莱恩对未来几年寄予厚望。“在这个领域，肯定存在内容营销，因为你可以谈论好处，你可以告诉人们你不必吸烟。”

geer总结了：“这是关于创造人们可以在自己的网络中分享的东西。”