体育能拯救10人吗?

首先是大奖赛。接下来，据报道，Ten以5亿美元竞标板球版权，然后获得了2014年冬季奥运会的主办权。那么，体育能否拯救境况不佳的电视网呢?在第一次出现在再来一个，Nic克里斯坦森调查。

电视体育版权的竞标过程有点像一场扑克游戏。

检查，折叠或打赌。上周，当Ten Network不得不敲定对板球版权的竞标时，它们给出了这些选择。

虽然许多人预计这家陷入困境的网络公司会提高赌注，挑战现有的Nine network，但很少有内部人士认为Ten的新任首席执行官哈米什·麦克伦南会全力以赴，据称出价5亿美元，为期5年，旨在将澳大利亚最受欢迎的体育项目之一从已经经营了32年的Nine network手中夺走。

Ten的赌博规模令许多媒体买家感到惊讶。虽然很少有人愿意公开谈论这项出价，但一些人对涉及的金额以及追逐一项主要在非收视率期间进行的夏季运动背后的整体战略表示担忧。

“这是一大笔钱，”一位资深媒体买家表示。

“当你刚刚完成了两次融资，甚至都无法覆盖竞购价格时，你不得不想知道他们在想什么。”

另一位媒体机构高管表示:“是的，这是一场昂贵的赌博，很难知道他们要花多少钱。”

“他们有一些财大气粗的关键投资者，但这些投资者的财大气粗能有多大，才能让这家电视台继续生存下去，并让它恢复原状，这确实是个问题。”

“蟋蟀本身并不能确保网络的长期健康。”

接近Ten竞标的消息人士对报道中的5亿美元数字提出了质疑，他们认为，这笔交易要复杂得多，其中包括一项反垄断协议，如果竞标成功，反垄断协议的比例可能高达50%，这将使澳大利亚板球协会获得大量转播时间，而不是现金。

但即便达成了这样一项反版权协议，电视业内人士表示，这一出价也大大超过了Nine目前为其7年版权协议支付的4500万美元。如果Ten成功赢得这项运动，该电视网每年可能损失高达4000万美元。

Nine的消息人士称，他们是否会加入竞争，并试图对抗Ten的出价，双方各占一半。虽然Nine可能会因为可能失去一个重要的特许经营权而感到痛苦，但它当然不能说自己没有得到警告。

从他上任的那一刻起，Ten的新任首席执行官哈米什·麦克伦南就明确表示，如果要提高其低迷的收视率，他觉得该网络需要一个更好的帮手。今年2月，麦克伦南在接受《澳大利亚金融评论报》采访时表示，电视台需要“建立一些势头”。他还表示，该电视台对九人队三十年来的主力阵容很感兴趣:“板球是一项有价值的财产。我们一定会考虑的。归根结底是要以适当的价格确保这些权利。”

当时，许多业内人士怀疑这是否只是虚张声势，但麦克伦南也向《澳大利亚人报》表示，他将很快开始在体育方面的投资狂潮，他告诉该报“板球是目前的优先事项”，网球和奥运会版权也很有兴趣。

快进到三个月前的本周，该电视台完成了第一笔收购，确认将转播2014年索契冬奥会。据悉，麦克伦南为获得版权花费了约2000万美元，不过Ten电视台对这一数字存在争议。Ten电视台的一位发言人称，有关冬奥会申办的许多评论都是“错误和无知的”。

但在宣传胜利时，麦克伦南说:“我们很高兴Ten将成为2014年澳大利亚的奥运会网络。与国际奥委会的协议体现了我们增加在优质体育项目投资的战略。我们也有信心，澳大利亚观众和广告商会接受我们的报道。”

他的首席运营官乔恩•马夸德(Jon Marquard)也认同这一观点。在接受Encore采访时，他被问及Ten电视台能否转播一两项体育赛事时，他开玩笑说“甚至可以转播三项”，这表明该电视台有更广泛的意图。虽然Ten目前拥有一级方程式大奖赛(Formula One Grand Prix)和摩托大奖赛(MotoGP)的版权，但它目前没有任何更广泛的特许经营权，如NRL、AFL或板球。

由于板球谈判仍在进行中，根据合同规定，马夸德不能讨论该网络对这项运动的收购，但他同意谈论其更广泛的战略。

“运动非常重要。如你所知，我们对NRL版权的出价非常高，”他表示。“但在哈米什的领导下，人们对它重新产生了兴趣，这恰好与一些可获得的溢价版权相吻合。”

虽然有很多关于十大体育战略的评论和猜测，尤其是关于板球申办的评论和猜测，但马夸德对体育将成为电视台亏本生意的说法含糊其辞。

他告诉Encore:“我们不会谈论任何特定体育交易的单个经济效益，但就像我们所做的每一项投资一样，(体育)将得到很好的衡量和考虑。”

媒体分析师史蒂夫·艾伦(Steve Allen)并不认同这一观点，他质疑在支付了媒体报道中吹捧的价格标签后，任何电视台如何赚钱，尤其是在板球被认为每年带来约6000万美元的广告收入，而制作成本约为1000万至2000万美元的情况下。

“我不认为Nine或Ten能以这个价格赚到钱。Nine更有能力从板球中赚钱，这并不是要诋毁Ten的销售团队，但Nine与板球有着悠久的历史，20年来，板球一直是他们的优质产品。”“如果Ten获得版权，他们将不得不从头开始建造。无论如何，九都不会帮助十，大多数媒体买家和赞助商也不会让十轻松。因此，如果它真的改变了电视转播商，部分溢价将会消失。”

马夸德表示，该网络有信心在任何成功的体育赛事竞标中保持溢价，并表示其重心的转移是扩大目标人群。

“我们必须考虑为什么体育很重要。这是在全国范围内具有广泛人口吸引力的事情之一，”马夸德说。

“虽然体育运动倾向于男性，但好的体育运动——优质体育运动——对所有人群都有吸引力。”

正是这个人口问题吸引了这个国家的媒体买家。Ten传统上追求的是16岁至39岁的年轻观众，但现在正试图扩大到18岁至49岁的观众群体，部分原因是为了弥补年轻观众流向网络等竞争平台的损失。

媒体机构UM的首席执行官马特·巴克斯特表示，Ten显然没有那么关注年轻人，而是扩大了他们在市场上的吸引力。

“板球有帮助吗?”巴克斯特问道。“是的，因为从年龄的角度来看，板球具有非常广泛的吸引力。”Zenith Optimedia首席执行官Ian Perrin也同意这一观点，他说Ten的板球竞标需要在更广泛的网络节目中来看待。佩兰说:“他们需要与更多的澳大利亚人建立联系，因此他们需要寻找能够吸引更多人口的节目。”

“它们肯定会覆盖到更多的人，但它们是否会变得太老，这是一个问题。”

战略的一部分

Aegis media集团媒体投资总监亚历克斯•佩基什(Alex Pekish)表示，体育可能是更广泛战略的一部分。“不同形式的板球吸引不同的人群，”他说。

“板球的作用是让Ten向更广泛的观众推广他们的赛程。”这一策略对Nine公司非常奏效，该公司在2012年夏季奥运会之后推出了《名人学徒》。所谓的“光环效应”显然是十大高管们最关心的问题。

首席运营官马夸德说:“好的体育运动甚至会吸引普通观众，因为人们想了解它。它是澳大利亚结构的一部分，这就是为什么网络做他们所做的事情。我们试图迎合我们的节目来吸引更广泛的群体。”

然而，也有怀疑者质疑，如果Ten确实选择了板球等主要体育项目，它是否还有内容进行交叉推广。

一位电视业内人士告诉Encore:“目前他们没有什么可以宣传的。他们要宣传什么，五点新闻吗?不行，五点钟还有板球比赛呢。”

另一位业内人士表示，根据体育版权投资的规模，“他们可能很快就会后悔”，因为这笔支出可能会削弱电视台在其他节目上的进一步支出。

媒体买家也很担心。一家媒体机构的首席执行官表示:“我认为，如果你以5亿美元(购买蟋蟀)的价格投资，那么你必须总共有10亿美元才能完成你需要做的工作。”

另一位媒体买家表示:“他们是否会动用吉娜、拉克伦等人。我不知道，但他们将需要更多现金来实现这一目标。”

Ten的首席运营官坚称，该电视台致力于推广广泛的节目。“当然，战略不仅仅是关于体育。虽然体育是任何电视台节目中不可或缺的一部分，但它不能是唯一的一部分。你必须在别处投资，”马夸德说。

“上周我们推出了《单身汉》，反响非常好。这将是电视台在适当时候宣布的一系列其他节目计划中的第一个，”他补充道。

9号会放手吗?

最终，Ten的命运掌握在Nine的手中，取决于这家电视台是否愿意放弃自己拥有30多年的特许经营权。

有消息人士向Encore透露，Nine的高管们对于是否反对McLennan的出价确实犹豫不决。九大巨头也意识到，Ten的战略可能是一种转移注意力的策略，目的是在其他体育谈判中获得优势。

另一个复杂情况是澳大利亚板球协会上周在维多利亚州最高法院对九人队提起的法律诉讼。尽管这一行动的确切性质是保密的，但Encore了解到，这家体育机构正在寻求澄清，即Nine的最后一项权利条款(该条款允许他们查看并匹配竞争对手的报价)是否适用于国内板球，尤其是Big Bash联赛(Big Bash League)。该联赛是在Nine的7年合同开始后推出的。

上周，Nine董事总经理杰夫·布朗(Jeff Browne)向Encore的姐妹出版物Mumbrella评论道:“我们与澳大利亚板球协会有32年的合作关系，我非常有信心，我们将能够通过直接讨论明智地解决我们之间的任何问题。”

私下里，Nine的高管们对澳大利亚板球委员会的法庭行动感到失望，尽管该网络强烈反对媒体报道，布朗和Nine首席执行官大卫·金吉尔威胁要起诉体育机构，以阻止他们参加测试和为期一天的国际比赛。

Ten的全价收购提高了赌注，使得两家电视台之间达成协议的可能性大大降低，即Nine保留国际比赛的版权，而Ten则获得国内比赛和Big Bash League的版权。

领先的体育和娱乐营销公司Octagon Australasia的战略总监亚当·霍奇(Adam Hodge)认为，专注于Big Bash肯定对Ten有利。

Hodge说道:“从粉丝的角度来看，Big Bash无疑是一种更年轻的游戏形式。“基于我对Ten用户的了解，我的答案是肯定的。他们一直标榜自己拥有更年轻的人群，并为此感到自豪。这肯定对他们有用。”

Ten的马夸德拒绝讨论任何与板球有关的事情，但暗示Big Bash更广泛的吸引力在他们的议程上。

“(我们感兴趣的是)那些努力扩大其在家庭和女性中的吸引力的运动，无论是板球、AFL、NRL还是橄榄球。所有专业都在努力做到这一点，”他说。

“我们所看到的体育不仅能吸引非常有针对性的小众观众，而且能吸引所有人。”

如果这两家免费电视网络达成这样的协议，它将锁定付费电视提供商福克斯体育(Fox Sports)，后者在过去两年里一直在努力打造这场大型盛宴。福克斯体育拒绝就这篇文章接受采访。

直到6月初，Nine才会决定是否与Ten竞争澳大利亚最受欢迎的体育项目之一，目前尚不清楚它是会下注还是放弃。

一位媒体买家表示:“一切都可以争取。”“我们只能静观其变。”

这篇文章最初发表在iPad和Android平板电脑上的Encore每周版上。访问encore.com.au预览应用程序或点击下面下载。