“硬新闻”能保证品牌安全吗?下载免费的BBC白皮书，了解经济衰退期间品牌建设的独家研究

2020年，媒体生态系统面临着一个巨大的挑战:爆炸性新闻的涌入，以及为报道提供资金的广告收入的蒸发。这种支出停滞的部分原因是，围绕危机将如何影响消费者行为的不确定性。随着我们逐渐进入新常态，BBC委托开展了一项研究，研究消费者对新闻广告的参与度及其与品牌安全和广告支出的相关性。要下载报告，请填写下面的表格。

今年1月，美国弹劾、欧洲脱欧、国内森林大火占据了各大媒体频道。然后，冠状病毒在购物走廊和议会大厅造成了混乱。消费者们被这条新闻所吸引尼尔森的报告澳大利亚2020年3月的新闻消费量同比增长52%(美国同期增长215%)。但是，当消费者以前所未有的方式参与新闻和媒体时，广告商却面临着语境危机。渲染管道中的战役
这是多余的，广告商们担心看到自己的品牌出现在大量负面新闻报道中。最重要的是，预测生活已经天翻地覆的消费者会如何思考、行动和感受，就像预测危机的路径一样，是不可能的。

随着我们适应COVID-19带来的不确定性，消费习惯模式的出现应该会给营销人员带来希望。其中一些模式可以在BBC的白皮书中找到。他们委托研究了消费者在重大新闻事件期间对广告的反应，以及营销人员如何最大化他们的广告支出。必威可以一次提200万吗这份免费白皮书详细介绍了新冠肺炎和经济衰退对观众行为和情绪的影响。它还研究了品牌在这段时间可以(也应该)扩大利润率和建立品牌资产的方式。

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大多数广告商都知道在经济困难时期尽可能长时间地留在市场上的价值。他们也知道，消费者支出并不总是反映市场。在2008-09年全球经济衰退期间，广告支出下降，但消费者支出保持积极，这导致那些继续做广告的企业获得了异常可观的市场份额。这些品牌比那些完全停止消费的品牌恢复得更好。

此外，艰难的新闻环境对品牌来说可能不是坏消息。该报告的一个关键发现是关于消费者参与的。BBC发现，新闻故事引发的情感强度和观众在高质量、可信的新闻环境中所处的心态，与更高的记忆度相关——无论是故事本身还是周围的广告。这一发现推翻了负面新闻中广告会影响品牌的观点——事实上，BBC发现，在“硬”新闻环境中，人们对广告的情绪反应更有利。

该报告还概述了建立品牌信任的策略，并将“超额声音份额”作为主要营销目标，为走出衰退做准备。

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