国际电台主持人能否打入澳大利亚市场?

当绝对电台的长期早餐主持人克里斯蒂安·奥康奈尔告诉听众他2018年不会回来时，数千人联系他，询问他会在哪里结束。

上周晚些时候，这些问题得到了解答:奥康奈尔前往墨尔本是为了填补Gold FM早餐节目的空缺．

这就是我的新闻。我要把过去12年的收音机留在家里@absoluteradio．我要开始一场全新的冒险。我的心情很沉重，但也充满了感激和爱，感谢我生命中如此幸运的一切。x

——克里斯蒂安·奥康奈尔(@OC)2018年1月23日

年底，ARN的编程主管邓肯·坎贝尔，宣布Kiis FM早餐主持人马特·蒂利和梅舍尔·劳里将不会在2018年回归，驾驶节目主持人Dave ' Hughesy ' Hughes和Kate Langbroek将主持Hit电视网的新驾驶时段。不久之后，他宣布由乔·斯坦利和安东尼·莱曼主持的墨尔本顶级FM早餐节目2018年也不会回归。

今年，前珀斯Hit电视台早餐节目主持人威尔·麦克马洪和伍迪·怀特洛将首次在全国性节目中亮相。与此同时，澳大利亚的杰斯·霍金斯和新西兰的波莉·“PJ”·哈丁共同主持了墨尔本Kiis FM的早餐节目。

现在，在黄金调频早餐节目中，有国际广播明星克里斯蒂安·奥康奈尔，他是英国最受赞誉的人之一。

当然，这并不是第一次有程序员挖走国际电台主持人。2016年，Nova集团项目总监保罗·杰克逊将英国的格雷格·伯恩斯引入了市场．但问题依然存在:一个国际电台主持人能真正与澳大利亚观众产生共鸣吗?

当Mumbrella上周与O 'Connell交谈时，他解释说ARN的“冒险”决定吸引了他。

他说，国际招聘并不经常发生，因为“程序员不想冒险”或被解雇。

他对Mumbrella说:“他们想要广播的最低公分母，而我从来没有做过这样的广播。”

“我想确保，如果我要来澳大利亚冒很大的风险，离开一个我在过去12年建立起来的节目，一定会有一个地方也会这么做。”

Mumbrella联系了几位行业专家，看看他们对奥康奈尔这样的国际人才问题有什么看法。

拉尔夫·范·戴克，Eardrum Australia创始人:

“(奥康奈尔)是一个机智、迷人的沟通者，我住在伦敦的时候是他的粉丝很多年了。毫无疑问，把他带到澳大利亚是一个大胆的举动，但这正是广播网络应该尝试的事情。

“澳大利亚人收听美国和英国的电视脱口秀节目和播客，而不考虑它们来自哪里。所以只要Gold上的音乐比例保持不变，他就会为电台景观增添新的风味和质感。

“墨尔本的观众会因为克里斯蒂安是谁而关注他，而不是他来自哪里。

“而且他是那种会把他在水外的鱼的经历作为优势的人。就像约翰·奥利弗、特雷弗·诺亚和詹姆斯·柯登一样。”

Steve Allen, Fusion Strategy首席执行官:

“进口产品在航空媒体上通常行不通，因为他们不了解当地的文化和风景。Smooth让它起作用，因为这是明星的稳定，他们的观众和明星一起长大，或者非常熟悉。

“通常情况下，进口是为了解决一个问题……但事实并非如此!”他们必须从零开始，为人们树立威信、个性和倾听的理由，而这需要他们从现在所做的改变习惯。艰难的!”

克雷格•布鲁斯克雷格布鲁斯咨询公司的创始人:

“如果有人能做到这一点，基督教是一个机会．对他来说，不利因素是观众的保守本性，黄金观众。

“问题不在于我们能否成功，而可能是他们准备与他合作多久来建立用户群?”因为毫无疑问，这需要时间。

“你不得不把它交给ARN——这真的是一个大胆、勇敢的举动。它的风险也非常大，考虑到该品牌去年的业绩很好，它的风险回报部分应该打个问号。”

“一方面，你可以看着它说，他们真的需要冒这么大的风险吗?我认为是这样的。另一方面，我为他们尝试不同的东西，看看他们是否能创造出真正的不同之处而鼓掌。

“Jase & PJ——我非常了解这部剧，我在新西兰和他们合作过。这是一个非常好的节目，这是毫无疑问的，他们都是非常有才华的主持人，但因为自然的逆风，需要整整两年的时间来建立观众。

“在墨尔本这样的市场，你要和克里斯·斯旺、菲菲·博克斯、威尔·安德森和埃迪·麦圭尔竞争，你看到的到处都是超级明星，从局外人的角度来看，我看不到有观众会寻找新的广播电台。

“Kiis和Gold更有可能在2019年开始制作之前，在今年失去观众，但如果每个人都能接受这一点，如果执行团队和团队有一个统一的计划，那么这两部剧就有可能继续发展下去。”

电台顾问肖恩·匹克韦尔:

“如果你有一个很棒的节目，或者一个在市场上表现不错的节目，你一定是疯了才会把它毁了，因为你在与它合作，你在改变它，你在调整它，没有足够多的优秀人才会抛弃一个有天赋的团队，这个团队有很好的化学反应，在市场上表现得很好。

“克里斯蒂安是一个出色的播音员，但他真的要面对它，面对一个强大的、有趣的、深受喜爱的地方节目。对任何人来说，参加这样一场演出都很难，更不用说从英国来了。

“能不能翻译出来?”我认为他会很挣扎。

“从本质上说，他们疯了，居然要毁了一部完善的电视剧。这个国家没有足够多的好节目，没有足够多的人才可以投入到节目中，主要是因为我们以喜剧真人秀选手和运动员的形式制作了很多节目，这已经成为澳大利亚早餐节目的模式。

“他们试图重新思考和重新做这件事，这很好，但他们有一个有化学反应的节目，一些运行董事会，并取消了。为创新而创新并不一定是一件好事。

“我希望他一切顺利，如果他真的成功了，那么他显然是一位杰出的播音员。”

它能起作用吗?

任何电台主持人——无论是奥康奈尔还是新西兰的哈丁——都需要时间来培养听众，正如奥康奈尔上周提到的，当地的错综复杂和文化差异永远是一个挑战。

它们能被克服吗?看看上面的内容，答案是潜在的。毫无疑问，奥康奈尔努力工作，从底层开始建立了观众群体，他很有可能再次做到这一点。

奥康奈尔和Kiis潜在的哈丁面孔面临的最大挑战之一是让墨尔本的听众远离长期以来备受尊敬的电台主持人。墨尔本是一个封闭的市场。澳大利亚对AFL的热爱不亚于对广播和电视明星的热爱，任何进入这个市场的个人都将受到考验。

虽然在电台里有一点不同总是一件好事，但这些专家建议，建立资历、改掉过去的口音、融入一种新的文化不是一件容易的事。

然而，Campbell修改墨尔本版本的大胆决定是有意为之的，尽管它被称为有风险，但这是其他程序员过去一直在犹豫的一场赌博。

值得冒这个险吗?只有时间能告诉我们答案。