活动回顾:HCF判决,Smallgoods,圣乔治银行和维多利亚时代的政府

品牌:HCF
代理:猴子
他们的结论是:留给你一个积极的前景,但尚未发现的重心的

HCF比喻的最新活动日常场景在这个世界上,健康是第一优先级,如一个年轻女孩赢得蔬菜从一个玩具是什么机器,和锻炼机在通勤列车。

艾尔·克劳福德,前执行规划总监Clemenger制订悉尼说:

“当我还是个年轻的联合国,我被迫喝鱼肝油定期从勺子。我怀疑这是我们大多数人如何看待私人健康保险:我们隐约知道这是对我们有好处,但我们大规模憎恨它。医疗保险公司因此一生都试图增加避孕药提出想法,给我们一种积极的笔调来描绘一件强制征税。HCF也不例外。

自去年以来,有一个新的外观和感觉,使它看起来更活泼的消费者和发挥其非营利性的根源。

少支付的审稿,我感到非常鼓舞。活动只有在其早期,但它似乎已经错过的地方,像一个少年后12帆船。健康是第一位的旗帜下,我治疗的,meet-the-Superhumans-esque序幕,紧随其后的是一个奇特的stat-off,揭示了中国,俄罗斯和盐在我们从健康的角度来看,最新的分期付款,让我想象一下这样一个世界的,健康是第一位。

顺便说一下,在这个世界上,都足以让企业老总们心惊肉跳我年幼的孩子,爪机送你一个菠萝,而不是一个玩具塞满了石棉纤维和柔韧的货车给你先生蔬菜,而不是李斯特菌有片状的。

一些场景无疑是令人难忘,但我不禁觉得这活动尚未完全发现的重心,埋在废墟的执行可能只是一个很简单的想法:作为最大的非营利性,我们真的把你的健康放在首位。”

迪伦泰勒,迪伦机构创意合伙人表示:

“每当一个广告从单词开始想象你知道接下来会发生什么是一个更好的地方,当然这“更好的地方”是由“插入你选择的品牌在这里”。

尽管,熟悉的前提下,HCF让你积极的态度。所以如何?嗯,私人医疗保健行业刚刚赚了13亿美元的利润,并由政府指定溢价上升,平均通货膨胀率的三倍。

所以HCF说他们是“非营利性卫生基金”和“人为前利润”是一个聪明的策略,熟练地飞在面对刨。不冒犯的执行,这是一个广告,蜱虫策略,创意和执行盒子。”

品牌:Smallgoods
代理:DDB墨尔本
他们说:“天才”与“惊人的深度的战略和执行

后寻找澳大利亚人名叫唐,唐Smallgoods招募了三个澳大利亚人面前的新运动。的广告,他们分享他们的激情和为什么该品牌是他们的日常生活的一部分。

克劳福德说:

“我承认,我的第一反应是恐惧的感觉。招聘的人通过社交媒体活动执行强迫,木常微分方程一个香肠的选择。所以我很惊喜,当我去查看活动,战略和执行,因为有惊人的深度。

战略上,竞选明白也面临一个相关性的问题,不突出。很容易认为这是一个平淡无奇的美食杂耍踢了踢的是一个过气的wurst-lover可疑的东欧出处。所以这次竞选直接旨在把其基座现代澳大利亚生活的核心。

信用客户和机构,也没有把婴儿和洗澡水一起倒掉了。通常,当人们寻求改革的品牌,他们抛弃了一切,但另类幽默和标志性的标语持续下去,这样也住在DNA。

至于处决,他们比一些代理活动——比如McChicken东西有人叫“鸡”吃其产品——也许是因为这里有如此强烈的战略意图。他们还发现了一些有趣的主题和诱导一些体面的表现,良好的画外音,难忘的帮助和支持下通话时间retro-lover在一个广告。钓鱼的“冷幽默”和“简约主义”的执行也是值得称赞的世界里拥挤不堪的画外音和多动症。bastardise堂,“很好。将货架戒指。”

泰勒说:

“卖肉是一件棘手的事。小塑料包拆卸动物排队超市货架上并不是真正的“宝贝”,和薄,完美的切片,这是一个德州电锯杀人狂。

但担心,团队这个无疑提供了一个战略,任何客户端会发现极其美味:多年的建筑在一个定位线,他们品牌的名称链接到每个人都在商业。天才。

然而,战略的力量削弱了执行。幽默是很困难的。一些广告很有趣,有些人却不以为然,但一些喜欢香肠,火腿…”

品牌:圣乔治银行
机构:Saatchi & Saatchi
他们的结论是:“改变速度和方向”和一些“peak-end创造力”

圣乔治银行推出了小龙,一个小动画龙谁给生活指导和建议关于房屋贷款和投资圣乔治的客户。

克劳福德说:

”显然,拜伦锋利的我喜欢这个运动的一部分。这是品牌的屁股和一种独特的资产,只能圣乔治。更重要的是,它不仅仅是一个设备,它是连接到试一试,银行的创业精神,所以它有一个背后的想法来自于品牌的核心。与联邦银行最近与“能”,将所有情绪多变,积极性和活力将更加突出。

加上有一些有趣的,令人难忘的部分,尤其是华尔街的狼蹄高档龙gak家庭中,他似乎执行承诺的广告和最后的微笑着离开你;一些伟大的peak-end创造力。

我的更大的问题是一个战略。虽然我知道的东西开始,释放你内心的龙是兼容的思想,感觉他们几乎彼此竞争的关注。内部多远龙将扩展到每一个产品也待价而沽。

中的链接新闻稿,需要你更多的内部龙内容在网站上似乎比一些虚荣的链接你可以轻松地在网站上。他在Facebook和其他地方只有短暂的露面。这可能需要在接下来的几个月里得到解决:龙是内心想法和设备浮雕或主要的事件吗?

最后,在营销工作的最伟大的事情之一是,你可以从Mumbrella领域这样的问题:“你有什么想法与澳大利亚使用动画龙连接观众?”我的回答:他不提供突然成长为哥斯拉把孤山/和史矛革开始吃的孩子,我想它会做的很好。”

泰勒说:

“广告金融服务发言人是一个真正的和可信的公式:荷兰国际集团(ING)比利·康诺利,现在伊拉·菲舍尔。几次尝试后,澳元已经摆脱澳大利亚约翰,但仍有一个发言人。圣乔治,现在有一个龙。我们如果你买不起掏腰包名人,为什么不建立自己的(从你的标志)。

但做广告工作吗?在第一个,妈妈正在启发贸易。和广告两个父被连哄带骗地保证人在40年的承诺。

总的来说,对话确实觉得,有点笨拙。然而,它可能会认为,他们只是床上用品和下一个执行的龙将帮助品牌召回。最终的可爱的孩子开始的东西工作,这是一个变化的速度和方向。只有时间会告诉龙苍蝇。”

品牌:维多利亚时代的政府——火车
代理:Y&R墨尔本
他们说:简洁、漂亮和优雅的解决方案,但可能影响不大的

户外活动旨在帮助乘客了解旅行延误、改变墨尔本培训网络和新的基础设施的好处。

克劳福德说:

“我觉得维多利亚的运输网络。的短暂异常活泼的Twitter消息告诉你在每个车站无障碍厕所在哪里——必须引爆之后我的胃系统喝尼罗河水在我20多岁——他们举办一些内裤从地狱:不得不向乘客解释为什么他们会迟到的工作很可能讨厌或者为什么他们心爱的362将设置下来四公里从通常的位置在接下来的六个月。

这个短暂的是另一个潜在的恐怖秀:找到一种方式安抚愤怒的通勤者恼火的建筑工程和随后的中断会受到影响。

解决方案是简洁、漂亮和优雅,可能会减少前额突起的大小血管在旅行至少33%的人口。片典型的重构,联系当前中断与闪亮的未来收益,乌托邦式的交通网络,每个人都吹口哨去工作,没有人曾经晚了。

最重要的是,它是视觉上简单,语言简洁,一个并列的吵闹,建筑商's-bum-crack-ridden混乱可能是在他们眼前上演。它完全是原创的吗?不。我觉得这是一个相当熟悉的比喻,用每个人都从斯大林的俄罗斯的宣传起。它是一个伟大的思想和执行在一个中等任务这是正确的吗?哦啊。”

泰勒说:

“显然,帝国大厦被打开时,它是快速填满。沉重的赞助是自己的问题。租户开始抱怨电梯的队列,粉碎在门厅和等待时间。经过反复试验,一个真正的优雅,创造性的解决方案被发现:镜子。人们很乐意承受一些不便,如果他们可以盯着自己。

时间快进到80年,我们有一个不不同的情况。墨尔本有近100万人挤进它从2004年到2016年(来源:ABS)。常数拥挤出现常态,一列火车在Pakenham行设计携带800人携带多达1262。

所以,这些执行“镜像解决方案”来安抚碎和忙碌的上班族?阅读我不禁觉得他们好消息消息似乎是空的。没有承诺什么时候会完成;结果会是什么;没有迹象表明道歉为给您带来的不便;你有机会也不盯着自己当你等待。这项工作可能安抚了维多利亚时代的政府,但它可能与墨尔本的通勤者几乎没有影响。”

佐伊Samios告诉。如果你是一个资深创意或策略师谁想参加以后的活动回顾,请电邮zoe@www.schreinerei-thome.com